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【文/新潮觀魚】

最近，六部備受期待的國(guó)產(chǎn)劇接連上新，主演清一色是國(guó)民度很高、有代表作的演員，結(jié)果集體啞火：

王寶強(qiáng)《棋士》高開(kāi)低走，段奕宏《沙塵暴》在無(wú)人發(fā)現(xiàn)的角落被超點(diǎn)送走，張國(guó)立《我的后半生》網(wǎng)絡(luò)幾乎零討論，孫儷時(shí)隔三年半重返熒屏之作《烏云之上》播得不如預(yù)期，姚晨、賈靜雯雙女主《以美之名》平臺(tái)熱度不及小成本網(wǎng)劇，王家衛(wèi)出面點(diǎn)贊內(nèi)涵博文后，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)唐嫣的古偶《念無(wú)雙》也在加速抬走……

社交平臺(tái)立馬出現(xiàn)一片唱衰聲——“長(zhǎng)劇完了”“實(shí)力派演員也不扛劇了”“國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇步入華語(yǔ)樂(lè)壇2010年后走勢(shì)”。去年年底還在討論微短劇沖擊下長(zhǎng)劇站在十字路口，沒(méi)想到才幾個(gè)月就快進(jìn)到了生死一線，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇真的氣數(shù)將盡？

恐怕不是。

說(shuō)到底，觀眾的注意力和耐心是有限的。長(zhǎng)短橫豎，僅僅是視聽(tīng)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，豎屏微短劇越做越長(zhǎng)，60集的體量也是一部電影的長(zhǎng)度，橫屏短劇兩三集連看更是和長(zhǎng)劇無(wú)異，精品化做得好照樣有人買單。

一次次被平臺(tái)的預(yù)制爆款長(zhǎng)劇“詐騙”，對(duì)演員再認(rèn)可也熬不過(guò)劇情的難繃和注水。類型化單一、劇情乏力，曾經(jīng)各平臺(tái)最容易出“黑馬”的懸疑劇進(jìn)入飽和競(jìng)爭(zhēng)，要么設(shè)定新奇結(jié)果發(fā)現(xiàn)邏輯牽強(qiáng)，要么借鑒美劇過(guò)多略有趕客嫌疑，要么沉重郁悶讓觀眾閑暇時(shí)沒(méi)有打開(kāi)欲望。

另一邊，大量國(guó)產(chǎn)老劇播放量攀升，隔壁韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》帶火張家界旅游，HBO諷刺懸疑劇《白蓮花度假村第三季》在全球掀起“誰(shuí)是兇手”的討論熱潮。

韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》劇照

可見(jiàn)，不是長(zhǎng)劇沒(méi)人看，不是平臺(tái)營(yíng)銷力度不夠，不是老演員不“扛劇”了，歸根到底還是這些新劇的質(zhì)量沒(méi)好到“出圈”的地步，難以吸引除了演員粉絲以外的觀眾進(jìn)場(chǎng)。

HBO《白蓮花度假村第三季》劇照

平臺(tái)不再盲目投注演員，看到劇本再?zèng)Q定

影視行業(yè)最“寒”的2025年，降本達(dá)到近年來(lái)最大力度，平臺(tái)不愿輕易采購(gòu)項(xiàng)目，不再看制片人碼的卡司盤就盲目兜底。業(yè)內(nèi)人士透露，這樣的虧去年吃得夠多了，現(xiàn)在必須看到劇本再議。

年初“愛(ài)優(yōu)騰芒”的長(zhǎng)劇開(kāi)機(jī)數(shù)都在減少。據(jù)德塔文統(tǒng)計(jì)，截至3月17日，2025年共有25部劇集開(kāi)機(jī)，較去年同期下降了11部。歷來(lái)備受重視的大古裝，開(kāi)機(jī)數(shù)不到去年同期的三分之一。

《黃雀》《縣委大院》編劇王小槍近日告訴觀察者網(wǎng)，市場(chǎng)在劇本創(chuàng)作階段提出的要求越來(lái)越高，編劇側(cè)感受明顯，“平臺(tái)現(xiàn)在一般建議不要太長(zhǎng)，但不會(huì)具體到必須控制在多少集……現(xiàn)在一個(gè)劇集能走到開(kāi)機(jī)不容易，我寫過(guò)一個(gè)古裝題材的故事，因?yàn)楦鞣N原因，版權(quán)賣了以后到現(xiàn)在快10年了還沒(méi)開(kāi)機(jī)?！?

不過(guò)，王小槍表示，市場(chǎng)現(xiàn)狀倒逼創(chuàng)作者進(jìn)取，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，“那些混子、‘行活’難混了，50分、60分的劇本開(kāi)機(jī)很難了，采購(gòu)環(huán)節(jié)就被斃了。我覺(jué)得這個(gè)挺好，倒逼大家更認(rèn)真，更精益求精，求上得中嘛?！?

孫儷、羅晉二搭的《烏云之上》討論熱度不及倆人第一次合作的《安家》

市場(chǎng)的變化，演員側(cè)的感受更明顯，很多影視公司已經(jīng)過(guò)會(huì)的項(xiàng)目到不了開(kāi)拍階段，即使是一線演員，洽談的項(xiàng)目也在減少，“腰部”演員扎堆進(jìn)入演技綜藝刷臉，尾部演員則轉(zhuǎn)投微短劇。

觀察者網(wǎng)近日對(duì)話了蘇曉彤、宋伊人、許佳琪、曹斐然、劉家祎五位青年演員，他們都反映在現(xiàn)階段，市場(chǎng)不是非他們不可，需要爭(zhēng)取機(jī)會(huì)讓觀眾和制片方看到他們的可塑性，參加演技綜藝就是一種嘗試。

對(duì)流量演員來(lái)說(shuō)，落差很大，粉絲已經(jīng)不在工作室評(píng)論區(qū)拒絕看不上的網(wǎng)傳餅了，能進(jìn)組就謝天謝地，好幾位以往無(wú)縫進(jìn)組的流量演員已經(jīng)很久沒(méi)有組訊。比如憑借“小美好”“小時(shí)光”網(wǎng)劇紅起來(lái)的林一和胡一天，前者10個(gè)月沒(méi)進(jìn)組，后者已經(jīng)有快600天未進(jìn)組。

社交平臺(tái)用戶統(tǒng)計(jì)的超過(guò)208天未進(jìn)組大流量演員名單（截至2025年3月30日）

觀劇習(xí)慣的變化讓各大平臺(tái)積極轉(zhuǎn)向。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)，三月，全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案共有236部、5954集，與上月相比，備案部數(shù)環(huán)比增加了12%，備案集數(shù)環(huán)比上升了18%。

集數(shù)分布上，11-30集增長(zhǎng)最為普遍，其中21-30集的微短劇備案增長(zhǎng)尤為突出。此外，31-100集備案劇集環(huán)比增長(zhǎng)率更是達(dá)到了82%。這體現(xiàn)短劇市場(chǎng)對(duì)于長(zhǎng)集數(shù)劇集持樂(lè)觀態(tài)度。

德塔文科技

除了內(nèi)地制作公司持續(xù)發(fā)力，香港影視行業(yè)也在考慮跟上這波微短劇風(fēng)潮。

TVB總經(jīng)理、演員曾志偉告訴觀察者網(wǎng)，TVB近期在開(kāi)會(huì)討論，看看以何種方式入局短劇領(lǐng)域，暫時(shí)不嘗試制作每集一兩分鐘的微劇，“很多平臺(tái)來(lái)找我們合作，因?yàn)槲覀冇泻芏郔P，但最重要的是，我們不想成為一個(gè)制作機(jī)構(gòu)，我們畢竟是要做24小時(shí)節(jié)目的電視臺(tái)。但我們會(huì)研究拍一些15分鐘或者半小時(shí)的短劇，這樣4集一起發(fā)布也有一小時(shí)了，不改變大家看劇習(xí)慣。未來(lái)可能在早晨播出，給上班族坐車時(shí)候看一看，晚上再重播一次，方便他們?！?

除了劇集市場(chǎng)年初遇冷，電影市場(chǎng)也是寒得徹底，三四月僅有兩部票房過(guò)億影片——馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎主演的《向陽(yáng)·花》以及好萊塢游戲改編電影《我的世界大電影》。

這些年一直在扶持年輕導(dǎo)演，監(jiān)制《年少日記》《白日之下》等電影的爾冬升告訴觀察者網(wǎng)，作為監(jiān)制，他很留意整個(gè)市場(chǎng)的狀況，“今年可能是比較難的一年。全球市場(chǎng)都不好，資金也比較緊，要等明年情況穩(wěn)定下來(lái)看一看，畢竟電影并不是人們生活的必需品?！?