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銷量多年放緩

雖然蘋果方面認(rèn)為大中華區(qū)銷量影響了公司的整體銷售，但《紐約時(shí)報(bào)》也指出，隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，iPhone的銷量增速已連續(xù)多年放緩。

事實(shí)上，早在去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報(bào)告iPhone等設(shè)備的具體銷量時(shí)，投資者便開始擔(dān)心這一趨勢(shì)將會(huì)加劇。

此外，此次發(fā)布公告，很可能是蘋果公司自2002年以來首次修訂其營(yíng)收指引，這也進(jìn)一步增加了外界的擔(dān)憂。

對(duì)于庫(kù)克提及的運(yùn)營(yíng)商減少向用戶提供補(bǔ)貼以及消費(fèi)者更換電池非手機(jī)等情況，《紐約時(shí)報(bào)》指出，這是蘋果公司自己造成的：公司主動(dòng)將電池更換成本從79美元降至29美元，而新款iPhone價(jià)格往往高達(dá)1000美元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)再進(jìn)一步

在蘋果下調(diào)在華銷售預(yù)期的同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量也出現(xiàn)減少。

去年11月13日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，中國(guó)這個(gè)全球最大、最賺錢的手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)雙降”的局面。尤其在2018年三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。

在此趨勢(shì)下，GfK下調(diào)2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)指數(shù)，對(duì)于全年零售銷量預(yù)測(cè)調(diào)整為4.22億臺(tái)，同比下降9.5%。

不過，在國(guó)內(nèi)銷售整體疲軟的形勢(shì)下，vivo卻在第三季度逆市大增18.5%，反超OPPO排名第二，市場(chǎng)份額達(dá)22.3%，成為所有廠商中增速最快的“大贏家”。

去年11月2日，Counterpoint給出的2018年第三季度國(guó)內(nèi)智能手市場(chǎng)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前四強(qiáng)為華為、VIVO、OPPO、小米，市場(chǎng)份額分別23%、21%、21%、13%。

這意味著，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和vivo這四家國(guó)內(nèi)廠商一路狂飆，已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，四者份額加起來達(dá)到了78%，而在一年之前這個(gè)比例是71%，行業(yè)集中度進(jìn)一步加劇。

相比之下，三季度國(guó)際品牌蘋果出貨量同比下降17%，市場(chǎng)份額只有9%，而昔日霸主三星則猛降67%，份額跌剩1%。

《時(shí)代周報(bào)》指出，整體而言，中國(guó)品牌在過去三年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完成了洗牌與分化，主流玩家們通過產(chǎn)品技術(shù)積累和投入提升了行業(yè)壁壘，并利用供應(yīng)鏈和資金優(yōu)勢(shì)控制行業(yè)走向，最終形成了行業(yè)壟斷趨勢(shì)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。原本高高在上的國(guó)際選手蘋果與三星，則在中國(guó)一路走低。

在手機(jī)市場(chǎng)整體銷售疲軟，各家產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷方式趨同背后，最終決定勝敗的關(guān)鍵，在于技術(shù)驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新力本身。而隨著5G的商用進(jìn)程加快，也將為“如困獸斗般”的手機(jī)廠商們?cè)俅未蜷_新的市場(chǎng)空間，而蛋糕雖巨大誘人，但5G時(shí)代搶跑的關(guān)鍵同樣在于技術(shù)積累。

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