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庫迪咖啡、霸王茶姬與《哪吒2》跨界聯(lián)名引關(guān)注
2月27日，庫迪咖啡在官方微博正式官宣，與熱門動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒 2》）達成深度合作，成為 “現(xiàn)制咖啡飲品” 領(lǐng)域獨家合作伙伴 。同日，霸王茶姬也在社交媒體發(fā)文：“霸王茶姬×電影《哪吒之魔童鬧?！罚由虾糜牙?！終于牽到吒兒，丙丙的手啦！接下來就讓我們攜手去山河社稷圖里喝茶吧，一起以東方茶，會世界友，踏出一條路?！?
《哪吒 2》自上映以來成績斐然，全球票房已突破 139.82 億元，雄踞全球影史票房榜第 8 位 。其北美開畫影院達945間，打破大陸地區(qū)華語電影北美發(fā)行的最大規(guī)模，在港澳地區(qū)上映首日便登頂票房榜。不僅票房一路飄紅，《哪吒2》的周邊衍生品市場同樣火爆。
泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名的手辦盲盒，無論是線下門店還是線上渠道均被搶購一空，線下預(yù)約需4-5月才能拿到貨，線上已排到7月發(fā)貨；造點新貨聯(lián)合推出的官方周邊眾籌金額突破3100萬元，是眾籌目標的310倍多；卡游推出的相關(guān)卡片首批產(chǎn)品同步上線后迅速售罄，第二批預(yù)售量已破萬件。
開源證券分析師預(yù)計，哪吒系列 IP 衍生品收入或達100-150億元，IP總商業(yè)價值或達300-350億元。
據(jù)了解，庫迪咖啡與《哪吒2》的聯(lián)名活動將于3月10日開啟周邊預(yù)售，3月17日正式上線。而霸王茶姬與《哪吒2》的合作，雖暫未透露具體的產(chǎn)品及活動細節(jié)，但消息一經(jīng)發(fā)布，便在社交媒體上引發(fā)粉絲熱議，大家紛紛猜測聯(lián)名茶飲的口味與包裝設(shè)計。有粉絲表示：“光是想想霸王茶姬的茶香和哪吒的熱血，就已經(jīng)迫不及待想嘗一嘗聯(lián)名款了?！?
在競爭激烈的咖啡與茶飲市場，聯(lián)名營銷已成為各大品牌吸引消費者的重要手段。此前，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》聯(lián)名活動引發(fā)廣泛關(guān)注，首日銷量超 542 萬杯。此次庫迪咖啡、霸王茶姬與《哪吒 2》的合作同樣備受期待。業(yè)內(nèi)人士分析，此次聯(lián)名有望為兩個品牌帶來新的銷售增長點，同時也將為電影的宣傳推廣注入新活力，實現(xiàn)雙方互利共贏。
隨著庫迪咖啡3月17日聯(lián)名活動的臨近，以及霸王茶姬后續(xù)聯(lián)名產(chǎn)品的推出，兩大品牌與《哪吒 2》的合作將如何在市場上掀起熱潮，又將為咖啡茶飲與影視聯(lián)名營銷帶來哪些新啟示，觀察者網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 夏峰琳
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