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（觀察者網(wǎng)訊）2023年四季度，華為取代蘋(píng)果成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一。全球范圍內(nèi)，華為也在平板電腦市場(chǎng)整體下滑的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）網(wǎng)站2月21日消息，近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布了2023年第四季度中國(guó)平板電腦季度跟蹤報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，華為超過(guò)蘋(píng)果成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一，這是自2010年以來(lái)中國(guó)平板電腦季度出貨量榜首首次更替。

此外，2023年第四季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約817萬(wàn)臺(tái)，同比下降約5.7%，其中消費(fèi)市場(chǎng)同比下降7.3%，商用市場(chǎng)同比增長(zhǎng)13.8%。

2023年全年中國(guó)平板市場(chǎng)出貨量同比去年下降4.5%，仍在經(jīng)歷連續(xù)上漲后的調(diào)整周期中。

IDC認(rèn)為，中國(guó)平板電腦行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，受益于內(nèi)外因素的正面影響，無(wú)論是從市場(chǎng)參與者的變化還是從產(chǎn)品出貨量層面均與去年疫情時(shí)期的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有所不同，平板電腦正在走出家庭成為個(gè)人移動(dòng)計(jì)算終端之一，這主要得益于社會(huì)生活方式的變化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)、終端平臺(tái)能力及屏幕技術(shù)和高性能存儲(chǔ)等內(nèi)在技術(shù)性因素的推動(dòng)。

2023年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)排名前五廠商具體市場(chǎng)份額及變動(dòng)如下：

從2023年四季度平板電腦整體價(jià)格趨勢(shì)看，可以觀察到品牌廠商借助“雙十一”和年末促銷(xiāo)季推出更具性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。這樣做為品牌方獲得了更多的新客戶(hù)并提升了品牌的市場(chǎng)份額。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)平均單價(jià)較上一季度下降2.5%。

分價(jià)位段來(lái)看2023年第四季度與去年同期相比，2000元人民幣以下產(chǎn)品份額增長(zhǎng)明顯，4000元人民幣以上高價(jià)位段市場(chǎng)份額下降較快。

IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理甘淼表示，2023年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的整體表現(xiàn)符合市場(chǎng)預(yù)期，第四季度和全年的同比下降分別達(dá)到了約5.7%和4.5%。經(jīng)歷了2023年以高性?xún)r(jià)比為主的發(fā)展階段，可以預(yù)見(jiàn)2024年，將會(huì)是主流品牌更加關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)和品牌可持續(xù)發(fā)展的一年。平板電腦品牌如何更好地幫助公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在滿(mǎn)足用戶(hù)更高需求的同時(shí)，也將為企業(yè)帶來(lái)更加良性的凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)。新的一年，中國(guó)平板電腦行業(yè)的科技趨勢(shì)將朝著以提升系統(tǒng)軟件基礎(chǔ)能力、利用基于AIGC的人工智能生成技術(shù)，以及推出更智能化的系統(tǒng)級(jí)組合產(chǎn)品為重點(diǎn)發(fā)展方向。

全球市場(chǎng)方面，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，該季度，華為平板全球出貨約282萬(wàn)臺(tái)，逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)95%，僅次于蘋(píng)果、三星排名全球第三，這應(yīng)該也是華為平板自2019年以來(lái)首次擠進(jìn)全球前三，不過(guò)7.5%的份額仍不及2019年四季度的13%。

圖源：Canalys

從全年來(lái)看，全球平板電腦出貨量總計(jì)約1.35億臺(tái)，同比下降10%。據(jù)觀察者網(wǎng)梳理，這是自2021年以來(lái)，全球平板電腦出貨量連續(xù)第三年下滑。

2023年全年，前五大平板廠商中，有四個(gè)出貨量均出現(xiàn)了明顯下滑。比如蘋(píng)果iPad的出貨同比下滑11.0%，三星出貨下滑11.5%，聯(lián)想出貨下滑19.4%，亞馬遜更是暴跌42.9%，僅華為平板出貨逆勢(shì)增長(zhǎng)31.1%。

按照Canalys的數(shù)據(jù)，2023年華為平板出貨排名升至全球第四，6.1%的份額也是三年來(lái)最高。

圖源：Canalys

2023年上半年，華為平板全球出貨曾明顯下滑，為何四季度會(huì)出現(xiàn)暴力反彈，原因可能已眾所周知。

去年9月和11月，華為分別推出了13.2英寸和11英寸的新款MatePad Pro，與以往多款標(biāo)明高通處理器的平板產(chǎn)品不同，華為新款平板的處理器并未官宣，外界推測(cè)是麒麟芯片，同時(shí)華為新產(chǎn)品還搭載了鴻蒙4系統(tǒng)、星閃和北斗衛(wèi)星消息等新功能，差異化特征明顯。

反觀蘋(píng)果，2023年iPad并沒(méi)有更新任何機(jī)型，是2010年以來(lái)的首次。雖然iPad全球市場(chǎng)40%的份額遠(yuǎn)超華為平板，但在中國(guó)市場(chǎng)二者差距并沒(méi)有大。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年三季度，iPad在中國(guó)市場(chǎng)的份額為33.4%，同比下滑3.6個(gè)百分點(diǎn)，華為平板份額為27.9%，同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

在iPad沒(méi)有推出新品，而中國(guó)消費(fèi)者支持華為技術(shù)突破的大背景下，華為平板在華實(shí)現(xiàn)了反超。

華為終端業(yè)務(wù)的反彈不僅體現(xiàn)在平板上，還有分量更重的手機(jī)上。

去年秋季華為Mate60系列和折疊屏Mate X5上市后，長(zhǎng)期出現(xiàn)一機(jī)難求的現(xiàn)象。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年四季度，華為手機(jī)出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)36.2%，在中國(guó)市場(chǎng)取得13.9%的份額，排在第四。而根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年前兩周，華為手機(jī)銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)取得第一。

折疊屏領(lǐng)域，艾瑞咨詢(xún)2月5日發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年華為折疊屏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比50.3%，連續(xù)四年過(guò)半，華為Mate X5成為國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的機(jī)型。

可以說(shuō)，一場(chǎng)秋季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)，宣告了華為終端業(yè)務(wù)的全面反彈。而在2024年新年致辭中，華為輪值董事長(zhǎng)胡厚崑也提到，2023年華為終端業(yè)務(wù)好于預(yù)期。

作為華為終端的掌舵者，余承東在2024新年信中提出要求：中國(guó)區(qū)要抓住機(jī)會(huì)，開(kāi)啟全面戰(zhàn)略反攻，手機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，融合產(chǎn)品全面領(lǐng)先，新業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展。海外要面向未來(lái)做好準(zhǔn)備，尋求突圍重點(diǎn)國(guó)家在穩(wěn)健增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，持續(xù)建設(shè)高端的品牌心智。

“終端十年2C轉(zhuǎn)型，走上了發(fā)展的快車(chē)道，又在經(jīng)歷A國(guó)多輪制裁的極端困難后，頑強(qiáng)地活了下來(lái)。如今終于重返賽道，那些打不死我們的，只會(huì)讓我們更強(qiáng)大！新起點(diǎn)，再出發(fā)，構(gòu)建強(qiáng)大的鴻蒙生態(tài)，拉動(dòng)中國(guó)電子工業(yè)崛起，胸懷王者氣，奮勇拼搏，開(kāi)啟終端未來(lái)大發(fā)展的新十年！”余承東寫(xiě)道。

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