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【文/新潮觀魚】

湛藍(lán)的加勒比海之上，古巴首都哈瓦那老城海濱，擁有近500年歷史的莫羅城堡鳴響著禮炮，歡迎來自世界各地的賓朋。這座昔日西班牙殖民者扼守航路防范海盜的要塞，隨處可見代表著中國的熊貓和折扇元素，以及“你好，中國！”的標(biāo)語。它們和身著傳統(tǒng)服飾的衛(wèi)兵、盛裝游行的隊(duì)伍以及來自古巴各省豐富的非遺文化展位共同組成了多彩而靚麗的風(fēng)情畫卷。

古老的莫羅城堡鳴響禮炮，歡迎遠(yuǎn)道而來的賓客

當(dāng)?shù)貢r間4月30日，2025古巴國際旅游節(jié)在哈瓦那隆重開幕，今年，中華人民共和國應(yīng)邀擔(dān)任此次展會的主賓國。中國文化和旅游部副部長饒權(quán)率團(tuán)出席了開幕式、主題研討會、“中古之夜”開幕晚會等一系列活動。

開幕式上，雙方回顧了兩國深厚而真摯的友誼。饒權(quán)副部長提到：“作為擁有共同理想、同舟共濟(jì)的國家，中古友誼歷經(jīng)國際風(fēng)云變幻而歷久彌堅(jiān)。”古巴總理馬雷羅表示：“古巴自豪地成為西半球第一個與中華人民共和國建交的國家，到今年已經(jīng)是第65年了。六十多年來，兩國在包括旅游業(yè)在內(nèi)的多個領(lǐng)域深化務(wù)實(shí)合作，攜手構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。”

古巴國際旅游節(jié)現(xiàn)場的主賓國海報(bào)，熊貓和中文元素鮮明活潑

馬雷羅在致辭中也坦誠總結(jié)了古巴在美國政府變本加厲的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、金融封鎖，以及對古巴革命和古巴旅游的污名化之下，旅游業(yè)面臨著空前的困難，包括且不限于：

禁止美國公民以游客身份赴古巴旅游；

禁止游輪停靠古巴港口；

剝奪有過來古巴旅游記錄的40國公民申請美國旅行電子許可（ESTA）；

禁止美國大型酒店集團(tuán)和旅行社在古巴開展業(yè)務(wù)……

作為被長期經(jīng)濟(jì)封鎖的國家，古巴被美國列入所謂“支恐國家”名單，無法獲得國際機(jī)構(gòu)的融資和信貸用以發(fā)展經(jīng)濟(jì)，而旅游業(yè)就成為了政府“抑制通脹”“減少赤字”的經(jīng)濟(jì)振興計(jì)劃的關(guān)鍵。

九項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)、三千多公里的海岸線、如時間膠囊般保存至今的西班牙殖民時期歷史建筑群、美國鍍金時代哈瓦那的繁華舊夢、巴拉德羅的熱帶風(fēng)情與果凍海灘、熱帶雨林生態(tài)和原住民手工文化、世界聞名的雪茄和朗姆酒、何塞·馬蒂、海明威、切·格瓦拉、卡斯特羅等歷史文化名人賦予的人文記憶……古巴不僅是加勒比海的明珠，更是人文與自然旅游都格外耀眼的“寶庫”。

哈瓦那老城街景、老爺車和海濱圣地巴拉德羅

然而，旅游作為古巴傳統(tǒng)的支柱和創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，近年來遇到的困難甚至蕭條是肉眼可見的。原因除了奧巴馬時期短暫回暖的古美關(guān)系迅速惡化帶來的制裁和封鎖，還有疫情與俄烏沖突蔓延后歐洲、美洲兩大古巴旅游傳統(tǒng)客源地消費(fèi)的萎縮。與此形成鮮明對比的是中國不斷發(fā)展和優(yōu)化的境外游市場——2024年，超過1.5億人次中國公民走出國門，同比增長約40%，境外消費(fèi)突破900億美元。但和摩肩接踵的日本、熙熙攘攘的新馬泰、歐洲等熱門目的地不同，古巴對于中國游客來說更像是一顆“滄海遺珠”。

“當(dāng)我們在國內(nèi)做宣傳時，一群老年朋友走過來一起唱起了《美麗的哈瓦那》，那一刻我特別激動，”在古巴從事中國團(tuán)隊(duì)地接服務(wù)的百游國旅總經(jīng)理王光燕告訴觀察者網(wǎng)，“老一輩的中國人對古巴有種特殊的情懷，古巴糖、革命浪漫主義都是他們年輕時與古巴這個遙遠(yuǎn)的地方產(chǎn)生連接的美好回憶。”而對于90后、00后的年輕人，古巴的浪漫主義一定程度上要?dú)w功于切·格瓦拉的流行符號、周杰倫的歌曲《Mojito》描繪的愜意浪漫和MV里粉色的哈瓦那老爺車……

哈瓦那老城街頭的海報(bào)招貼畫

雖然2024年中國赴古巴游客在原有基礎(chǔ)上增長了48.6%，但普通中國游客奔赴古巴依然存在著不少痛點(diǎn)和難點(diǎn)。正如中國旅游研究院院長戴斌在本屆古巴國際旅游節(jié)中國旅游市場研討會上所說：“路程長、時間大量花費(fèi)在路上；復(fù)雜的簽證、高成本的接駁、標(biāo)準(zhǔn)各異的服務(wù)體系等因素都大幅推高了中國游客作為全球最大消費(fèi)群體造訪加勒比國家的成本?！?