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在蘋(píng)果披露2022年第四季度業(yè)績(jī)數(shù)日后，即傳出14 Pro降價(jià)700元的消息，考慮到業(yè)績(jī)表現(xiàn)不如預(yù)期，蘋(píng)果這是急了？

近期，“iPhone14Pro全系降價(jià)700元”的消息登上了微博熱搜，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果從2月5日開(kāi)始推出活動(dòng)，iPhone 14 Pro系列全部版本迎來(lái)700元優(yōu)惠，起售價(jià)僅7299元?；顒?dòng)截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。不過(guò)蘋(píng)果官網(wǎng)的價(jià)格沒(méi)有變動(dòng)。

網(wǎng)傳蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷商 SUNPIE 的內(nèi)部文件

蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE一家線下門店的工作人員告訴觀察者網(wǎng)，從2月5日起，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max各版本相較官網(wǎng)價(jià)格均降價(jià)700元。另有深圳華強(qiáng)北一家授權(quán)店工作人員表示，該店iPhone 14 Pro系列降價(jià)350-650元不等。

線上渠道方面，京東自營(yíng)給出的降價(jià)力度甚至更大，目前下單iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均可立減800元。

iPhone 14和iPhone14 Pro是蘋(píng)果于去年9月推出的新旗艦機(jī)，但銷量不及預(yù)期。蘋(píng)果CEO庫(kù)克稱這主要源于2022年底中國(guó)疫情反復(fù)影響了生產(chǎn)；蘋(píng)果超過(guò)90%組裝工作都位于中國(guó)。不過(guò)，也有分析認(rèn)為，蘋(píng)果iPhone 14相較此前款式變化不大，難以吸引搶購(gòu)潮。

蘋(píng)果此番降價(jià)，不免讓人想到前不久大幅降價(jià)的特斯拉，彼時(shí)有分析師認(rèn)為，“需求在減弱，此舉是想提高銷量，或者說(shuō)是為了搶占市場(chǎng)份額?！?

2022年第四季度，蘋(píng)果自2019年以來(lái)首次出現(xiàn)季度收入下滑，同時(shí)，自2016年以來(lái)，蘋(píng)果首次未能達(dá)到華爾街的利潤(rùn)預(yù)期。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，蘋(píng)果公司披露了2023財(cái)年第一財(cái)季（2022年第四季度）財(cái)報(bào)，其總營(yíng)收為1172.54億美元，同比下降5.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期的1211.4億美元；凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降13.4%，同樣低于市場(chǎng)預(yù)期的309.6億美元。

此外，向來(lái)倚重的中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)能給其業(yè)績(jī)打上一針強(qiáng)心劑。2023財(cái)年第一財(cái)季，蘋(píng)果大中華區(qū)凈營(yíng)收為239.05億美元，相比之下去年同期為257.83億美元，同比下滑7%，不過(guò)仍超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的218億美元。

2022年，手機(jī)市場(chǎng)遭遇“寒冬”，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比降低14%至2.87億部，是近十年來(lái)首度跌入3億部以下。

盡管高端消費(fèi)者展現(xiàn)出一定韌性，加上蘋(píng)果的降價(jià)促銷策略，其全年占有率以18%的成績(jī)創(chuàng)下史高，另外蘋(píng)果依靠iPhone14系列的發(fā)布出貨1640萬(wàn)臺(tái)，在2022年第四季度位居榜首。但2022年第四季度，中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)依舊在低位運(yùn)行，整體出貨7440萬(wàn)臺(tái)，同比下跌14%，其中，蘋(píng)果同比下跌達(dá)24%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys

依靠iPhone14系列，蘋(píng)果還是沒(méi)能吹走“寒氣”，市場(chǎng)復(fù)蘇也需要一個(gè)過(guò)程。

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）表示，“12月份放開(kāi)的防疫政策將為2023年的市場(chǎng)帶來(lái)利好，但對(duì)于經(jīng)濟(jì)和需求的刺激效果或?qū)⑿枰?-12個(gè)月逐漸體現(xiàn)，因此中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)仍需時(shí)日。從中長(zhǎng)期來(lái)看，我們預(yù)計(jì)在2023年供應(yīng)鏈將隨著防控政策的放開(kāi)而重拾其穩(wěn)定性，整體市場(chǎng)表現(xiàn)也預(yù)計(jì)將隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇而同比略微增長(zhǎng)?！?

此外還有一個(gè)老生常談的問(wèn)題，從當(dāng)下的智能手機(jī)硬件來(lái)看，正處于一個(gè)缺乏創(chuàng)新的時(shí)期，這也間接導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)不振。

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