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【觀察者網(wǎng)訊】當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月4日，英國(guó)品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance發(fā)布“2019全球銀行業(yè)品牌500強(qiáng)”報(bào)告。在全球最具價(jià)值銀行品牌榜單中，四家中資銀行——工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行和中國(guó)銀行首次包攬前四位，品牌價(jià)值合計(jì)超過(guò)2500億美元。

觀察者網(wǎng)注意到，工商銀行已經(jīng)連續(xù)第三年蟬聯(lián)該榜單首位，建設(shè)銀行和中國(guó)銀行再度分別位居榜單第二和第四位，農(nóng)業(yè)銀行則從去年的第六位躍升至今年的第三位。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)大型銀行的品牌價(jià)值增長(zhǎng)主要?dú)w功于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

當(dāng)天，Brand Finance還專門(mén)發(fā)布一篇題為“中國(guó)銀行業(yè)繼續(xù)鞏固全球品牌影響力”的報(bào)告。

報(bào)告稱，工商銀行是全球最具價(jià)值的銀行品牌，價(jià)值798億美元，同比增長(zhǎng)35%。在品牌實(shí)力方面，該行也表現(xiàn)良好，是今年擁有AAA+評(píng)級(jí)的三家銀行之一。

而建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行和中國(guó)銀行的品牌價(jià)值則分別為697億美元、550億美元和510億美元。

報(bào)告指出，隨著亞洲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，工商銀行擴(kuò)大了中國(guó)以外的業(yè)務(wù)，并于渣打銀行建立合資公司。

隨著中產(chǎn)階級(jí)和政府的支持增加，中國(guó)的銀行業(yè)在貿(mào)易摩擦和匯率變化的背景下，增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。去年中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)28%，品牌總值達(dá)4069億美元，比美國(guó)銀行業(yè)多1000多億美元。

兩年前，觀察者網(wǎng)曾刊發(fā)報(bào)道，Brand Finance發(fā)布了“2017年全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，中國(guó)的銀行憑借雄厚的資產(chǎn)基礎(chǔ)和卓越的品牌價(jià)值，首次超過(guò)了美國(guó)的銀行，成為了全球領(lǐng)軍者。

這份榜單在計(jì)算各家銀行的品牌價(jià)值時(shí)，主要考慮的因素包括在品牌營(yíng)銷方面的投資，在客戶、員工以及股東中的品牌信譽(yù)和好評(píng)度。

對(duì)于此次中國(guó)銀行業(yè)的表現(xiàn)，Brand Finance首席執(zhí)行官大衛(wèi)·黑格（David Haigh）評(píng)論稱：“盡管中國(guó)方面擔(dān)憂經(jīng)濟(jì)增速放緩以及國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，但我們?nèi)钥吹街袊?guó)銀行業(yè)在價(jià)值品牌方面取得的成績(jī)。中國(guó)市場(chǎng)龐大，可以令上述品牌保持多年增長(zhǎng)。隨著上述銀行將目光投向國(guó)外市場(chǎng)，其擴(kuò)張速度可能會(huì)加快，西方的銀行業(yè)應(yīng)該注意到這一點(diǎn)。”

報(bào)告截圖

過(guò)去十年，四大行品牌價(jià)值排名變化

歸功于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版4日援引武漢科技大學(xué)金融證券研究所所長(zhǎng)董登新的分析指出，中國(guó)大型銀行的品牌價(jià)值增長(zhǎng)主要?dú)w功于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

這位專家還注意到中國(guó)的貨幣供應(yīng)量和儲(chǔ)蓄率都很高?！斑^(guò)去40年來(lái)，銀行業(yè)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)在，大銀行也在尋求更多的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)。他們正在利用國(guó)內(nèi)實(shí)力作為基礎(chǔ)?！?

不過(guò)，雖然中國(guó)銀行業(yè)的品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，但董登新警告說(shuō)，這些銀行面臨提供在線支付和融資等服務(wù)的科技公司的挑戰(zhàn)。

“像阿里巴巴和騰訊這樣的科技巨頭已經(jīng)進(jìn)入金融服務(wù)領(lǐng)域。傳統(tǒng)銀行將不得不面對(duì)新的挑戰(zhàn)，以滿足客戶的期望......如果他們想留在游戲中，”董登新說(shuō)。

值得注意的是，Brand Finance也注意到了上述這一問(wèn)題。其在報(bào)告中以工商銀行為例指出，隨著金融科技公司競(jìng)爭(zhēng)加劇，該銀行通過(guò)建立創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和加強(qiáng)“智能銀行”進(jìn)行應(yīng)對(duì)，聚焦運(yùn)營(yíng)、IT管理和技術(shù)研究。

報(bào)告截圖

德銀品牌價(jià)值損失三成

在中國(guó)銀行業(yè)表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，大多數(shù)美國(guó)銀行的品牌價(jià)值也都有所增長(zhǎng)，除富國(guó)銀行（Wells Fargo）、摩根大通子公司大通銀行（Chase）和美國(guó)聯(lián)合銀行（BankUnited）外。受益于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的基本面，美國(guó)在該榜單中有81個(gè)品牌，而中國(guó)為48個(gè)。

在其他地區(qū)方面，歐洲銀行的增長(zhǎng)平淡無(wú)奇，德國(guó)銀行業(yè)損失了24%的品牌價(jià)值。

德意志銀行（以下簡(jiǎn)稱：德銀）成為唯一一家進(jìn)入該榜單前100名的德國(guó)品牌。然而，由于持續(xù)虧損和管理波動(dòng)，德銀的排名從一年前的第47位降至第70位，品牌價(jià)值損失了30％至43億美元。不過(guò)，意大利金融服務(wù)公司Banca Mediolanum卻成為全球增長(zhǎng)最快的品牌，同比增長(zhǎng)82%。

在品牌實(shí)力方面，俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行（Sberbank of Russia）以93.1分（滿分100分）和AAA+評(píng)級(jí)被評(píng)為全球最強(qiáng)大的銀行品牌。

在這個(gè)排名中，中資銀行也占據(jù)了前五名中的兩席。工商銀行名列第三，建設(shè)銀行位居第四。

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