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茅臺(tái)盯上年輕人，果味氣泡酒每瓶118元
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）繼去年下半年醬香拿鐵、酒心巧克力、雞尾酒等聯(lián)名產(chǎn)品接連推出之后，貴州茅臺(tái)2024年繼續(xù)推進(jìn)“年輕化”戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)“微醺”市場再推新品低度果味氣泡酒。
3月18日，第110屆全國糖酒交易會(huì)期間，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)UMEET藍(lán)莓氣泡酒新品發(fā)布，這是其首款年輕氣泡低度潮飲。
本次發(fā)布的藍(lán)莓氣泡酒共有五種風(fēng)味，分別是藍(lán)莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，容量為375ml/瓶，酒精度為6%vol，售價(jià)118元/瓶。
其中，百香果味和青梅味將在后續(xù)上市。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會(huì)上表示，UMEET藍(lán)莓氣泡酒是茅臺(tái)集團(tuán)順應(yīng)年輕化、低度化、時(shí)尚化、潮飲化發(fā)展趨勢，進(jìn)行布局的重要新品；是豐富產(chǎn)品帶、優(yōu)化價(jià)格帶，打造全茅臺(tái)品牌產(chǎn)品矩陣的重要嘗試。
作為茅臺(tái)旗下的年輕化品牌，悠蜜商標(biāo)早在2015年、茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司成立時(shí)就已注冊。2017年起，悠蜜先后推出過利口酒、藍(lán)莓精釀、藍(lán)莓果汁等產(chǎn)品。
行業(yè)普遍認(rèn)為，隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來，年輕消費(fèi)群體的崛起，中國酒水市場正在朝向差異化、個(gè)性化、年輕化趨勢發(fā)展。以果酒為代表的新式酒飲正成為行業(yè)新風(fēng)口，受到越來越多年輕消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的青睞。
中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青表示，推出低度藍(lán)莓氣泡酒延續(xù)了茅臺(tái)持續(xù)追求品牌年輕化的戰(zhàn)略，讓年輕人感受貴州茅臺(tái)品牌符號(hào)與茅臺(tái)風(fēng)味元素，持續(xù)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)與消費(fèi)者在更多時(shí)間機(jī)會(huì)和空間機(jī)會(huì)建立聯(lián)系，累積品牌好感。
值得一提的是，相比常規(guī)白酒產(chǎn)品，此次UMEET藍(lán)莓氣泡酒覆蓋了線上線下全渠道。
有媒體報(bào)道稱，參加此次活動(dòng)的渠道商，除了茅臺(tái)酒經(jīng)銷商代表之外，還有淘寶天貓、京東、抖音、小紅書、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；盒馬、羅森、全家、711等綜合零售商，大商集團(tuán)、遼寧興隆超市、人人樂商業(yè)集團(tuán)、物產(chǎn)中大云商等商超渠道商；酒仙、1919、歌德盈香、華致酒行等酒類垂直零售商。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 貴州茅臺(tái)- 責(zé)任編輯: 張志峰
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