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水土不服!菲亞特或第二次退出中國(guó)市場(chǎng)
關(guān)鍵字: 菲亞特菲亞特退出中國(guó)市場(chǎng)【觀察者網(wǎng)汽車(chē)頻道5月31日?qǐng)?bào)道 謝珊珊】據(jù)彭博社報(bào)道,菲亞特-克萊斯勒首席執(zhí)行官塞爾焦?馬爾喬內(nèi)表示,公司計(jì)劃專(zhuān)注于Jeep品牌SUV車(chē)型和瑪莎拉蒂豪華車(chē),同時(shí)減少菲亞特品牌的銷(xiāo)售,并將考慮把菲亞特撤出中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng),據(jù)悉馬爾喬內(nèi)將在本周五正式宣布此消息。
菲亞特早在1999年就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),只不過(guò)那時(shí)候的合資企業(yè)還是南京菲亞特。菲亞特引入中國(guó)的車(chē)型,那可是名副其實(shí)的世界同步,而且提供了兩廂車(chē),三廂車(chē),甚至旅行車(chē)供消費(fèi)者選擇?;蛟S是當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的認(rèn)知和使用習(xí)慣與菲亞特的車(chē)型不太合拍,不管是兩廂車(chē)“派力奧”還是三廂車(chē)“西耶那”也包括了旅行車(chē)“周末風(fēng)”在內(nèi),都沒(méi)能獲得成功。在2008年,狼狽的離開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。
退出中國(guó)市場(chǎng)的菲亞特并不甘心,2010年抵擋不住中國(guó)車(chē)市高速成長(zhǎng)的誘惑,菲亞特決定在華開(kāi)啟“二次復(fù)興”之路。“二進(jìn)宮”的菲亞特,最終選擇了更具合資運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的廣汽集團(tuán)。
盡管廣汽菲亞特前期信心滿(mǎn)滿(mǎn),但后期在市場(chǎng)遇冷,自2012年菲翔實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)以來(lái)廣汽菲亞特一直就沒(méi)有強(qiáng)有力的后續(xù)產(chǎn)品進(jìn)行支撐。
對(duì)于退出中國(guó)市場(chǎng)的消息早有風(fēng)聲,在2017年的銷(xiāo)量一直表現(xiàn)不佳,甚至出現(xiàn)月銷(xiāo)量為0輛,月銷(xiāo)量為1輛情況的菲亞特菲翔。在2017年10月以及11月,菲亞特菲翔的銷(xiāo)量分別為0輛和1輛,9月48輛的銷(xiāo)量其實(shí)也并不好,但相較之下比10月、11月的銷(xiāo)量好上太多。而這樣低迷的銷(xiāo)量基本上可以斷定這款車(chē)型已經(jīng)“陣亡”在硝煙彌漫的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)里。早在2016年,菲翔的頹勢(shì)就初見(jiàn)端倪,根據(jù)相關(guān)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示,2016年一整年,它的銷(xiāo)量?jī)H有0.78萬(wàn)輛,而2017年1—11月,它的銷(xiāo)量則僅有0.16萬(wàn)輛。
在一份相關(guān)媒體梳理的2016年被投訴的最多的車(chē)型之中,菲翔很不幸的得到了這個(gè)第一。原因則是無(wú)論什么產(chǎn)品都非常不應(yīng)該出現(xiàn)的質(zhì)量存在問(wèn)題:它的發(fā)動(dòng)機(jī)漏油、變速器也存在一定問(wèn)題。
合資多年僅僅導(dǎo)入了兩款產(chǎn)品,曾經(jīng)喊著要盡快引入國(guó)產(chǎn)的中大型SUV菲躍,也是一再拖延,如今也沒(méi)有下文。除了產(chǎn)品線單一外,菲亞特的營(yíng)銷(xiāo)渠道少、宣傳推廣弱,同樣致使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)率偏低。
除了本身的產(chǎn)品原因外,菲亞特和廣汽也因?yàn)椤暗谌摺钡募尤攵嗌賳适Я艘恍C(jī)會(huì)。2015年7月,廣汽菲亞特克萊斯勒汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司宣布成立,負(fù)責(zé)廣菲克在中國(guó)市場(chǎng)所有車(chē)型的銷(xiāo)售管理、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品規(guī)劃和售后服務(wù)。新公司成立后,中外方都將合作的重點(diǎn)放在國(guó)產(chǎn)Jeep上。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示:廣汽菲亞特近年來(lái)銷(xiāo)量腰斬,2017年銷(xiāo)量?jī)H為2273輛。 菲亞特如今慘淡的業(yè)績(jī)?cè)俅位渲羾?guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的邊緣,并再次面臨退出中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)。
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- 最后更新: 2018-05-31 16:55:09
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