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隨著增持計(jì)劃一再推遲，海南椰島集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“海南椰島”）的未來令人擔(dān)憂。日前，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，自面臨退市危機(jī)后，從不斷參加各類酒展酒會到公開強(qiáng)調(diào)全國化布局戰(zhàn)略，海南椰島加大了品牌推廣力度，但目前暫時還未達(dá)到預(yù)期效果。就增持計(jì)劃再次推遲一事，北京商報記者嘗試與海南椰島進(jìn)行聯(lián)系，但被告知電話號碼為空號。同時發(fā)現(xiàn)，目前該公司官方網(wǎng)站也已無法打開。

從今年初亮相春季糖酒會簽下2億元訂單，到5月出展首屆華東糖酒會，近期又現(xiàn)身武漢糖酒食品交易會和剛結(jié)束的河南駐馬店“第二屆新食名品千商賦能大會”，海南椰島今年可謂動作頻頻。

“目前，海南椰島實(shí)施的多地參展，全國化布局戰(zhàn)略在階段性上是有一定成效的，但是很難從根本上扭轉(zhuǎn)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對北京商報記者表示，參展是企業(yè)直接進(jìn)行招商和銷售的重要渠道之一。

在業(yè)內(nèi)人士眼中，海南椰島其實(shí)早已重疾纏身，省外市場經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)比較薄弱，很難依靠單純的品牌宣傳、產(chǎn)品經(jīng)銷來挽救發(fā)展頹勢。朱丹蓬表示，由于海南椰島本身的體量較小，難以長期支撐品牌推廣所需的資金。今年初，海南椰島曾將原本敲定的廣告撤掉，用以保留發(fā)展資本。

自2018年海南椰島換帥改革后，除產(chǎn)品、市場策略發(fā)生改變外，椰島的招商政策與以往也發(fā)生了質(zhì)的改變，由經(jīng)銷商主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)主導(dǎo)模式。對此，海南椰島總裁、椰島銷售有限公司總經(jīng)理馬金全曾公開表示，海南椰島酒業(yè)品牌回歸需要通過新平臺和新模式，落實(shí)與消費(fèi)者之間的體驗(yàn)互動，以實(shí)現(xiàn)市場增長。

今年初，海南椰島高層頻繁離職，公司的退市危機(jī)已初步顯現(xiàn)。海南椰島于4月披露的2017年業(yè)績顯示，公司連續(xù)兩年凈利潤虧損，直接被冠上“ST”，實(shí)施退市風(fēng)險警示。此前海南椰島提出的增持計(jì)劃也一再延期，直至今日依然未果。曾經(jīng)的“海南保健酒第一股”，如今已“岌岌可?！薄?

朱丹蓬分析，隨著三季度酒業(yè)銷售旺季即將到來，海南椰島能否實(shí)現(xiàn)“摘帽”，仍需等待業(yè)績報告出示之時才可斷言。未來，海南椰島應(yīng)該進(jìn)一步加大回歸主營業(yè)務(wù)的力度，著重發(fā)展保健酒產(chǎn)品。

公開資料顯示，海南椰島曾一度以“保健酒第一股”備受行業(yè)關(guān)注。近年來，海南椰島推行業(yè)務(wù)多元化策略，除了經(jīng)營包括椰島鹿龜酒在內(nèi)的多個品牌保健酒，還廣泛涉及到貿(mào)易、房地產(chǎn)、飲料等多個領(lǐng)域。但近幾年來，海南椰島凈利潤出現(xiàn)持續(xù)下跌態(tài)勢。自2016年起，海南椰島開始出現(xiàn)持續(xù)虧損，2016年凈利潤虧損3500萬元，2017年凈利潤虧損1.06億元，收益減少約7900萬元，2018年海南椰島的業(yè)績?nèi)栽谙陆?。根?jù)企業(yè)2018年一季度財(cái)報顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.6億元，較去年同期微降0.56%。

值得關(guān)注的是，歸屬于上市公司股東的凈利潤大幅下跌，由虧損2045.7萬元增加至虧損8638.4萬元。截至2018年5月，海南椰島的總資產(chǎn)已由上年度末的19.29億元縮水至15.02億元，降幅達(dá)到22.14%。