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【文/觀察者網(wǎng) 徐乾昂】明天就是感恩節(jié)，一年一度的全美促銷狂歡日“黑色星期五”就在眼前，但最近有些美國人似乎反而提不起購物的欲望。

彭博社今天（22日）發(fā)表了一篇文章，作者“現(xiàn)身說法”：不用等“黑五”了，我要買的瑜伽褲早就在雙11的時(shí)候就買了。

“我并不是在說淘寶店鋪那種打折。舉個(gè)例子，加利福尼亞州有家專賣高檔瑜伽褲的店，每條要100多美元，他們已經(jīng)在雙11的時(shí)候給我打了七折。所以這個(gè)感恩節(jié)，我對(duì)另一家店的折扣已經(jīng)沒興趣了，我的瑜伽褲已經(jīng)買好了。（這家高檔瑜伽褲店在‘黑五’也打七折）”

同等折扣力度下，早買早用顯然是一個(gè)合理選擇。

文中提到一個(gè)現(xiàn)象，雙11的確在發(fā)展成一個(gè)“全球性購物狂歡節(jié)日”，不少在美國的商家，今年11月11日也開始搞打折促銷活動(dòng)。

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，情況的確如此。

中檔奢侈品牌Totokaelo，今年雙11給所有商品打八九折（11% discount），同時(shí)還有化妝品牌歐舒丹以及服裝零售商Urban Outfitter；服裝品牌H&M給消費(fèi)滿100美元的顧客提供八折優(yōu)惠；服裝品牌American Apparel雖然在天貓上沒有旗艦店，但今年的雙11卻其自家網(wǎng)站上打六七折。美國線上購物網(wǎng)站Outnet，部分商品折度達(dá)六成。

網(wǎng)購輸入“SINGLESDAY（單身節(jié)）”優(yōu)惠碼獲6折

一些美國購物訊息網(wǎng)站，甚至還撰文為美國人介紹什么叫雙11?！睹绹s志》購物版這么寫道，“我們當(dāng)然是掰著手指在等‘黑五’來到，但一個(gè)更刺激的日子就要來，這就是源自中國的‘單身節(jié)（singles day）’。”

VOX新聞網(wǎng)也觀察到了這種現(xiàn)象，“雙11正在向美國蔓延”。文章指出，早在2016年，全球有235個(gè)國家和地區(qū)參與了那場(chǎng)購物盛會(huì)，香港市場(chǎng)咨詢公司Freightos當(dāng)年預(yù)估，“雙11馬上就會(huì)成為美國人的節(jié)日”。

次年（2017年）的11月11日單日，北美市場(chǎng)零售同比暴增68%。

另一方面，在美國，能和雙11“叫板”的本土購物節(jié)，只有三個(gè)：除了“黑五”外，還有感恩節(jié)假期后首個(gè)周一的“網(wǎng)絡(luò)星期一（cyber Monday）”，以及自2015年興起的、每年7月舉辦的“亞馬遜會(huì)員日”（Amazon prime day）。

往年美國“黑五”促銷場(chǎng)面  圖自CBS

這三個(gè)購物節(jié)加在一起的交易量，和雙11相差甚遠(yuǎn)?！陡２妓埂穲?bào)道拿出了一組數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，2017年“黑五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”、“亞馬遜會(huì)員日”交易額總計(jì)約175億美元，而當(dāng)年雙11實(shí)現(xiàn)235億美元的突破。

今年7月7日，“亞馬遜會(huì)員日”用了36個(gè)小時(shí)創(chuàng)造了40億美元的銷售額。而剛剛結(jié)束的雙11，僅用10分鐘就超過了這個(gè)數(shù)字。

對(duì)此，CNBC新聞網(wǎng)認(rèn)為，是雙11“稀釋”了美國人參與本土購物節(jié)的熱情。但雙11會(huì)否“完全替代美國傳統(tǒng)購物節(jié)”？對(duì)于這點(diǎn)，美媒觀點(diǎn)不一。

CNBC新聞網(wǎng)指出的是，美國人的購物習(xí)慣、消費(fèi)模式和中國不同，兩個(gè)市場(chǎng)（網(wǎng)購）規(guī)格也不對(duì)等。美國移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司App Annie執(zhí)行副總利維塔斯（Danielle Levitas）強(qiáng)調(diào)：“中國的手機(jī)用戶數(shù)量遠(yuǎn)超美國?！?

而彭博社和VOX新聞網(wǎng)則認(rèn)為，“這只是時(shí)間問題”。

彭博社報(bào)道提到，在黑色星期五瘋狂購物就和感恩節(jié)要吃火雞一樣已經(jīng)成為一個(gè)傳統(tǒng)。但隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)移至在線網(wǎng)購，傳統(tǒng)也顯得不是那么重要。彭博社援引美銀美林?jǐn)?shù)據(jù)，今年“千禧一代”（特指美國的80后、90后、00后）至少會(huì)在假期花光50%的假日積蓄。

此外，如果美聯(lián)儲(chǔ)加息潮不斷，市場(chǎng)流動(dòng)性繼續(xù)縮水，商家將想盡辦法吸引消費(fèi)，“零售業(yè)不會(huì)放棄任何撈金的機(jī)會(huì)”。

VOX新聞網(wǎng)同樣認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來選擇雙11作為打折季的美國商家會(huì)越來越多，雙11或許會(huì)在全美越來越流行。

雙11或許正在改變美國人的消費(fèi)節(jié)奏。但正如文中開頭提到的那位彭博社記者，可能對(duì)于美國人來說，只要商品能夠打折，早買晚買不是問題。

這名記者援引美銀美林?jǐn)?shù)據(jù)，仍有61%的美國人在11月19日前，還沒有進(jìn)行假期消費(fèi)。但文章強(qiáng)調(diào)，隨著商家促銷節(jié)點(diǎn)選擇的改變、“打折季前移（至11月11日）”，越來越多美國人過上雙11，“是遲早的事”。

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