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（文/王力 編輯/徐喆）在萬(wàn)眾期待的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，體育競(jìng)技的激情與榮耀成為了全球焦點(diǎn)。然而，不少網(wǎng)友在觀賽的同時(shí)注意到，在激烈的比賽過(guò)程中，部分中國(guó)國(guó)乒隊(duì)員頻繁調(diào)整短褲，疑似因短褲的吸汗性能不佳而導(dǎo)致緊貼皮膚，甚至出現(xiàn)了“卡屁縫”的尷尬情況。這一細(xì)節(jié)迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，與對(duì)手運(yùn)動(dòng)員身著的更為清爽、吸汗效果更佳的運(yùn)動(dòng)服形成了鮮明對(duì)比。

此次事件不僅引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)李寧品牌產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，也對(duì)該品牌的市場(chǎng)口碑和品牌形象造成了一定沖擊。面對(duì)輿論風(fēng)波，李寧官方客服表示尚不清楚具體情況，暫時(shí)無(wú)法回應(yīng)。

觀察者網(wǎng)查詢李寧淘寶官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，李寧官方網(wǎng)店目前未在商品欄出售乒乓球國(guó)家隊(duì)同款比賽服。然而，在其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品售賣網(wǎng)店中，仍有李寧乒乓球“龍服”在售，價(jià)格為599元，客服稱系正品行貨，支持官方鑒定。

“龍服”同款比賽服來(lái)自淘寶截圖

據(jù)悉，李寧公司自2000年開(kāi)始為中國(guó)乒乓球隊(duì)設(shè)計(jì)隊(duì)服，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)上的“龍服”更是融合了傳統(tǒng)龍?jiān)嘏c現(xiàn)代藝術(shù)手法。

公開(kāi)資料顯示，“龍服”的面料使用了高科技材料如3Dcoolmax和AT DRY面料，有助于快速吸濕和保持干爽，但也存在個(gè)體差異若大量出汗時(shí)，汗水未能及時(shí)蒸發(fā)，仍可能導(dǎo)致衣物緊貼皮膚，增加卡屁股的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，有網(wǎng)友指出，比賽服的版型和裁剪若不貼合身體曲線或存在缺陷，可能導(dǎo)致短褲在運(yùn)動(dòng)中移位，引起不適。盡管有網(wǎng)友建議增加插襠設(shè)計(jì)以提升立體感，但這樣做會(huì)增加拼縫，可能在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)中引起更多摩擦，且影響美觀。

作為國(guó)家乒乓球隊(duì)一直以來(lái)的贊助商，從上年李寧的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，2023年公司全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)了7%的增長(zhǎng)，達(dá)到275.98億元；毛利也較去年同期上漲了6.9%，達(dá)到133.52億元，毛利率穩(wěn)定在48.4%。

這一成績(jī)?cè)诟酃缮鲜械膰?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中處于中游位置，然而，與安踏、特步等品牌相比，李寧的增速顯得較為乏力。特別是在凈利潤(rùn)方面，李寧出現(xiàn)了21.6%的大幅下滑，成為四大運(yùn)動(dòng)品牌中唯一出現(xiàn)下滑的企業(yè)，二級(jí)市場(chǎng)上持續(xù)陰跌，兩年內(nèi)一度蒸發(fā)超2000億市值。

從產(chǎn)品端來(lái)看，跑步品類的強(qiáng)勁表現(xiàn)并未能掩蓋李寧在其他核心品類，如籃球等，增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題，這導(dǎo)致了公司整體增速的疲態(tài)。而李寧面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止于此，定價(jià)策略與市場(chǎng)需求的不匹配、渠道危機(jī)與庫(kù)存壓力、以及產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)反應(yīng)之間的滯后等問(wèn)題都亟待解決。

值得一提的是，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，除了李寧之外，還有安踏、匹克、紅雙喜、特步、九牧王、比音勒芬等多個(gè)中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌在奧運(yùn)賽場(chǎng)上亮相。

其中，安踏作為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)官方合作伙伴，為所有登臺(tái)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服。其設(shè)計(jì)傳承經(jīng)典中式版型與留白主色調(diào)，融合“龍鱗”“龍須”等元素，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

另一邊，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌同樣不甘示弱。耐克與Ralph Lauren、Skims等品牌的合作，為美國(guó)隊(duì)打造出了既專業(yè)又時(shí)尚的戰(zhàn)袍；阿迪達(dá)斯則負(fù)責(zé)了英國(guó)和德國(guó)隊(duì)服的設(shè)計(jì)，三道杠元素再次成為品牌特色的亮點(diǎn)；此外，加拿大的Lululemon、西班牙的Joma Sport等品牌都為自己國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)了隊(duì)服。

此外，國(guó)際奢侈品牌也在奧運(yùn)會(huì)上大放異彩。LVMH集團(tuán)旗下的路易威登和Berluti分別為志愿者和法國(guó)隊(duì)量身打造了奢華服飾。而意大利隊(duì)的服裝則由阿瑪尼的支線EA7 Emporio Armani設(shè)計(jì)，這些奢侈品牌的加入也提升了奧運(yùn)會(huì)的時(shí)尚感。

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