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不過話說回來，“怕上火，喝王老吉?！边@句耳熟能詳?shù)膹V告詞幾乎傳遍全國，所有人都知道，廣藥集團費勁九牛二虎之力從加多寶那兒搶回來的是一個涼茶品牌，現(xiàn)在怎么還有延年益壽的功能了？

廣藥布局6年的“大棋”

據(jù)觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，王老吉早在2011年就開始布局這盤“大棋”了。

據(jù)2011年1月26日的南方日報報道，當(dāng)時的盒裝王老吉的確進入了863計劃名單，研究名稱是“功能性食品安全性評價與功能因子關(guān)鍵檢測技術(shù)”。

該項目由由廣東省疾病預(yù)防控制中心、四川大學(xué)、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司等單位聯(lián)合承擔(dān)完成，科技部及中國疾控中心等相關(guān)部門負責(zé)人出席了會議。專家認(rèn)為，這一研究體現(xiàn)了國家對中國傳統(tǒng)植物飲料的重視，最終也必將推動廣東涼茶、植物飲料的安全評價體系、質(zhì)量控制水平與國際市場的接軌。

文章還說，早在2008年，就以王老吉藥業(yè)為主創(chuàng)立了“廣州市涼茶重點工程技術(shù)研究開發(fā)中心”。該中心通過有效整合企業(yè)的內(nèi)部和外部資料，加強涼茶物質(zhì)基礎(chǔ)、安全性評價、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的研究，使科研成果快速轉(zhuǎn)化，為涼茶行業(yè)的健康發(fā)展起到帶頭的示范作用。

時任廣藥集團副總經(jīng)理施少斌表示，“示范基地建設(shè)，一系列安全性評價，引入指紋圖譜技術(shù)保障質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)等等，都是本次參與863課題研究的核心內(nèi)容之一?！?

施少斌（資料圖：新華網(wǎng)）

說白了，這個項目目標(biāo)是提升國內(nèi)植物飲料的水平，盡早和國際市場接軌。怎么今年就突然能延年益壽了，而且還能延壽10%，這不單單超過了國際水平，簡直是“黑科技”。

2013年的初步成果：能延長老鼠壽命，網(wǎng)友：要用加多寶喂貓

實際上，早在2013年6月，廣藥收回王老吉不到2年，廣藥就“神奇”宣布，王老吉具有延長動物壽命的作用。

據(jù)投資快報報道，廣藥在2013年6月12日公布了國家863課題功能性食品安全評價研究項目關(guān)于王老吉涼茶研究的階段性成果：王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。

廣藥自稱用576只老鼠試驗兩年，初步發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優(yōu)于對照品，顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。與此同時，按照功能性食品的人體食用規(guī)程開展相關(guān)研究，初步發(fā)現(xiàn)受試者的肝腎功能、血脂分型、血常規(guī)等體檢指標(biāo)，呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)及情緒等方面都有一定程度的改善，喝王老吉涼茶有利于健康。

但是投資快報發(fā)現(xiàn)，至于具體的試驗過程、數(shù)據(jù)、以及論證，就連對照組飲用的是什么、處于何種環(huán)境下也只字未提。隨后，廣藥“承認(rèn)”，目前課題組還在研究中，將逐步解開王老吉涼茶安全性指標(biāo)的‘神秘面紗’。也就是說，現(xiàn)在就連食用安全性證據(jù)鏈也還欠缺完整。

毫無疑問的，廣藥這次的“階段性”成果遭到了大量吐槽，投資快報說，很多網(wǎng)友稱“這新聞稿是加多寶寫的吧”、“要用王老吉喂貓”。

隨后到了2016年1月，據(jù)新聞晨報報道，廣藥主持了“王老吉涼茶國家863計劃突破性科研成果發(fā)布暨廣州王老吉大健康研究院成立發(fā)布會”，并且對外公布：863計劃按照國家標(biāo)準(zhǔn)及美國FDA標(biāo)準(zhǔn)，完成國內(nèi)涼茶產(chǎn)品3年安全性系統(tǒng)研究。研究成果證明，長期飲用王老吉涼茶對身體健康有積極的作用。

但是廣藥當(dāng)時并沒有宣傳可以“延長10%的壽命”。而直到昨天，廣藥才公開了10%的量化指標(biāo)，難不成在短短2年不到的時間，廣藥的研究又有了突破？

圖：視覺中國

延伸閱讀：廣藥VS加多寶

眾所周知，廣藥下屬的王老吉和曾經(jīng)的“王老吉”加多寶因為品牌的問題拼的不亦樂乎，直到今年8月，雙方才最終塵埃落定，最高法院判決“紅罐王老吉涼茶”包裝將由廣藥集團和加多寶共享。當(dāng)年雙方曾經(jīng)因為“王老吉名稱”案、“怕上火”案、“銷量七連冠”案等打的不亦樂乎，到了今天，雙方的情況如何呢？

據(jù)時代周報報道，根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會于2017年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》，2016年中國涼茶行業(yè)市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%。其中，加多寶涼茶占據(jù)了52.6%的市場份額。若是細分至罐裝涼茶市場，則加多寶涼茶已占據(jù)70.7%的市場銷售份額。

但是廣藥也并非一無所得，時代周報稱，王老吉所屬的“大健康”板塊去年的凈利潤為4.33億元人民幣，同比增長90.7%，8月21日發(fā)布的半年報顯示，王老吉上半年凈利潤同比增長17.6%。

只不過，現(xiàn)在國內(nèi)的涼茶市場目前已經(jīng)趨于飽和，中新網(wǎng)報道認(rèn)為，根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會今年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入達561.2億元，有4.2%增速，而這一數(shù)字在2015年為10%。

對王老吉和加多寶來說，隨著涼茶品類出現(xiàn)衰退跡象，“紅罐包裝”的意義或許已不重要。除了打官司，雙方更應(yīng)該在產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新、升級上投入更多精力。雙方應(yīng)該從競爭走向合作，利用“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，把涼茶文化傳播到世界各地，像可口可樂一樣成為世界性的品類，這無疑是大家更愿意看到的結(jié)局。