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（文/賀喜格 編輯/呂棟）

1月21日凌晨，杭州某小區(qū)內(nèi)，大多數(shù)住戶早已熄燈就寢，有間屋子卻燈火通明。屋子的主人丹丹（化名）是一名停播許久的《王者榮耀》小主播，今天是她復(fù)播的日子，同時(shí)，這也是《王者榮耀》抖音直播全面開(kāi)放的日子。

當(dāng)天晚間，不少抖音用戶刷到了一位坐在電競(jìng)椅上玩手游的長(zhǎng)發(fā)男子的直播間。男子手指在手機(jī)上翻飛，嘴里也沒(méi)閑著，游戲畫(huà)面配合風(fēng)趣的言語(yǔ)不時(shí)在直播間帶起一波波話題，彈幕刷新的速度不亞于主播手指操作游戲的速度。

這場(chǎng)直播，是主播張大仙在抖音直播《王者榮耀》的正式首秀。開(kāi)播觀看人數(shù)即破10萬(wàn)，10分鐘點(diǎn)贊破億、全站人氣第一，同時(shí)“張大仙王者歸來(lái)”的詞條占據(jù)抖音熱搜的高位。

抖音直播截圖

“盛況”不是張大仙直播間的專屬，有用戶評(píng)論道，“到時(shí)張大仙和夢(mèng)淚我該看哪個(gè)”。從21日凌晨開(kāi)始便有許多主播陸續(xù)開(kāi)播，甚至有其它內(nèi)容領(lǐng)域的博主也在抖音直播過(guò)了把“王者”癮，《王者榮耀》在抖音直播成為熱門(mén)板塊，用了不到一天。

而繼《王者榮耀》在抖音正式開(kāi)播后，騰訊游戲與抖音的合作進(jìn)一步深化。和平精英電競(jìng)也官宣，和平精英電競(jìng)賽事將在抖音正式開(kāi)播。

《王者榮耀》與抖音，兩大產(chǎn)品合作無(wú)疑會(huì)在未來(lái)帶來(lái)更多機(jī)遇，同時(shí)也點(diǎn)燃了廣大玩家、主播和觀望者的熱情。不過(guò)面對(duì)此情此景，并不是所有人都能笑得出來(lái)。

1+1>2

就《王者榮耀》的直播來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的騰訊和字節(jié)可謂是水火不容。早在2016年，騰訊便以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由將字節(jié)訴至法院。2019年，法院裁定相關(guān)公司自2019 年1月31日停止直播《王者榮耀》。

近年來(lái)在巨頭“拆墻”的趨勢(shì)下，騰訊與字節(jié)劍拔弩張的關(guān)系也日趨緩和：騰訊視頻和抖音達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。

當(dāng)離開(kāi)虎牙停播許久的張大仙宣布正式入駐抖音時(shí)，有人便猜測(cè)，“王者”也要來(lái)抖音了。

從目前來(lái)看，這是雙方都樂(lè)見(jiàn)其成的結(jié)果。

騰訊方面，游戲業(yè)務(wù)仍是一頭“現(xiàn)金?！?。騰訊財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，其本土市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)5%至327億元，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)14%至133億元，合計(jì)占當(dāng)季度騰訊總營(yíng)收約30%。

常年在一些第三方收入榜單霸榜的《王者榮耀》對(duì)騰訊游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收的貢獻(xiàn)自是不可忽視。不過(guò)，任何游戲都有生命周期，“王者”也不例外。

與前兩年的數(shù)據(jù)相比，《王者榮耀》去年收入出現(xiàn)下滑。

不久前移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Appmagic公布的2023年全球手游收入榜顯示，《王者榮耀》2023年（刨除平臺(tái)分成后）在App Store和Google Play的總收入約為14.8億美元。

Appmagic公布的2022年的榜單中，《王者榮耀》收入22.23億美元，2021年時(shí)約為18億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Appmagic

攻城略地之前，如何守好王座也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。較為理想的結(jié)果是，放開(kāi)在抖音的直播，《王者榮耀》可以從抖音收獲自然流量和熱度，從而進(jìn)一步獲取新的增量。

字節(jié)方面，在放棄游戲業(yè)務(wù)之后，抖音繼續(xù)賺著“最擅長(zhǎng)”賺的錢(qián)。

2023年12月，騰訊重點(diǎn)新游《元夢(mèng)之星》重磅上線，第一期投入1億、3億和10億三個(gè)生態(tài)計(jì)劃，且長(zhǎng)期投入上不封頂。

而據(jù)廣告營(yíng)銷數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) DataEye 12月18日公布的數(shù)據(jù)，在過(guò)去三十天內(nèi)，近38%的《元夢(mèng)之星》廣告被投放向字節(jié)系線上廣告聚合平臺(tái)穿山甲聯(lián)盟，而在騰訊自家的廣告聚合平臺(tái)優(yōu)量匯上，騰訊僅投放了12%的廣告資源。

騰訊在字節(jié)投的廣告比在自家平臺(tái)還多。

當(dāng)年外界對(duì)騰訊視頻和抖音“拆墻”的普遍看法是，騰訊可以從抖音獲取流量和曝光，抖音可以不再擔(dān)憂版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)更豐富的內(nèi)容生態(tài)鞏固行業(yè)地位。如今這“墻”又被拆了一道，邏輯也類似，《王者榮耀》獲得曝光，抖音可以通過(guò)這個(gè)大IP進(jìn)一步提高自己的游戲直播收入以及廣告收入。

與此同時(shí)，對(duì)于游戲而言，UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)是推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一大助力，反過(guò)來(lái)，憑借IP的影響力，《王者榮耀》也是一眾主播、博主等重要的收入來(lái)源之一。對(duì)于創(chuàng)作們而言，兩大巨頭的“拆墻”也為他們帶來(lái)了一次新的機(jī)遇。在抖音，他們有了卷土重來(lái)，甚至是更上一層樓的機(jī)會(huì)。

關(guān)于這一點(diǎn)，業(yè)界也有不少討論，比如頭部主播童錦程便在直播中提到，此次合作之后，抖音一定還會(huì)捧起另一個(gè)很成功的王者榮耀主播?！八欢ㄒ屗厝顺蔀榫W(wǎng)紅，它這個(gè)平臺(tái)才會(huì)對(duì)普通人有吸引力，才會(huì)讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者涌進(jìn)這個(gè)平臺(tái)。”

前文所述的主播丹丹，便是停播許久之后想乘著這個(gè)機(jī)會(huì)再“碰碰運(yùn)氣”。據(jù)她透露，從《王者榮耀》官宣抖音直播開(kāi)放至今，已經(jīng)有不少中小主播摩拳擦掌等待在抖音開(kāi)直播，亦不乏像她這樣停播之后嘗試復(fù)播的主播。丹丹說(shuō)，“成為頭部我想也不敢去想，但盡早加入，總有機(jī)會(huì)能吃到一波紅利?！?

傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)笑不出來(lái)

2024開(kāi)年，騰訊和抖音聯(lián)手講了一個(gè)合作共贏的故事，甚至是連已被邊緣化的主播都看到了新生機(jī)，唯斗魚(yú)、虎牙開(kāi)心不起來(lái)。

斗魚(yú)和虎牙的窘境，首先直觀地反映在資本市場(chǎng)上。斗魚(yú)的股價(jià)已經(jīng)連續(xù)數(shù)月在1美元之下，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)；虎牙如今的股價(jià)，還不及當(dāng)年50.82美元高點(diǎn)的10%。

從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，斗魚(yú)2023年三季度財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)三季度月活用戶數(shù)為5170萬(wàn)，同比下降超9%；虎牙表現(xiàn)略好，去年三季度移動(dòng)端平均月活8600萬(wàn)，同比基本持平。

反觀抖音，在2023年中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，抖音游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人公布了一組數(shù)據(jù)：抖音游戲已經(jīng)覆蓋超過(guò)3億用戶，人均月均游戲內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)9小時(shí)。

此外，斗魚(yú)和虎牙還經(jīng)歷了頭部主播出走原平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。選擇抖音的原因也不難理解，張大仙還沒(méi)在抖音開(kāi)播前，便已經(jīng)在抖音積累了超過(guò)4000萬(wàn)粉絲。

TalkingData發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲直播行業(yè)白皮書(shū)》中也指出，“游戲直播用戶正在奔向綜合娛樂(lè)平臺(tái)”、“頭部短視頻平臺(tái)正在成為游戲直播受眾聚居區(qū)”。

從這方面來(lái)說(shuō)，對(duì)比抖音，斗魚(yú)、虎牙如今對(duì)于騰訊的價(jià)值顯然要小了許多。

業(yè)內(nèi)有一個(gè)流行的說(shuō)法：游戲直播是引流的產(chǎn)品，賺錢(qián)的產(chǎn)品是秀場(chǎng)直播。但目前來(lái)說(shuō)，抖音和快手才是秀場(chǎng)直播的最大平臺(tái)。

而如今騰訊在抖音開(kāi)放了《王者榮耀》的直播，斗魚(yú)、虎牙連“引流”的優(yōu)勢(shì)都開(kāi)始慢慢喪失，并且游戲主播也可能加速流失，這對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)異于雪上加霜。

其實(shí)早已有主播在直播時(shí)表了態(tài)，“我要是去抖音播，流量一定比現(xiàn)在更好?！?

可以看到的是，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)也在尋求新的轉(zhuǎn)機(jī)。比如虎牙制定了一項(xiàng)“三年計(jì)劃”，虎牙將通過(guò)“游戲分發(fā)”、“游戲道具售賣”和“游戲廣告”等游戲相關(guān)服務(wù)完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在去年三季度財(cái)報(bào)后電話會(huì)上，虎牙管理層表示，公司計(jì)劃提供包括游戲分發(fā)、游戲道具銷售以及游戲廣告等在內(nèi)的更多游戲相關(guān)服務(wù)，除了滿足游戲用戶在內(nèi)容消費(fèi)方面的需求，這將進(jìn)一步契合他們?cè)谟螒蛳嚓P(guān)方面更廣泛的需求，從而獲得這部分用戶更高的商業(yè)價(jià)值。

在游戲直播被“偷家”后，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)也卷向新的方向。