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“寒氣”侵襲？TikTok削減營(yíng)收目標(biāo)至少20億美元
據(jù)財(cái)聯(lián)社援引外媒報(bào)道，受全球線上消費(fèi)疲軟的影響，TikTok將2022年全球營(yíng)收目標(biāo)削減至少20億美元。
據(jù)報(bào)道，有消息人士稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資在9月下旬的一次線上全體員工會(huì)議上，將今年的營(yíng)收目標(biāo)削減了20%。此前，TikTok預(yù)計(jì)今年的營(yíng)收在120億至145億美元之間，如今調(diào)整到接近100億美元。
消息人士還透露，TikTok員工被指責(zé)未能推動(dòng)其廣告業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。
在全球線上消費(fèi)疲軟的環(huán)境下，處于高速增長(zhǎng)時(shí)期的TikTok也面臨著和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣的問(wèn)題。不久前，擁有Facebook和Instagram的Meta公布了第三季度的業(yè)績(jī)，本季度營(yíng)收為277.14億美元，和去年同期相比下降近4%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer估計(jì)，今年美國(guó)廣告商在社交媒體上的支出預(yù)計(jì)為653億美元，同比僅增長(zhǎng)3.6%，比2021年低約10倍。
廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收預(yù)期降低，電商業(yè)務(wù)在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展也并未達(dá)到預(yù)期效果。此前，繼進(jìn)軍英國(guó)直播帶貨市場(chǎng)受阻后，TikTok放棄了在歐洲和美國(guó)擴(kuò)展其直播電商的計(jì)劃。
對(duì)于削減營(yíng)收目標(biāo)的消息，TikTok未予回應(yīng)。
此外，在同一場(chǎng)會(huì)議上，TikTok員工被告知，母公司字節(jié)跳動(dòng)的IPO計(jì)劃不太可能在今年進(jìn)行。
近兩年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)一直被傳上市，但字節(jié)一直以“目前不具備上市條件”為由否認(rèn)上市計(jì)劃。今年8月底，在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部舉辦的員工面對(duì)面活動(dòng)上，字節(jié)跳動(dòng)CFO高準(zhǔn)表示，字節(jié)跳動(dòng)目前沒(méi)有具體的上市計(jì)劃，也沒(méi)有上市的時(shí)間表。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 tiktok- 責(zé)任編輯: 賀喜格
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