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淘寶進入“店播爆發(fā)元年”,華為又一次遙遙領(lǐng)先
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周毅是故意的還是不小心?
今年天貓雙11,淘寶達人直播、店鋪直播雙雙爆發(fā)。
11日下午,觀察者網(wǎng)從淘天方面獲悉,截至11月11日0點,淘寶已產(chǎn)生58個破億直播間,其中7位達人主播、7個品牌店播今年首次破億。店播成新增長引擎,其中38個成交額破億,451個成交額破千萬。
值得一提的是,不少品牌因押注店播成為今年天貓雙11的黑馬。
FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時即破億,這是直播誕生以來,店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時邁入“億元俱樂部”;開門紅期間,華為天貓官方旗艦店成為首個破億的店鋪直播間,15分鐘即破億。
店鋪直播的全面爆發(fā),或?qū)樘詫氈辈硇虑€。
2016年,以淘寶直播的成立為起點,淘寶開啟了一個高速發(fā)展的達播時代。2023年,直播進入下半場,店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。
今年以來,淘寶加大了店播扶持力度,給予高效率、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機會。這也吸引了品牌和商家積極布局。數(shù)據(jù)顯示,近一年來,淘寶新增店播數(shù)量超30萬個,其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個,破千萬的有近4000個。
“今年是店播爆發(fā)元年,店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營工具升級為核心的經(jīng)營陣地。”淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示,“年初,集團CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略,店播在雙11的爆發(fā),是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn)?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 周毅 
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