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6月15日，深圳市寶安區(qū)政府官員在公開活動上介紹，寶安正致力于打造千億級的電子煙產(chǎn)業(yè)集群。當前，全球95%以上的電子煙生產(chǎn)及產(chǎn)品來自中國，中國70%來自深圳，深圳95%以上來自寶安。

“當今寶安是名副其實的世界級電子煙重鎮(zhèn)、全球‘霧都’。2021年全區(qū)電子煙產(chǎn)值311億元，較2020年增長1倍，規(guī)上企業(yè)41家。”這名官員介紹稱。

以總部位于深圳的電子煙代工企業(yè)思摩爾為例，財報顯示，2021年該公司營收138億元，按照客戶注冊地劃分，來源于美國、中國香港的收入分別為12.2%、27.5%，賣給香港客戶的產(chǎn)品中，有90.6 %發(fā)往了美國。

正因為此，中國電子煙代工企業(yè)也需要申請PMTA認證。FDA官網(wǎng)顯示，截至目前，已有20余種電子煙及主要部件產(chǎn)品獲得PMTA認證，包括煙油、煙彈、一次性電子煙等，隸屬于Vuse、Logic 、NJOY三個品牌旗下。其中，Logic屬于日本煙草，后者是世界第三大跨國煙草公司。

中國已出臺多項法律規(guī)范市場

作為一種“新型煙草”，電子煙自問世以來就備受爭議，各國對電子煙的監(jiān)管政策差異較大，有的支持并合法化銷售，有的不支持不反對，有的全面禁止銷售。

但從各國的監(jiān)管政策發(fā)展的趨勢來看，各國對于電子煙等新型煙草制品的監(jiān)管力度正不斷加強，具體手段集中于加重稅收、納入煙草制品監(jiān)管、制定產(chǎn)品標準、限制廣告和渠道等。

近年來，中國也相繼出臺多項法律法規(guī)規(guī)范電子煙市場。

2021年11月，國務院印發(fā)《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定》（國務院令第750號），增加了第六十五條“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關規(guī)定執(zhí)行”，將電子煙正式納入煙草體系監(jiān)管。

今年3-4月，《電子煙管理辦法》《電子煙》國家標準依次發(fā)布。隨后，《電子煙產(chǎn)品鑒別檢測實施細則》《電子煙警語標識規(guī)定》《電子煙物流管理細則》《電子煙交易管理細則（試行）》等文件相繼出臺，進一步規(guī)范電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

電子煙國標二次征求意見稿

隨著國內(nèi)外電子煙監(jiān)管力度不斷加強，相關企業(yè)的股價也出現(xiàn)波動。

2021年1月22日，深圳霧芯科技有限公司（下稱：霧芯科技）在美股上市當天，持股54.3%的創(chuàng)始人汪瑩身家一度達到1629億元，由此成為福布斯實時富豪榜中的“中國女首富”。

但在過去一年多里，霧芯科技市值蒸發(fā)超九成，汪瑩的身家也大幅縮水。按照胡潤全球富豪榜的統(tǒng)計，2021年4月至2022年3月，汪瑩的財富已從710億元下滑至63億元。據(jù)此計算，汪瑩身家已縮水647億元，縮水幅度高達91%。

霧芯科技股價走勢

然而，電子業(yè)行業(yè)的“緊箍”是否能戴得穩(wěn)，依舊有待長期觀察。

以目前對電子煙口味的管控為例，《電子煙》國家標準延續(xù)了二次征求意見稿的規(guī)定，將“霧化物中允許使用的添加劑”種類由122項縮減至101項，減少了包括梅子提取物、桔子油、甜橙油、薰衣草油等調(diào)香劑。

但《中國青年報》援引中國控煙專家、新探健康發(fā)展研究中心原主任王克安的觀點指出，除了煙草以外的味道不允許銷售是很好的，國標也確實去掉了很多果味的香料，但是現(xiàn)在還是給電子煙口味配制留有一定的空間，最終版國標允許使用的添加劑中依舊存在涼味劑和甜味劑。

電子煙行業(yè)專家、藍洞新消費主編陳中則認為，中國的電子煙新規(guī)沒有一棒子打死電子煙，既是我國監(jiān)管比其他國家的進步，也是認可電子煙可為成年煙民的選擇，也為產(chǎn)業(yè)留下了發(fā)展空間。“隨著時間往后推移，電子煙的監(jiān)管可能還會有新的變化?！?

“長期來看，今年可能是電子煙行業(yè)未來最糟糕的一年?！标愔蓄A計，今年整個國內(nèi)產(chǎn)業(yè)都會是陣痛期，規(guī)模縮水，用戶需要面臨選擇，企業(yè)需要合規(guī)經(jīng)營，零售端需要洗牌，今年可能會是行業(yè)低谷。

不過，他同時也提到，中國在全球的電子煙地位未來仍將是“霸主”，短期會有波動，但因為成熟的供應鏈，完善的研發(fā)儲備，世界電子煙的中心仍然會是中國，監(jiān)管目前也是鼓勵出口，減少了出口的手續(xù)，足以看出監(jiān)管在電子煙方面還是比較開放的。

無論如何，中國電子煙行業(yè)都已經(jīng)進入一個嶄新階段，僅僅是對電子煙口味的限制就將轉換大小工廠的生產(chǎn)計劃，大小經(jīng)銷商的營銷策略，同時改變消費者的部分生活習慣。可以看到的是，品牌、零售和買家都在努力適應國家新規(guī)帶來的新消費場景。

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