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（文/張志峰 編輯/馬媛媛）作為2023年首份年報(bào)，在行業(yè)普遍去化壓力驟增的大背景下，金徽酒去年依然取得不俗業(yè)績(jī)。

3月16日，金徽酒發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.48億元、凈利潤(rùn)3.29億元，分別同比增長(zhǎng)26.64%和17.35%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，作為“增收不增利”的腰部區(qū)域酒中典型代表，在告別“復(fù)星系”一年之后，金徽酒2023年終于迎來(lái)銷量與利潤(rùn)的雙雙增長(zhǎng)。

其中，“高端化”戰(zhàn)略顯然是企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，金徽酒高檔產(chǎn)品（出廠價(jià)百元以上）營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.66%。

2023年，金徽酒旗下柔和金徽系列、金徽正能量系列、世紀(jì)金徽五星等100-300元產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售收入12.88億元，同比增長(zhǎng)32.28%，超過(guò)其他所有酒類產(chǎn)品銷售收入總和，成為企業(yè)名副其實(shí)的主力產(chǎn)品。

而以金徽年份系列、金徽老窖系列為主的300元以上高端產(chǎn)品，去年實(shí)現(xiàn)銷售收入也超過(guò)4億元，同比增長(zhǎng)37.13%，領(lǐng)先其他價(jià)位產(chǎn)品；該價(jià)位產(chǎn)品毛利率達(dá)78.14%，比上年增加2.85個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，除了堅(jiān)持走“中高端”路線之外，金徽酒的眼界并不局限在甘肅一地，多年來(lái)一直想方設(shè)法“走出去”，為此不惜以超高的營(yíng)銷費(fèi)用作為“代價(jià)”。

數(shù)據(jù)顯示，2023金徽酒的銷售費(fèi)用高達(dá)5.35億元，相較于去年同期的4.2億元，同比增長(zhǎng)27.4%，占企業(yè)全年?duì)I收的比重超過(guò)20%，這或許是企業(yè)利潤(rùn)增速仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及營(yíng)收增速的主要原因。

企業(yè)在財(cái)報(bào)表示，金徽酒在2023年升級(jí)品牌視覺(jué)形象和產(chǎn)品VI，升級(jí)產(chǎn)品傳播廣告語(yǔ)，提升品牌形象；并在西北和華東49個(gè)重點(diǎn)城市聯(lián)動(dòng)開(kāi)展一場(chǎng)一站廣告投放、高鐵專列冠名，形成覆蓋西北+華東+北方市場(chǎng)的立體品宣格局，助力品牌泛區(qū)域化。

金徽酒還通過(guò)“櫻花春釀”“首席敬首席”“民間品酒師大賽”“五星拳王爭(zhēng)霸賽”“心中的年味”等主題活動(dòng)和環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽等體育賽事，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌認(rèn)知。

但從目前效果來(lái)看，金徽酒在省外市場(chǎng)的收益率并不高。

根據(jù)年報(bào)，截至2023年末金徽酒省外經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)592個(gè)，超過(guò)省內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量（272個(gè)）的兩倍。

相反，2023年全年企業(yè)省內(nèi)、省外的銷售收入分別為19.21億元和5.85億元，增長(zhǎng)速度幾無(wú)差別，但從數(shù)額上來(lái)講，前者卻是后者的3倍以上。

在金徽酒看來(lái)，2024年將是企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)征程中積蓄力量、轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵一年，“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”仍是其必然堅(jiān)持的戰(zhàn)略路徑。同時(shí)，企業(yè)提出2024年業(yè)績(jī)目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30億元、凈利潤(rùn)4億元。

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