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米哈游找到了第二個(gè)“原神”,騰訊網(wǎng)易該緊張了?
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周毅是故意的還是不小心?
最后更新: 2023-06-09 14:51:29新游上線后,米哈游5月份又“殺瘋了”。
昨日(6月8日),三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布最新報(bào)告稱,今年5月,《崩壞:星穹鐵道》(簡稱《星鐵》)收入為4月的3.4倍,成為米哈游旗下收入最高的手游產(chǎn)品。
報(bào)告稱,《星鐵》和《原神》分列5月全球手游暢銷榜第2和第7名。這幫助米哈游收入環(huán)比激增41%,創(chuàng)歷史新高,“標(biāo)志著米哈游從游戲設(shè)計(jì)到用戶圈層全方位成功破圈?!?
在經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂后,游戲版號恢復(fù)發(fā)放,國內(nèi)游戲企業(yè)似乎正在走出最為艱難的時(shí)刻。但兩年的時(shí)間里,市場似乎正在變天,老牌大廠們不再高枕無憂。
圖源微信公眾號SensorTower
當(dāng)“造游新勢力”崛起,壓力不可避免地將來到騰訊網(wǎng)易們這邊。
《星鐵》破圈,米哈游找到新“奶?!保?/strong>
與《原神》不同,作為一款銀河冒險(xiǎn)策略游戲,《星鐵》采用了回合制戰(zhàn)略的玩法。
和《原神》類似,玩家可以探索游戲世界、開啟寶箱、獲得道具,養(yǎng)成角色。隨著劇情推進(jìn),部分角色會加入玩家的“隊(duì)伍”,但是強(qiáng)力的角色和道具基本都需要“躍遷”(抽卡)獲得。
與《原神》基本一致,《星鐵》內(nèi)抽卡所需道具(“星瓊”)可以從游戲內(nèi)免費(fèi)獲得,也可以直接用人民幣購買(160星瓊/次,約合16元人民幣)——這也是游戲中最主要的氪金點(diǎn)。
游戲內(nèi)畫面截圖
理論上,游戲提供的“白嫖”福利其實(shí)并不少。
今年4月,小紅書上曾有網(wǎng)友大致估算過,從《星鐵》發(fā)行到6月8日更新前,玩家可以在游戲中免費(fèi)獲得約2萬的星瓊(約130抽左右)和逾140張“車票”。
但事實(shí)上,這些福利需要深度參與游戲才可獲得,在游戲時(shí)長等方面具有門檻。這意味著,大多數(shù)情況下,玩家想要快速獲得心儀的角色,還是得氪金。
《星鐵》5月流水表現(xiàn)超過4月,和游戲的氪金模式有一定關(guān)系。
類似《原神》,在常駐卡池之外,《星鐵》每期會推出限時(shí)UP(概率提升)卡池供玩家抽取心儀角色。單抽五星目標(biāo)的概率為0.6%,根據(jù)保底機(jī)制,90發(fā)中必出五星,但其中第一次“保底”有50%的概率“歪掉”,第二次“保底”(即180發(fā))時(shí)才會必中當(dāng)期角色。
每期五星角色或武器存在不同,玩家的氪金行為會因此呈現(xiàn)一定的波動(dòng)性。
Sensor Tower報(bào)告稱,隨著游戲角色“景元”在5月17日卡池上線,《星鐵》當(dāng)天流水達(dá)到上市以來的第2個(gè)峰值,5月收入為4月的3.4倍,《星鐵》成為米哈游旗下收入最高的手游產(chǎn)品。
游戲內(nèi)畫面截圖
從角色扮演到回合制戰(zhàn)略,玩法上的破圈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。從《星鐵》首發(fā)的數(shù)據(jù)來看,米哈游已經(jīng)走出“原神”,找到了新的流水奶牛。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年4月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,《星鐵》正式上線前,全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)超過3000萬,開啟預(yù)下載后即登頂多國App Store免費(fèi)榜。
5天后,《星鐵》進(jìn)入當(dāng)月伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測算榜TOP10,首月流水預(yù)估超12億元。結(jié)合Sensor Tower的預(yù)測,5月《星鐵》的收入還會再上一個(gè)臺階。
圖源微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”
不過,考慮到游戲剛剛發(fā)行,《星鐵》后續(xù)能否延續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)仍有待進(jìn)一步觀察。
客觀來說,米哈游老IP《崩壞》提供的世界觀架構(gòu)和受眾群體,是《星鐵》取得現(xiàn)有成績的重要原因。《星鐵》的成功不全仰仗于“原神”開發(fā)和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的加持。
壓力依然存在。氪金之外,社交媒體上《星鐵》游戲本身的一些問題已經(jīng)引發(fā)網(wǎng)友爭議。例如目前游戲內(nèi)容量太少、“長草期”太長:一些玩家只需花很少的時(shí)間,就能完成理論上持續(xù)近半個(gè)月的版本活動(dòng)內(nèi)容等。
在競爭方面,“二次元基因”也不是米哈游獨(dú)有的。僅以上海為例,莉莉絲、鷹角等企業(yè)都有著不俗的表現(xiàn)。在二次元賽道,《星鐵》未來依然需要守擂。
騰訊網(wǎng)易的真正挑戰(zhàn),是玩家愿意買單的工業(yè)化研發(fā)模式?
《星鐵》的意義,很大程度上在米哈游之外。
單看收入流水或者營收體量,《星鐵》和《原神》并不會對騰訊和網(wǎng)易等大廠帶來本質(zhì)的威脅。
財(cái)報(bào)顯示,今年一季度,騰訊本土游戲市場收入351億元,同比增長6%,止住了去年全年下降4%的頹勢;今年Q1,網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為201億元,同比增加7.6%——據(jù)臨港集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù),米哈游2021年?duì)I收剛突破了200億元。
包括游戲在內(nèi)的增值服務(wù),為騰訊提供了5成以上的收入 財(cái)報(bào)截圖
在體量上,米哈游離騰訊、網(wǎng)易尚有距離。但米哈游的營收增速非常強(qiáng)勁。
據(jù)華鑫證券梳理,2017年上半年,米哈游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.88億元,凈利潤4.47億元(出自招股書);2020年《原神》全球上線后,米哈游當(dāng)年?duì)I收為101.28億元(上海企聯(lián));到了2021年,在高基數(shù)的前提下,米哈游收入又翻了一番。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年Q1到4月份,全平臺手游流水TOP5的位次基本沒有變化。騰訊牢牢占據(jù)頭2席,米哈游、網(wǎng)易,阿里旗下的靈犀互娛位列其后。
如果《星鐵》后續(xù)能夠延續(xù)目前的表現(xiàn),那么它必將在TOP10的榜單中站穩(wěn)一席之地。有人進(jìn)場,自然有人要出局,甚至月流水TOP5重新“排座位”,也不是不可能。
圖源微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”
但流水和市場份額本身,并不是問題的關(guān)鍵所在。
如果《星鐵》復(fù)制了《原神》的成功,那么米哈游的收入將再跨一個(gè)臺階。不過營收高增速只是一種表象,真正需要騰訊和網(wǎng)易們緊張的是《星鐵》背后的“游戲流水線”。
華鑫證券此前研報(bào)指出,《星鐵》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)超400人,與《原神》大致相當(dāng)。《原神》成功后,米哈游收獲的最寶貴的財(cái)富是“一套高效成熟的、制作虛擬世界的方法論和生產(chǎn)線”。
如果可以復(fù)用過去的經(jīng)驗(yàn)來開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品,去不同的垂類領(lǐng)域打造爆款,還能得到市場認(rèn)可。那么這意味著米哈游等“中廠”能夠?qū)⒂螒虍a(chǎn)品流水線化,實(shí)現(xiàn)“可復(fù)制的成功”。這種工業(yè)化研發(fā)模式,才是對傳統(tǒng)大廠最根本的沖擊。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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