觀察員
-
“天然水更健康”的農(nóng)夫山泉，反向加推純凈水
最后更新: 2025-01-21 11:46:18
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）曾經(jīng)依靠一句“天然水，更健康”廣告語迅速在消費(fèi)者群體中找準(zhǔn)定位，成功搶占大片純凈水市場，建立起自身商業(yè)帝國，被廣告學(xué)視作商戰(zhàn)經(jīng)典案例的農(nóng)夫山泉，如今居然要開始自己賣純凈水了。
觀察者網(wǎng)注意到，4月23日開始，多家媒體報道稱，農(nóng)夫山泉即將推出“綠瓶”純凈水，意欲向曾經(jīng)的純凈水一哥娃哈哈、現(xiàn)在的純凈水一哥怡寶等品牌正面宣戰(zhàn)。
巧合的是，就在一天前，怡寶母公司華潤飲料剛剛向港交所遞交招股書。
其實1996年鐘睒睒離開娃哈哈創(chuàng)立自己農(nóng)夫山泉品牌，最開始也是生產(chǎn)純凈水的。直到2000年4月，農(nóng)夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“純凈水”作出嚴(yán)格區(qū)別，決心以“天然水、更健康”為突破口打開市場，才宣布停產(chǎn)純凈水，全部轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，開創(chuàng)“天然飲用水”這一新的細(xì)分品類。
客觀上來看，農(nóng)夫山泉之所以成功，最核心的就是那句“天然水、更健康”。
一個多月前，鐘睒睒在《我與宗老二三事》一文中還再次表明自己對飲用水的態(tài)度：“時至今日，我仍然堅持認(rèn)為，水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的，這也是我堅持生產(chǎn)天然水的原因?！?
沒想到二十多年的堅持，當(dāng)農(nóng)夫山泉將旗下天然礦泉水產(chǎn)品做到整個飲用水領(lǐng)域市占率第一，并在多款茶飲、果汁等飲料領(lǐng)域有所建樹之后，最終還是回過頭來，開始進(jìn)軍那個一開始就視作“反面”的純凈水領(lǐng)域。
對此，農(nóng)夫山泉的推廣邏輯是：給消費(fèi)者另一種選擇的權(quán)利：口感好，就選純凈水；更健康，依然是天然水。
根據(jù)農(nóng)夫山泉員工在微信朋友圈內(nèi)發(fā)布的純凈水產(chǎn)品宣介圖文資料，農(nóng)夫山泉純凈水一改經(jīng)典的紅色瓶裝水包裝，新的包裝為綠色，凈含量為550ml。
并且由于水源仍來自包括千島湖水下深層、丹江口水下深層、四川峨眉山等在內(nèi)的十大天然水源，宣傳語沿用了農(nóng)夫山泉經(jīng)典廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”。
根據(jù)農(nóng)夫山泉相關(guān)人士的解釋：“農(nóng)夫山泉天然礦泉水沒變，將繼續(xù)生產(chǎn)。純凈水也用天然水源，只是過濾形式不同”。
不過截至發(fā)稿，觀察者網(wǎng)注意到，農(nóng)夫山泉尚未就純凈水產(chǎn)品面向消費(fèi)端進(jìn)行營銷推廣，企業(yè)官網(wǎng)介紹的八大農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品信息也并未更新。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 農(nóng)夫山泉- 責(zé)任編輯: 張志峰
-
停牌9個月的碧桂園正式復(fù)牌，開盤股價漲幅超25%
2025-01-21 10:31 -
正榮歐宗榮涉嫌違法被采取強(qiáng)制措施，或涉10多年前福州土拍往事
2025-01-21 08:13 -
八馬茶業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)港交所，2024年前三季度營收16.47億元
2025-01-20 17:46 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費(fèi) -
金融觀察員｜1月14日-1月20日銀行周報
2025-01-20 15:56 金融觀察 -
興銀基金：易勇為公司新任總經(jīng)理
2025-01-18 11:41 金融觀察 -
醫(yī)保集采加速推進(jìn)，國家醫(yī)保局明確將增加丙類醫(yī)保目錄
2025-01-17 21:32 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
陳懷宇履新，任中國進(jìn)出口銀行黨委書記
2025-01-17 18:35 金融觀察 -
隆基綠能2024預(yù)虧超80億元，今年BC產(chǎn)能爬坡加速
2025-01-17 18:06 -
渤海銀行等多家銀行宣布停用信用卡APP，“運(yùn)營成本較高”
2025-01-17 15:45 金融觀察 -
劉金波任中投公司黨委副書記、執(zhí)行董事
2025-01-17 11:12 大公司 -
工行內(nèi)蒙古分行原行長吳寧鋒，被開除黨籍
2025-01-17 08:09 廉政風(fēng)暴 -
2024年營收1871.9億元！茅臺集團(tuán)公布成績單
2025-01-16 18:45 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費(fèi) -
“潮玩第一股”泡泡瑪特，不再希望成為中國迪士尼
2025-01-16 18:38 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費(fèi) -
-
新華保險原董事長李全被提起公訴，涉嫌貪污受賄
2025-01-16 15:55 金融觀察 -
騰訊發(fā)布反舞弊通報：去年百余人觸犯“騰訊高壓線”被解雇
2025-01-16 15:04 -
鄭志剛：ESG，一個正在被戳穿的謊言
2025-01-16 15:02 觀網(wǎng)ESG -
擴(kuò)內(nèi)需，穩(wěn)外需，上海委員提這些建議
2025-01-16 14:59 上海兩會 -
舒泰神2024年業(yè)績預(yù)告出爐：虧損收窄，轉(zhuǎn)型之路仍漫漫
2025-01-16 11:03 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
芯聯(lián)集成預(yù)計2024年減虧50%，全年毛利率或首次轉(zhuǎn)正
2025-01-16 11:02
相關(guān)推薦 -
最新聞 Hot
-
“特朗普夜不能寐，搞定全球問題比想象難得多”
-
靠岸中國貨船數(shù)“歸零”，美西港口官員驚到了
-
“出軌女下屬”，英國海軍一把手被免職
-
“聽加州的，否則美國最大經(jīng)濟(jì)體地位不?！?/a>
-
流浪53年后，蘇聯(lián)金星探測器墜落地球
-
伊朗官員：美國不真誠，一開始就設(shè)陷阱
-
?；鸬谝灰?，印巴互相指責(zé)
-
為什么選出美國籍教皇？梵蒂岡消息人士：還不是因為特朗普
-
普京提議：15日，俄烏直接談
-
王毅分別同印巴雙方通話
-
印度稱“不想升級”，巴方想“就此打住”
-
英法德波領(lǐng)導(dǎo)人訪問基輔，將與澤連斯基共同討論?；饐栴}
-
印軍否認(rèn)S-400防空系統(tǒng)被摧毀
-
印度前高官：勸巴基斯坦，中國的話好使
-
空中爆炸！巴軍通報7日空戰(zhàn)細(xì)節(jié)，含擊落“陣風(fēng)”錄音
-
要松口了？印官員稱將“適時”公開
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
