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（文/王力 編輯/徐喆）英國奢侈品牌博柏利（Burberry）在發(fā)布盈利預(yù)警、取消股息支付并宣布首席執(zhí)行官更替后，其股價(jià)遭遇顯著下跌。7月15日，這家擁有168年歷史的英國奢侈品巨頭在倫敦股市的收盤價(jià)下跌了16.08%，近年來Burberry面臨不小的挑戰(zhàn)。

據(jù)Burberry公布的2025財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告，在截至6月29日的三個(gè)月內(nèi)，公司收入較去年同期大幅下滑22%，降至4.58億英鎊。這一業(yè)績下滑在全球范圍內(nèi)均有所體現(xiàn)，特別是在亞太地區(qū)和美洲市場，均出現(xiàn)了23%的降幅。

在財(cái)報(bào)發(fā)布會上，公司董事長Gerry Murphy直言不諱地表示，本季度的表現(xiàn)“令人失望”，奢侈品市場“比預(yù)期更具挑戰(zhàn)性”。他強(qiáng)調(diào)，公司正在采取果斷行動，以應(yīng)對當(dāng)前的困境，包括重新平衡產(chǎn)品線、推出新的產(chǎn)品系列等。

從地區(qū)分布來看，歐洲、中東和非洲地區(qū)的銷售也面臨不小壓力，同比下降了16%。而作為Burberry營收重要支柱的中國市場的同店銷售同樣表現(xiàn)不佳，跌幅達(dá)到21%。韓國市場的情況更為嚴(yán)峻，同比下滑了26%。不過，在這波下滑的浪潮中，日本市場成為唯一的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了6%的同比增長。

市場分析師普遍認(rèn)為，博柏利此次業(yè)績下滑與其在全球市場的表現(xiàn)密切相關(guān)。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變的大背景下，奢侈品市場也面臨不小的挑戰(zhàn)。

值得注意的是，在財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，Burberry宣布了重大的人事變動?，F(xiàn)任首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd在任職僅兩年后，因業(yè)績未達(dá)預(yù)期，與董事會達(dá)成協(xié)議離職。這一決定無疑給市場帶來了更多不確定性,在競爭激烈的奢侈品市場中，博柏利能否在Joshua Schulman的帶領(lǐng)下走出困境，仍然是一個(gè)未知數(shù)。

（Jonathan Akeroyd）

當(dāng)前，全球奢侈品行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。高利率、疫情期間購物熱潮的結(jié)束以及消費(fèi)者對非必需品支出的減少等因素共同影響著奢侈品市場的表現(xiàn)。

為應(yīng)對這一市場變化，Burberry在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌開始降價(jià)活動。根據(jù)Luxurynsight的數(shù)據(jù)顯示，2024年范思哲和博柏利產(chǎn)品在中國所有分銷渠道的平均降價(jià)幅度將達(dá)到50%，有些甚至超過50%。這一降價(jià)策略雖然有助于吸引消費(fèi)者，但也可能對品牌形象和利潤率造成負(fù)面影響。

相比之下，一些頂級奢侈品品牌如路易威登、愛馬仕和香奈兒等在各個(gè)地區(qū)的恢復(fù)能力更強(qiáng)。它們瞄準(zhǔn)更高消費(fèi)群體，對分銷保持了更強(qiáng)的控制力，并避免了打折等降價(jià)策略。這些品牌的市場表現(xiàn)和消費(fèi)者支持度相對較高，為它們在全球奢侈品市場中贏得了更多的競爭優(yōu)勢。

除了業(yè)績下滑和換帥之外，博柏利此前還傳出將進(jìn)行一輪大規(guī)模的裁員計(jì)劃的消息。據(jù)公司最新年報(bào)顯示，截至2023至2024財(cái)年，博柏利擁有約9169名全職員工，而此次裁員計(jì)劃預(yù)計(jì)將涉及數(shù)百名員工，其中主要集中在英國本土。

據(jù)悉，博柏利已經(jīng)開始與員工協(xié)商裁員事宜，提供兩種選擇：一是接受裁員安排并獲得相應(yīng)的補(bǔ)償；二是在成本削減計(jì)劃下重新申請內(nèi)部崗位。然而，對于許多員工來說，這無疑是一個(gè)艱難的選擇。他們不僅要面對失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，還要承擔(dān)重新尋找工作的壓力。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，博柏利的業(yè)績困境并非偶然。品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略未能如期轉(zhuǎn)化為積極的銷售勢頭，加之高層的持續(xù)動蕩，使得博柏利在奢侈品市場的競爭中逐漸失去優(yōu)勢。尤其是在與同樣處于轉(zhuǎn)型期的競爭對手相比時(shí)，博柏利的轉(zhuǎn)型計(jì)劃顯得缺乏明確和邏輯。

（2010年-2024年Burberry股價(jià)走勢）

此次裁員計(jì)劃不僅加劇了市場對博柏利未來發(fā)展的擔(dān)憂，也引發(fā)了對奢侈品市場當(dāng)前不確定性和競爭壓力的關(guān)注。如何在保持品牌高端形象的同時(shí)吸引更多消費(fèi)者成為奢侈品牌需要面對的共同挑戰(zhàn)。對于博柏利而言找到一條適合自己的轉(zhuǎn)型之路將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。然而目前看來這條道路仍然充滿了挑戰(zhàn)和不確定性。

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