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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/周遠方】

近日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月小米手機全球市場份額達到13%，成為國產(chǎn)手機品牌出貨第一，環(huán)比增長1%；華為出貨環(huán)比增長18%，但市場份額僅剩4%排名第六。

在這份榜單中，三星以20%的市場份額占據(jù)第一，出貨量環(huán)比增長17%；蘋果以17%的份額占據(jù)第二，出貨環(huán)比增長20%；OPPO、Vivo排在第四、第五；榮耀以2%的份額排名第七，環(huán)比增長8%。

Counterpoint分析師指出，由于供貨緊張，市場上的華為手機開始減少，消費者轉(zhuǎn)向其他品牌。而華為銷量下滑在一定程度上推動小米、OPPO、Vivo的銷量增長，這是他們成功超越華為的主要原因。

圖片來源：Counterpoint Research

過去一年來，全球智能手機市場第一的寶座曾被華為、三星、蘋果輪流坐莊。

2020年二季度，華為智能手機份額達到巔峰。當時，借助中國迅速控制疫情的優(yōu)勢，華為手機在全球智能手機市場首次奪冠，標志著9年來第一次有除三星或蘋果外的廠商領(lǐng)跑市場。

然而好景不長。隨著美國加大制裁力度、華為Mate40系列和蘋果iPhone12系列相繼推遲發(fā)布，三星手機第三季度全球出貨量環(huán)比增長接近5成，市場份額反超華為，重新占據(jù)全球第一的位置。

到了第四季度，麒麟高端芯片面臨絕版，蘋果又對首款5G iPhone采取積極的促銷策略，手機市場版圖再次發(fā)生劇變：蘋果第一、三星第二，小米排名第三，華為在過去6年來首次跌出全球前五。

2020年四季度全球智能手機市場份額

中國市場方面，一周前Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，OPPO首次躋身中國智能手機第一品牌，市場份額達到21％，其次是vivo份額為20％，華為、蘋果和小米各占16％。

其中，OPPO智能手機月銷量環(huán)比增長33％，同比增長26％。

圖片來源：Counterpoint Research

Counterpoint Research分析師指出，在美國實施貿(mào)易制裁后，華為（包括榮耀）面臨嚴重的零部件短缺，新機發(fā)布也減少，中國市場份額持續(xù)下滑。2020年第四季度，中國5G手機銷量占到市場總銷量的65％以上。華為無法推出5G新機導(dǎo)致中國市場份額萎縮，而不能提供谷歌服務(wù)也會令其4G市場份額縮水。

報告認為，為了更好地利用庫存零部件，華為將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了高端市場，只銷售利潤率高的機型，這給中端市場留下了缺口。由于供貨緊張，經(jīng)銷商紛紛減少華為產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向其他品牌。

“華為銷量下滑在一定程度上推動了OPPO的銷量增長，小米和vivo也是受益者。其中，小米搶占華為的線上業(yè)務(wù)，OPPO和vivo則搶占華為的線下業(yè)務(wù)。在鼎盛時期，華為在中國有10000多家零售和體驗店，但2020年第四季度以來一直在下降。”分析師稱，華為剝離榮耀品牌后，進一步稀釋了中國的市場份額。

華為三大業(yè)務(wù)及海外市場概況 圖片來源：華為

3月31日，華為發(fā)布2020年財報，銷售收入8914億元人民幣，同比增長3.8%，凈利潤646億元人民幣，同比增長3.2%。其中，消費者業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入4829.16億元，同比增長3.3%。

在財報記者會上，有記者提問稱，華為手機業(yè)務(wù)遇到非常嚴峻的挑戰(zhàn)，尤其是去年下半年開始中國的手機出貨量其實也在迅速減退。在芯片供應(yīng)非常緊張的情況下，華為有什么策略應(yīng)對？

華為輪值董事長胡厚崑在回應(yīng)時坦言，從去年來看，華為手機業(yè)務(wù)確實受到供應(yīng)限制的較大影響。今年整個供應(yīng)形勢依然不太明朗，但是每年的旗艦機型目前還會按原計劃推出。

“我們也相信，在未來幾年華為手機仍可保持市場領(lǐng)先者的地位?！彼硎?。

在談到華為消費者業(yè)務(wù)未來的發(fā)展方向時，胡厚崑表示，未來華為消費者戰(zhàn)略中，手機是其中一部分，但不是全部。未來消費者業(yè)務(wù)一定是以消費者為中心、以體驗為中心，不同的硬件只是不同的接觸手段而已，手機也一樣?！拔蚁嘈旁谖磥?，大家會看到越來越多華為推出的新的面向消費者的硬件和軟件服務(wù)?！?