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還在為搶紅包沾沾自喜不亦樂(lè)乎？那么來(lái)看點(diǎn)血腥的：

2月2日下午，支付寶錢(qián)包里的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。也就是說(shuō)，用微信發(fā)紅包的朋友不用苦哈哈地綁定銀行卡，直接用支付寶錢(qián)包就可以給自己的微信好友、QQ好友發(fā)紅包啦。而且，支付寶錢(qián)包的紅包功能還支持分享到微信朋友圈。

阿里放大招，一下子就把騰訊惹火了，僅僅數(shù)小時(shí)后，騰訊就迅速做出反應(yīng)，支付寶錢(qián)包的微信入口遭封殺。

隨即，商戶(hù)通過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)的店鋪無(wú)法使用支付寶收付款，阿里旗下的蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)APP已經(jīng)無(wú)法將音樂(lè)分享至單個(gè)微信好友和微信朋友圈。這一次，騰訊出手很重，留下滿(mǎn)嘴雞毛一地哀嚎……

話(huà)說(shuō)阿里也不是吃素的，很快又重拳回?fù)簦褐Ц秾毤t包新增“紅包口令”功能，不需要分享接口就可以用圖片的方式將紅包分享至微信和QQ群里，逃避騰訊的封殺。

原本只是湊個(gè)熱鬧，沒(méi)想到一場(chǎng)全民搶紅包運(yùn)動(dòng)背后竟然有如此血腥的廝殺。為爭(zhēng)奪客戶(hù)源，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT（百度、阿里、騰訊——觀察者網(wǎng)注），再加上愛(ài)挑事的360，撕逼大戰(zhàn)不是一次兩次了，還有完沒(méi)完！

看得見(jiàn)的搶紅包，看不見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)大廝殺

涇渭分明的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)

雖然說(shuō)BAT是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三巨頭，但這三家巨頭以前的業(yè)務(wù)是互相分離的。

百度主要做搜索，這個(gè)大家都知道，就不在這里多嘴了。賺錢(qián)主要靠廣告，包括臭名昭著的競(jìng)價(jià)排名。

阿里的收入主要來(lái)自電商，雖然阿里不直接賣(mài)東西，但天貓是要給阿里繳費(fèi)的，淘寶的小商家是要推廣的。雖然螞蟻金服這一塊潛力無(wú)限，有搶光金融行業(yè)飯碗的企圖，但阿里目前還離不開(kāi)淘寶和天貓，這是阿里的地盤(pán)。

騰訊作為通訊軟件企業(yè)，核心收入都來(lái)自社交軟件的增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲，你充個(gè)鉆買(mǎi)個(gè)會(huì)員，玩騰訊家的網(wǎng)絡(luò)游戲，這是騰訊主要賺錢(qián)的地方。

雖然QQ會(huì)員和微信會(huì)員都好幾個(gè)億，但騰訊對(duì)其市場(chǎng)價(jià)值挖掘的并不算充分，廣告和電商目前占騰訊的收入比例都比較低。騰訊基本還是活在虛擬世界之中。

在這個(gè)市場(chǎng)格局下，阿里和實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密地結(jié)合在一起，同時(shí)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展出金融產(chǎn)業(yè)，從支付寶開(kāi)始的螞蟻金服潛力巨大。

而騰訊坐擁全球最多的用戶(hù)數(shù)，只充充鉆，搞搞網(wǎng)絡(luò)游戲是不甘心的，馬化騰看著馬云的蛋糕眼饞，也心里癢癢想做實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

其實(shí)，騰訊很早就搞過(guò)自己電商，還記得騰訊拍拍嗎？可惜沒(méi)干過(guò)淘寶，后來(lái)就入股京東了。微信的崛起讓馬化騰找到了新路，把微信的用戶(hù)數(shù)利用起來(lái)，嘗試與實(shí)體經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來(lái)，分走阿里的蛋糕，于是就看到了開(kāi)頭的那場(chǎng)撕逼。

幾輪攻防戰(zhàn)

其實(shí)，現(xiàn)在這種撕逼大戰(zhàn)搞過(guò)很多次，這次不過(guò)是最近一輪而已。

2013年11月，因?yàn)轵v訊封殺阿里旗下通訊軟件“來(lái)往”，阿里就在手機(jī)淘寶里面把微信屏蔽掉了，微信打不開(kāi)淘寶的鏈接。

2014年1月27日，微信支付上線紅包功能，“搶紅包”游戲迅速走紅，吸引千萬(wàn)用戶(hù)綁定銀行卡。微信這一招讓阿里頓時(shí)慌了手腳，馬云稱(chēng)之為微信紅包的“珍珠港偷襲”。

2014年2月，淘寶對(duì)微信商家關(guān)閉付款接口申請(qǐng)，店主無(wú)法申請(qǐng)新的支付寶付款接口。

紅包硝煙再起之前的兩個(gè)月，新浪微博開(kāi)始打擊二維碼營(yíng)銷(xiāo)（當(dāng)然是劍指微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)）時(shí)，PingWest駱軼航就在《阿里騰訊之間的信息禁運(yùn)與新柏林墻》一文中，用繞口令回顧了之前阿里和騰訊的糾葛：“微信封掉了快的分享到微信的紅包鏈接，但微信沒(méi)有封掉有同樣行為的滴滴紅包；淘寶一年前封掉了來(lái)自微信的訪問(wèn)，還停止受理微信場(chǎng)景下的支付接口申請(qǐng)；微信不知道什么時(shí)候封掉了來(lái)自支付寶的鏈接；支付寶封掉了口袋通（幫助商戶(hù)搭建微信商城）的支付接口，但官方回應(yīng)不是因?yàn)槲⑿哦且驗(yàn)榭诖ㄎ唇?jīng)授權(quán)網(wǎng)站使用支付接口……”——話(huà)說(shuō)兩者之間的愛(ài)恨情仇確實(shí)如繞口令一般難解難分。

作為阿里方面，顯然不喜歡騰訊分走自己的蛋糕，給利用微信公共平臺(tái)開(kāi)店的用戶(hù)設(shè)置了各種麻煩，其實(shí)也很好理解，如果淘寶店都用微信宣傳了，淘寶找誰(shuí)做推廣活動(dòng)收費(fèi)？

如果所有業(yè)務(wù)都在微信公共平臺(tái)發(fā)生，淘寶就可有可無(wú)了。

而騰訊在電商方面處于弱勢(shì)一方，難以給予阿里有效的反擊，直到這次紅包事件。

騰訊封殺支付寶錢(qián)包入口

紅包事件的實(shí)質(zhì)

為了搶占高地，支付寶錢(qián)包這次升級(jí)很大，除了傳統(tǒng)的支付、繳納水電費(fèi)、余額寶以外，還增加了很多新功能：

新一版的支付寶已經(jīng)開(kāi)始包括證券業(yè)務(wù)和保險(xiǎn)了，甚至在建立自己的信用體系，做貸款，這是要搶整個(gè)金融服務(wù)業(yè)飯碗的節(jié)奏。

支付寶這次還有機(jī)票、旅游、線下消費(fèi)的淘點(diǎn)點(diǎn)，幾乎是要把O2O做全的節(jié)奏。甚至信用增加了對(duì)比功能，有點(diǎn)往社交通訊上靠。

社交通訊？？？這是要?jiǎng)域v訊的老窩啊，騰訊當(dāng)然不能忍！

更狠的是，支付寶紅包本身就是模仿了去年微信的創(chuàng)意。微信當(dāng)時(shí)上這個(gè)是為了普及支付，而支付寶上這個(gè)，除了鞏固互聯(lián)網(wǎng)支付的地位以外，是要直接建立通訊錄??！你給我發(fā)，我給你發(fā)，發(fā)完了，大家支付寶互相知道了，以后打開(kāi)支付寶就可以互相轉(zhuǎn)賬，進(jìn)而衍生出很多商業(yè)模式。

以前支付寶的關(guān)系，僅僅是買(mǎi)家賣(mài)家，代付轉(zhuǎn)賬的朋友。通過(guò)紅包，讓親戚朋友全部進(jìn)來(lái)，這是赤裸裸的撈過(guò)界。

于是，新的一輪撕逼大戰(zhàn)開(kāi)始，騰訊幾個(gè)小時(shí)就做出反應(yīng)封殺，絕不能讓這個(gè)有威脅的東西利用我家的微信傳播開(kāi)，而淘寶迅速搞成“紅包口令”反封殺。根據(jù)媒體的報(bào)道，支付寶今年春節(jié)發(fā)放的現(xiàn)金紅包及消費(fèi)抵用券紅包總規(guī)模將在10億元以上，手機(jī)QQ官方紅包發(fā)放金額合計(jì)超過(guò)30億元！估計(jì)戰(zhàn)火會(huì)一直蔓延到春節(jié)。

混戰(zhàn)下的利益重新分配

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的混戰(zhàn)，從前幾年就開(kāi)始有苗頭。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司的上市潮，為了多搞點(diǎn)估值，為了維持高成長(zhǎng)，各家紛紛做成體系撈過(guò)界，引發(fā)一股瘋狂的收購(gòu)潮：地圖搶?zhuān)ò⒗锸召?gòu)高德）、團(tuán)購(gòu)搶?zhuān)ò俣仁召?gòu)糯米）、打車(chē)軟件搶?zhuān)ㄠ粥趾涂斓闹疇?zhēng)）、媒體搶?zhuān)ò⒗锿顿Y虎嗅）……

結(jié)果就是每家巨頭幾乎都涉足了所有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，本來(lái)涇渭分明的界線模糊了。很簡(jiǎn)單的例子，360本來(lái)做安全軟件，但是它看著百度發(fā)財(cái)，就去做搜索，然后就是雙方撕逼。

在互聯(lián)網(wǎng)之下，前一段很熱鬧的余額寶，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)傳統(tǒng)銀行和基金的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在很熱鬧的打車(chē)軟件專(zhuān)車(chē)業(yè)務(wù)是對(duì)現(xiàn)行出租車(chē)體系的挑戰(zhàn)，線上也在不斷蠶食線下的蛋糕。這個(gè)混戰(zhàn)涉及到了經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，目前正在一個(gè)大的混沌之中。

這次我們看到的阿里與騰訊的新一輪撕逼大戰(zhàn)，不過(guò)是這一輪混戰(zhàn)中的一部分，是一個(gè)利益重新分配，邊界重新確定的過(guò)程。

騰訊想做利用龐大的用戶(hù)數(shù)涉足實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而阿里通過(guò)支付寶錢(qián)包在入侵騰訊的社交，在這輪大戰(zhàn)中，涉及的商家不得不站隊(duì)二選一，或者你進(jìn)阿里的體系，或者你入騰訊的體系，騎墻是要受夾板氣的。而無(wú)論進(jìn)入了哪一方的體系，就不要想著另外一方能容忍你，神仙打架，小鬼遭殃，譬如這次的天天動(dòng)聽(tīng)。

當(dāng)然啦，作為一個(gè)普通消費(fèi)者，咱有紅包就拿，有打車(chē)優(yōu)惠就要，有利息高點(diǎn)的地方就存。我們掌握的資源改變不了什么，只能像看螞蟻打架一樣看神仙打架，無(wú)論結(jié)果對(duì)我們有收益還是損害，都只能靜觀其變。

話(huà)不多說(shuō)，搶紅包去嘍~