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山西汾酒或將布局葡萄酒賽道
最后更新: 2024-07-25 10:56:11
（文/觀察者網 張志峰 編輯/馬媛媛）7月24日下午，市場消息稱，山西汾酒董事長袁清茂近日率領集團高層到山西戎子酒莊有限公司考察交流，后者為一家從事葡萄酒生產銷售的民營企業(yè)。
以此推斷，山西汾酒下一步或將布局葡萄酒賽道。
有報道稱，山西戎子酒莊有限公司位于山西省臨汾市鄉(xiāng)寧縣，集葡萄種植、中高檔葡萄酒生產、農業(yè)生態(tài)觀光、葡萄酒文化旅游于一體，擁有葡萄種植園5800余畝，17款葡萄酒產品，其專賣店在山西省已有39家，在全國擁有7家分公司，產品出口美國、泰國、英國、法國、德國、澳大利亞、加拿大、菲律賓、香港、澳門等10個國家和地區(qū)。
不過觀察者網從天眼查獲悉，山西戎子酒莊有限公司創(chuàng)辦于2008年，注冊及實繳資本僅8000萬元，2023年參保員工人數(shù)93人，規(guī)模與其他傳統(tǒng)葡萄酒生產銷售公司相比并不大，對于營收超過300億元得山西汾酒而言只能算九牛一毛。
就在幾天前，2024年7月15日，該公司還被鄉(xiāng)寧縣人民法院列為失信被執(zhí)行人，執(zhí)行標的50萬元。
另一邊，山西汾酒2023年實現(xiàn)營業(yè)收入319.28億元，同比增長21.8%；凈利潤104.38億元，同比增長28.93%。
行業(yè)普遍認為，市場之所以有山西汾酒將要布局葡萄酒賽道得猜測，或由于近年來頭部酒企均在積極進行多元化布局，其中葡萄酒作為白酒相關產業(yè)自然是選擇之一，且貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等頭部酒企均有所涉獵，但就效果而言，也都不甚理想。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛告訴觀察者網，白酒企業(yè)布局葡萄酒，更多的是因為本身葡萄酒可以利用企業(yè)成熟的白酒分銷網絡，補充經銷商的產品利潤，增加企業(yè)營收，而且葡萄酒與白酒消費場景存在一定重疊，特別是在宴席等市場，葡萄酒與白酒是固定搭配，可以作為白酒的的搭贈與促銷產品存在，也在一定程度上便利與葡萄酒銷售。
中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青也認為，白酒企業(yè)在推廣白酒同時推廣葡萄酒可以有效地分攤成本，提升業(yè)務員和渠道的使用效率。
但同時蔡學飛指出，客觀地說，葡萄酒消費文化在國內市場比較小眾，而且更加強調消費場景的長期教育。白酒與葡萄酒分屬不同品類，在品質研發(fā)上有一定差異，加上國內葡萄酒存在著認知度較低、價值感不足等問題，也制約著葡萄酒的發(fā)展，因此，白酒企業(yè)布局葡萄酒賽道具有很強的試水性質。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 山西汾酒- 責任編輯: 張志峰
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