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陸劇如何走進(jìn)一代臺(tái)灣人心里

而觀察陸劇在臺(tái)灣市場(chǎng)的壯大，基本上展演了“從古裝到多元，從電視到平臺(tái)”的發(fā)展軌跡。

首先是“從古裝到多元”。如前所述，《甄嬛傳》等古裝作品是陸劇流行的第一波浪潮，清宮劇尤其突出，例如于正連拍三部的《宮》系列，以及多年之后再推出的《延禧攻略》都是代表；其他更有《美人心計(jì)》的漢朝主題，《羋月傳》的先秦主題，《唐宮美人天下》、《武媚娘傳奇》等唐朝主題，都在臺(tái)灣掀起觀劇熱潮。

這一過(guò)程中，“IP改編”的形式逐漸崛起，也就是制片方傾向先從晉江等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挑選作品，再交由編劇改編成劇本翻拍，而不是直接采用原創(chuàng)劇本，其中《步步驚心》、《甄嬛傳》都是這一浪潮的初試啼聲。

這個(gè)機(jī)制雖不能保證劇作質(zhì)量，卻保證了作品的話題與聲量，并且為古裝作品開(kāi)創(chuàng)了更多可能，例如《三生三世十里桃花》《長(zhǎng)月?tīng)a明》等仙俠劇、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《錦心似玉》等宅斗劇、《斗羅大陸》等玄幻劇、《陳情令》《山河令》等耽改劇，都在臺(tái)灣擁有廣大觀眾。

與此同時(shí)，原本在臺(tái)相當(dāng)弱勢(shì)的大陸現(xiàn)代劇，也循“IP改編”這個(gè)途徑崛起，例如《步步驚心》作者桐華的《最美的時(shí)光》（原書(shū)名《被時(shí)光掩埋的秘密》）；顧漫的《杉杉來(lái)了》（原書(shū)名《杉杉來(lái)吃》）、《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《你是我的榮耀》；墨寶非寶的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》（原書(shū)名《蜜汁燉魷魚(yú)》）、《我的時(shí)代，你的時(shí)代》（原書(shū)名《密室困游魚(yú)》）、《周生如故》《一生一世》（原書(shū)名《一生一世，美人骨》）、《歸路》、《很想很想你》、《在暴雪時(shí)分》，都在臺(tái)灣擁有大量觀眾，而顧漫與墨寶非寶更是作者身兼編劇，所以其作品本身就自帶品牌流量。

迪麗熱巴、楊洋的《你是我的榮耀》掀起不少討論。（《你是我的榮耀》微博圖片）

而“IP改編”的多元形式，也讓早年的文化中國(guó)解釋變得復(fù)雜。曾有分析認(rèn)為，《甄嬛傳》等作品之所以在臺(tái)流行，是因?yàn)榕_(tái)灣觀眾認(rèn)同自己的中國(guó)身份，并對(duì)中國(guó)歷史與文化感到親切；但仙俠劇、耽改劇乃至?xí)r裝劇的流行，似乎又讓這一解釋變得不那么完整，且蔡英文等民進(jìn)黨人也曾表示自己愛(ài)看《延禧攻略》，臺(tái)灣的陸劇風(fēng)潮顯然不能過(guò)度解讀為政治板塊的變動(dòng)。不過(guò)這反而凸顯一個(gè)有趣現(xiàn)實(shí)：在臺(tái)灣，就連政治光譜拒統(tǒng)的民眾，都無(wú)法拒絕陸劇。

再來(lái)是“從電視到平臺(tái)”。這一現(xiàn)象其實(shí)也解釋了，臺(tái)灣民眾之所以喜愛(ài)陸劇，除了前述的“IP改編”帶來(lái)題材多元因素，還有平臺(tái)依賴的緣故。

早期，許多臺(tái)灣民眾要接觸電視未播的陸劇，只能依賴《楓林網(wǎng)》、《小鴨影音》等盜版網(wǎng)站；2016年愛(ài)奇藝正式在臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)后，許多臺(tái)灣民眾便以此觀看電視未播陸劇，雖然蔡英文政府在2020年宣布禁止愛(ài)奇藝在臺(tái)業(yè)務(wù)，卻沒(méi)能阻止臺(tái)灣人使用愛(ài)奇藝，因?yàn)椴陶皇墙沽舜砩淘谂_(tái)灣運(yùn)營(yíng)愛(ài)奇藝，使用者依舊能在臺(tái)灣登入愛(ài)奇藝。

而愛(ài)優(yōu)騰（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊）等平臺(tái)之所以能吸住使用者，關(guān)鍵就是會(huì)針對(duì)市場(chǎng)與流量趨勢(shì)大量購(gòu)片、推片，且能迅速上架更新。

當(dāng)然，這種作法也容易出現(xiàn)流量凌駕內(nèi)容的買櫝還珠，例如2015年起，三大平臺(tái)便陷入搶資源、搶劇集、搶流量鮮肉的惡性競(jìng)爭(zhēng)，逼出一波“流量明星＋大IP＝爆款”的虛假繁榮，但爛片齊發(fā)的現(xiàn)象也引發(fā)觀眾反彈，影響了用戶訂閱，所以各平臺(tái)最終還是被逼轉(zhuǎn)舵，從資本驅(qū)動(dòng)逐步校正回質(zhì)量驅(qū)動(dòng)，因此近年愛(ài)奇異等平臺(tái)的陸劇發(fā)行量雖略有下降，卻可見(jiàn)片質(zhì)的止跌回升。

而讓臺(tái)灣觀眾產(chǎn)生依賴的平臺(tái)，并不只有愛(ài)奇藝。

以臉書(shū)兩大臺(tái)灣陸劇社團(tuán)為例，《陸劇討論社》在2016年開(kāi)創(chuàng)，累計(jì)至今已有33萬(wàn)位成員，2020年創(chuàng)立的《陸劇交流》更有55萬(wàn)位成員，這兩大社團(tuán)是臺(tái)灣的陸劇迷重鎮(zhèn)，成員之間不只熱烈分享追劇心得，更會(huì)互相薦劇，是鞏固陸劇在臺(tái)社群的關(guān)鍵，其規(guī)模也顯著領(lǐng)先在臺(tái)美劇、日劇與韓劇社團(tuán)。

接著就是微博超話、老福特、愛(ài)發(fā)電等平臺(tái)，吸引了許多喜愛(ài)“嗑CP”、追星、創(chuàng)作同人文的臺(tái)灣網(wǎng)友駐足；更不用說(shuō)近年崛起的抖音、小紅書(shū)等，無(wú)疑是臺(tái)灣青年接觸陸劇的重要渠道。

《陳情令》令肖戰(zhàn)﹑王一博爆紅。（《陳情令》微博圖片）

以2019年爆紅的《陳情令》為例，這部片根本未在臺(tái)灣電視播出，就已在網(wǎng)絡(luò)擁有巨大人氣，WeTV平臺(tái)才播出15天，就已沖破10億點(diǎn)擊，之后各臺(tái)灣社團(tuán)的討論度更是居高不下。

其背后機(jī)制在于，飾演主角的肖戰(zhàn)和王一博都是大陸流量明星，兩人通過(guò)微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)營(yíng)銷，在臺(tái)灣形成了龐大的跨海粉絲群，所以觀賞《陳情令》本身，就是粉絲應(yīng)援明星的重要實(shí)踐；而兩人組成的“妄羨夫婦”，也通過(guò)微博超話等平臺(tái)牽引，滿足了粉絲與觀眾的“嗑CP”心理，進(jìn)一步反饋了觀劇流量。

當(dāng)然，能在臺(tái)灣引發(fā)共鳴的并不只有“流量明星＋大IP＝爆款”這個(gè)組合，前期在大陸引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱潮的《繁花》，便不屬于這個(gè)類型，卻同樣走進(jìn)了臺(tái)灣觀眾心里。

首先，《繁花》劇本改編自作家金宇澄的同名小說(shuō)，曾獲2013年首屆魯迅文化獎(jiǎng)年度小說(shuō)獎(jiǎng)、第二屆施耐庵文學(xué)獎(jiǎng)、第九屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，屬文學(xué)性較高的作品，與晉江文學(xué)城的“大IP”有所不同，相當(dāng)考驗(yàn)編劇的改編功力。

第二，《繁花》一劇的主要角色都是實(shí)力派演員，由胡歌、馬伊俐、唐嫣到辛芷蕾，沒(méi)有一人是流量明星。

第三，《繁花》的導(dǎo)演王家衛(wèi)雖在臺(tái)灣擁有高知名度，卻不是所謂通俗作品的導(dǎo)演，而是以個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈、不取悅觀眾聞名。

電視劇《繁花》劇照。（微博 @繁花）

但從結(jié)果來(lái)看，前述三點(diǎn)都沒(méi)能阻止《繁花》在臺(tái)盛開(kāi)，其爆紅程度雖不似《陳情令》這般數(shù)據(jù)驚人，卻憑借了作品質(zhì)量與好口碑，引發(fā)了文藝界與媒體界的廣泛討論，有文章從《繁花》的滬語(yǔ)熱反思臺(tái)灣的本土語(yǔ)言政策，也有臺(tái)媒借《繁花》回首兩岸三十年劇變，甚至連國(guó)臺(tái)辦記者會(huì)上，都有媒體就臺(tái)灣的《繁花》熱進(jìn)行提問(wèn)，小紅書(shū)上更是可見(jiàn)臺(tái)灣網(wǎng)友詢問(wèn)“因?yàn)椤斗被ā肺乙粋€(gè)臺(tái)灣人想學(xué)上海話”，同時(shí)帶出“究竟臺(tái)灣腔和上海話誰(shuí)更嗲”的話題。

2月20日，臺(tái)灣的東美出版社再版發(fā)行了《繁花》的繁體中文版，是繼2019年首次發(fā)行后的《繁花》再開(kāi)，陸劇的營(yíng)銷力量顯然功不可沒(méi)。

從《甄嬛傳》到《繁花》，反映的不僅是陸劇的質(zhì)量飛躍，也照見(jiàn)陸劇入臺(tái)的十年巨變。

《甄嬛傳》的在臺(tái)爆紅，或許可以說(shuō)是古裝元素、IP網(wǎng)文改編劇本、宮斗題材新穎的多重成功；《繁花》的在臺(tái)綻放，則昭示了陸劇已經(jīng)可以不靠前述元素，就勾動(dòng)臺(tái)灣觀眾共鳴。

這背后所反映的宏觀背景，不只是兩岸的影劇資源與人才勢(shì)不可擋的逆轉(zhuǎn)，更有一代臺(tái)灣人觀劇習(xí)慣的大幅變遷。

整體來(lái)說(shuō)，陸劇入臺(tái)已不是單一的影劇現(xiàn)象，而是由OTT平臺(tái)、臉書(shū)、微博、明星應(yīng)援、同人文、短視頻所共構(gòu)的復(fù)雜機(jī)制：一個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的王國(guó)，一個(gè)影劇與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)生態(tài)圈。