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“無(wú)法復(fù)制爆款”，騰訊網(wǎng)易試圖克服阿喀琉斯之踵

時(shí)代更迭、老游戲謝幕，這是大廠們需要承認(rèn)的事實(shí)。

騰訊和網(wǎng)易家大業(yè)大，在數(shù)量上難免首當(dāng)其沖。

這客觀上放大了米哈游等新秀崛起帶來(lái)的壓力。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2022年年初至12月，國(guó)內(nèi)至少有75款游戲項(xiàng)目宣布解散或停運(yùn)。在各大廠商之中，騰訊停運(yùn)項(xiàng)目數(shù)量最多（26個(gè)），其次是網(wǎng)易（14個(gè)）、B站（10個(gè)）以及朝夕光年（4個(gè)）。其中不乏《QQ堂》等具備較長(zhǎng)歷史，以及《秦時(shí)明月世界》等擁有一定知名度的作品。

2022年停運(yùn)游戲（局部） 時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道截圖

難出現(xiàn)象級(jí)爆款，無(wú)法鞏固競(jìng)爭(zhēng)力，是騰訊和網(wǎng)易的阿喀琉斯之踵。

新游戲乏力，過(guò)度依賴(lài)?yán)嫌螒蚴球v訊的主要問(wèn)題。在《黎明覺(jué)醒》等新游戲的投入上，騰訊說(shuō)不上“吝嗇”，但是從市場(chǎng)反響來(lái)看，乏善可陳，難言“爆款”。

從一季報(bào)來(lái)看，《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《暗區(qū)突圍》雖然為騰訊帶來(lái)了增量流水，但是和《王者榮耀》和《和平精英》這樣的老游戲而言，新游戲依然稚嫩。

騰訊今年加大了新游的投入力度，并將1/3的“火力”留給了二次元。

在2022年的騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊只發(fā)布了12款游戲新品；但是今年騰訊則一口氣發(fā)布了18款新游，同比增長(zhǎng)50%。其中共有6款二次元游戲，包括在海外市場(chǎng)初戰(zhàn)告捷的《白夜極光》。

圖源《白夜極光》微信公眾號(hào)

不過(guò)騰訊想要拿下“二次元”，擺在眼前的依然將是一場(chǎng)硬仗。

騰訊的6款二次元游戲在玩法上涵蓋了策略連線(xiàn)、角色扮演和卡片策略，可謂種類(lèi)全面。但是要想在二次元圈層重奪注意力和話(huà)題度，依然依賴(lài)爆款。本質(zhì)上，騰訊新游扮演的是一個(gè)“防御者”的角色，將更多的游戲用戶(hù)爭(zhēng)取回來(lái)，讓本土游戲繼續(xù)增長(zhǎng)。

與騰訊存在稍許不同。網(wǎng)易目前流水奶?！兜白信蓪?duì)》非常年輕，它的公測(cè)時(shí)間是2022年5月。整體上，它和網(wǎng)易老IP《夢(mèng)幻西游》共同形成了一老一新的布局。但是，網(wǎng)易也渴望新的爆款，考慮到網(wǎng)易“爆款”不少難以長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，壓力其實(shí)不小。

從公開(kāi)信息來(lái)看，今年夏天或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)易的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在Q1財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，網(wǎng)易方面表示，《逆水寒》手游將于6月30日發(fā)布。網(wǎng)易為《逆水寒》手游投入了數(shù)億成本，并搭載了大量的人工智能技術(shù)，頗有“背水一戰(zhàn)”的勢(shì)頭。

“讓MMO再次偉大”、“首先革自己的命，徹底鏟除‘氪金’頑疾”、“讓羊毛（營(yíng)收）出在牛（品牌植入廣告）身上”……在宣傳上，《逆水寒》手游非常高調(diào)，其官微甚至一度發(fā)表文章《我們從慶余年手游的暴死中學(xué)到了什么》，引發(fā)業(yè)內(nèi)外爭(zhēng)議。

《逆水寒》手游高調(diào)宣傳 微信公眾號(hào)截圖

為了營(yíng)銷(xiāo)甚至不惜得罪友商，《逆水寒》手游可謂不遺余力。剩下的懸念就是《逆水寒》的游戲口碑和業(yè)績(jī)是否能扳回一局，如果口碑和業(yè)績(jī)雙輸，那么代價(jià)將更為巨大。

據(jù)《逆水寒》手游官方披露，該游戲全網(wǎng)總預(yù)約數(shù)破3000萬(wàn)人，底盤(pán)并不差。但如果逆水寒的表現(xiàn)不夠優(yōu)異，恐怕網(wǎng)易輸?shù)舻木筒粌H僅是市場(chǎng)排名這么簡(jiǎn)單了。

網(wǎng)易跟騰訊在體量和流量上有差距，但更明顯的差異是在海外業(yè)務(wù)上。

騰訊的游戲出海表現(xiàn)優(yōu)異。今年一季度，其國(guó)際市場(chǎng)貢獻(xiàn)的游戲收入為132億元，同比增長(zhǎng)25%，海外收入達(dá)本土市場(chǎng)游戲收入的38%。但除了《哈利波特：魔法覺(jué)醒》和《蛋仔派對(duì)》“出?！蓖?，網(wǎng)易一季報(bào)幾乎沒(méi)有提及海外市場(chǎng)。

據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》今年5月報(bào)道，網(wǎng)易游戲計(jì)劃未來(lái)海外市場(chǎng)將貢獻(xiàn)40-50%的收入，但目前其貢獻(xiàn)率大約在10%以上。據(jù)財(cái)報(bào)，2022年網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為745.67億元。網(wǎng)易游戲海外收入和騰訊不在一個(gè)量級(jí)。

游戲出海，短期無(wú)法挑起網(wǎng)易增長(zhǎng)的大梁。

中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)道截圖

海外市場(chǎng)上，中國(guó)廠商百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)壓力不小。

三七互娛2022年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入164.06億元，其中境外營(yíng)業(yè)收入59.94億元，較上年同期增長(zhǎng)25.47%，再創(chuàng)新高；從非上市公司來(lái)看，米哈游、莉莉絲都保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)易未來(lái)的路并不好走。

近年來(lái)，米哈游、莉莉絲等中廠保持著崛起態(tài)勢(shì)，這有利于市場(chǎng)進(jìn)一步走向充分競(jìng)爭(zhēng)，倒逼老牌大廠改革創(chuàng)新。某種程度上這是一種好事。從商業(yè)模式角度來(lái)看，“工業(yè)化研發(fā)”邏輯一旦跑通，勢(shì)必也將對(duì)市場(chǎng)格局帶來(lái)沖擊，甚至?xí)蔀橹袊?guó)游戲出海的新特點(diǎn)。

不過(guò)，市場(chǎng)上也需要不同聲音。希望會(huì)有更多產(chǎn)品和其他“中小廠”崛起，像米哈游沖擊騰訊網(wǎng)易那樣，再次在游戲市場(chǎng)上掀起波瀾。對(duì)老牌大廠“難以再出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”的困局，它們或許也將帶來(lái)更多靈感。