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近期不少杭州用戶發(fā)現(xiàn)，自己的支付寶中多了一個名為“興趣社區(qū)”的功能。

對此支付寶相關(guān)人士告知觀察者網(wǎng)，該項目目前正在灰度測試中。

值得注意的是，這不僅是繼2016年底支付寶推出“圈子”并在當(dāng)年關(guān)停后時隔8年再次進(jìn)軍社交。

支付寶也搞種草？

本次測試的興趣社區(qū)功能入口位于支付寶消息頁面上方，在選擇城市里只有杭州，并提示更多城市接入中。

在符合條件的支付寶用戶頁面可以看到，興趣社區(qū)在消息頁處于置頂位置，并無法主動關(guān)閉。

點開興趣社區(qū)中，用戶可以根據(jù)自己的愛好，加入到徒步發(fā)燒友、騎行的世界、釣友請上車等多個興趣小組。進(jìn)入小組后可以看到其他用戶發(fā)布的討論帖，比如攻略貼、經(jīng)驗貼等，此外，也能自己發(fā)帖進(jìn)行討論。

通過不同的“興趣小組”形式，可以形成共同愛好者的聚集地，用戶也可以在其中以較低的門檻互動。

興趣社區(qū)內(nèi)，還設(shè)有“附近的熱門活動”，以線下活動為主。比如爬山活動，會顯示時間、地點、項目詳情，以及活動費(fèi)用，用戶在尋找到搭子后，即可參與報名。

另外，系統(tǒng)還會推薦感興趣的小組以及興趣帖子，讓用戶能夠找到合適的搭子和小組。

不過目前興趣社區(qū)還相對簡單，目前只有星標(biāo)、評論和點贊功能。

時隔八年重啟社交功能

在本次再戰(zhàn)社交賽道之前，支付寶已經(jīng)8年沒有在該領(lǐng)域進(jìn)行任何嘗試，原因則是2016年“圈子”項目引發(fā)的巨大社會影響。

2016年11月，支付寶上線圈子功能，該功能和本次興趣社區(qū)類似，是一項依據(jù)人群及興趣劃分的社群功能。

然而隨即，不少用戶發(fā)現(xiàn)，其中" 校園日記 "" 白領(lǐng)日記 " 兩個圈子制定出只限女性用戶發(fā)布圖文信息，芝麻信用分超過 750 分的用戶則可點贊、打賞、評論的規(guī)則。

該圈子中充斥著大量大尺度照片，令支付寶在當(dāng)時頻上熱搜，圈子功能也一下子流量暴增，然而代價便是支付寶被詬病為了營銷而打擦邊球，更是讓信用分超 750 分的高信用核心用戶對其產(chǎn)生不良印象。

在輿論壓力下，當(dāng)時遠(yuǎn)在美國出差的螞蟻金服董事長彭蕾不得不立即召集管理團(tuán)隊反思并道歉。

同時彭蕾發(fā)布內(nèi)部信表示：" 有心也好，無意也罷，校園日記事件傷害了大家的感情，也會令一直熱愛并堅信阿里文化的同事產(chǎn)生懷疑。我們要向數(shù)億用戶傳遞什么信號？！我們到底要什么？！我們終究去哪里？！在所謂的用戶活躍度面前可以不擇手段無節(jié)操？！"

馬云當(dāng)時也在內(nèi)網(wǎng)寫下：" 阿里巴巴珍貴的是改正錯誤的勇氣。支付寶，繼續(xù)努力。阿里人，學(xué)習(xí)反思和自查。" 隨后，" 圈子 " 功能下線，支付寶八年未碰社交。

不過值得注意的是，在支付寶按下暫停鍵的這段時間內(nèi)，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠均在加碼社交功能。

在2023年第三季度財報中，騰訊特別提到了QQ正在豐富QQ頻道的功能，利用語音聊天及活動管理等軟件工具，助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運(yùn)營興趣社區(qū)，而小紅書也在2023年年中上線名為“找搭子”的社交功能，用戶可以在線上找到有相同興趣的用戶，并一起進(jìn)行相活動。

8年過后，到底是什么原因讓支付寶重啟對社交的探索？對此支付寶方面目前暫未回應(yīng)。

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