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“3，2，1，沖！”誰能想到，在一場(chǎng)上海潮流玩具展會(huì)上，竟然連續(xù)三天都在上演由眾多粉絲組成的“速度與激情”。

“為了能在這次‘百米沖刺’上取得一個(gè)好成績(jī)，我們提前半個(gè)多月就已經(jīng)開始進(jìn)行短跑訓(xùn)練了?！眮碜陨綎|的潮玩資深愛好者王鐵柱（化名）自豪道，“還好最終搶到了我最喜歡的DIMOO大娃，這么多努力才沒有白費(fèi)。”

“很久沒有起過這么早排隊(duì)了，一定要搶到限量版?！薄案杏X回到了十年前在大學(xué)門口排隊(duì)買車票的緊張心情?！?月29日至10月1日，就在北京泡泡瑪特城市樂園剛剛開業(yè)幾天后，泡泡瑪特主辦的2023PTS上海國(guó)際潮流玩具展也重新吹響了集結(jié)號(hào)。

由于此前疫情等因素，這場(chǎng)IP盛會(huì)已經(jīng)闊別了三年之久，也是導(dǎo)致這場(chǎng)“百米沖刺”異常激烈的一大因素。

今年的中秋國(guó)慶雙節(jié)假期，伴隨著潮玩行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的，是泡泡瑪特帶給年輕人更加多樣的玩法，與規(guī)模更加盛大的狂歡。

一場(chǎng)潮玩界的IP盛會(huì)

據(jù)悉，本屆PTS以“玩心回歸，心之奇旅”為主題，吸引了全球近400個(gè)潮玩品牌及近百位人氣藝術(shù)家齊聚現(xiàn)場(chǎng)，無論是整體規(guī)模、參展品牌數(shù)量以及藝術(shù)家到場(chǎng)人數(shù)，均達(dá)到了行業(yè)空前水平。

作為亞洲最具影響力的潮玩盛會(huì)，本屆PTS現(xiàn)場(chǎng)，密集的藝術(shù)家簽售活動(dòng)，“上海禮物”發(fā)布、潮玩行業(yè)首款碳中和產(chǎn)品發(fā)布、泡泡瑪特城市樂園偶裝互動(dòng)等豐富多彩的舞臺(tái)活動(dòng)，共同為觀眾打造了一場(chǎng)盛大的潮玩IP慶典。

觀察者網(wǎng)從現(xiàn)場(chǎng)看到，不管是泡泡瑪特獨(dú)家IP，還是行業(yè)頭部品牌，均空前集結(jié)。藝術(shù)家也幾乎全部親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽售，與粉絲近距離熱情互動(dòng)，每到一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)簽售或新品發(fā)布環(huán)節(jié)，展臺(tái)附近必定排起長(zhǎng)龍。

以獨(dú)家IP為例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行業(yè)頭部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新銳IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY 、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外藝術(shù)家原創(chuàng)IP悉數(shù)登場(chǎng)。

“喜歡DIMOO系列作品很久了，自己也收藏了很多。我們之前跟他的設(shè)計(jì)師AYAN主要在工作室粉絲群中交流，平時(shí)經(jīng)常跟我們分享設(shè)計(jì)語言和邏輯，有時(shí)也會(huì)考慮我們粉絲的建議的想法。這次見到真人非常激動(dòng)，我們像老朋友一樣打了招呼?！北M管展會(huì)已經(jīng)過去好幾天，但回憶起與DIMOO設(shè)計(jì)師相遇的短暫瞬間，王鐵柱依舊嘴角帶笑。

“首選肯定是自己最最喜歡的、限量發(fā)售的手辦，身邊也有很多這樣的朋友，有余力的話要幫他們帶一些；然后就隨便逛逛，挑一些比較漂亮的。在這個(gè)圈子玩得比較久了，一般都知道哪些才是真正有收藏價(jià)值的。”一位購(gòu)買手辦超過5萬元的玩家，一邊艱難將手中十多個(gè)購(gòu)物袋找空位放下休息，一邊向觀察者網(wǎng)介紹購(gòu)物心得。

而在更多玩家看來，沒必要非得買限量款或者最貴的，普通款只要喜歡也一樣會(huì)買，潮玩就像電子游戲或者其他玩具一樣，就是一項(xiàng)相對(duì)小眾的興趣愛好而已。

事實(shí)上，但凡早早趕來排隊(duì)，準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在預(yù)定好的產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者，通常購(gòu)物目標(biāo)都相對(duì)較為明確，也都早早做好了“功課”，并不會(huì)像奢侈品一樣帶來過高花費(fèi)。也有不少新“入坑”的玩家，只是隨便參觀，隨手購(gòu)買一兩件心儀擺件。

潮玩的樂趣，不止于“收集”

“這次的展會(huì)玩法很多樣，不同的IP需要不同對(duì)待，有的是先到先得，有的需要刮獎(jiǎng)拼人品，絕不僅僅需要百米沖刺與排隊(duì)這么簡(jiǎn)單，大家提前一個(gè)多月就已經(jīng)開始做功課，然后在粉絲群中互相分享?！痹谕蹊F柱看來，這些與潮玩圈的朋友們共同度過的歲月，與自己珍藏的眾多手辦一樣值得珍惜。

他認(rèn)為，潮玩最大的樂趣除了收集，就是這個(gè)可愛的群體?！氨热邕@次我一個(gè)朋友，非常幸運(yùn)地?fù)尩搅艘粋€(gè)SKULLPANDA限量款，這款產(chǎn)品僅在展會(huì)上限量發(fā)售3體，屬于有價(jià)無市的類型，因此吸引圈內(nèi)大量羨慕的目光與善意的調(diào)侃?！?

不少粉絲也指出，每個(gè)人都有自己喜歡的一個(gè)或數(shù)個(gè)IP，這個(gè)圈子里既有非常有錢的朋友，也有不少普通工薪階層，有錢的玩家通常會(huì)盡可能集齊更多款式與更多IP，從而享受萬眾矚目的感覺；普通玩家也經(jīng)常參與攻略討論，并向大家分享自己的收藏品，大家量力而行就可以。在這個(gè)圈子里，大家可以暫時(shí)放下工作與現(xiàn)實(shí)中的種種不開心，收獲一份純粹的快樂。

有人說，當(dāng)代年輕人在成長(zhǎng)過程中總是容易被忽視其努力，而被各種質(zhì)疑聲音與不被理解所取代。

同樣，幾乎以一己之力，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)潮玩玩具行業(yè)的崛起與爆發(fā)式增長(zhǎng)，泡泡瑪特的成長(zhǎng)之路上從來不缺質(zhì)疑與不解，這或許是這家企業(yè)與年輕消費(fèi)群體能夠契合的根本原因。

值得一提的是，新華網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院在會(huì)場(chǎng)發(fā)布了重磅行業(yè)報(bào)告《潮玩產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2023》。

《報(bào)告》認(rèn)為，潮玩是當(dāng)下的情感需求、精神需求催生出的新興行業(yè)。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中近年來快速發(fā)展的新興行業(yè)，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費(fèi)者購(gòu)買和消費(fèi)，同時(shí)也具有極高的人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

《報(bào)告》課題組組長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)在發(fā)布《報(bào)告》時(shí)表示，潮玩行業(yè)提供了一種符合現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀和精神需求的消費(fèi)體驗(yàn)。IP優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了中國(guó)潮玩市場(chǎng)迅速崛起的基石。中國(guó)潮玩企業(yè)推出了許多具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，為推廣潮流文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化做出了積極貢獻(xiàn)。

以本次展會(huì)為例，作為國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)的引領(lǐng)者，現(xiàn)場(chǎng)除了泡泡瑪特自己的品牌商、經(jīng)銷商之外，也吸引了不少行業(yè)其他中小品牌及工作室，希望借此契機(jī)，吸引更多粉絲，同時(shí)推廣自己的品牌故事。其中不少特意從海外趕來，參加此次盛會(huì)，產(chǎn)品風(fēng)格也從國(guó)風(fēng)、民族風(fēng)、游戲IP、動(dòng)漫IP、創(chuàng)意想象、非主流等無所不包。

多路徑擁抱“千億市場(chǎng)”

《報(bào)告》顯示，目前中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)。在中國(guó)潮流玩具持續(xù)普及情況下，預(yù)計(jì)2022-2026年間行業(yè)復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

2016年，泡泡瑪特聯(lián)合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動(dòng)中國(guó)潮玩市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展新階段。

如今，泡泡瑪特增長(zhǎng)前景依然廣闊。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)2023年上半年總營(yíng)收 28.14 億元，同比增長(zhǎng) 19.3%，凈利潤(rùn)為4.77億元，同比增長(zhǎng)43.3%。

今年9月26日，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園泡泡瑪特城市樂園正式營(yíng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了潮玩IP的破圈和受眾群體的擴(kuò)大。《報(bào)告》認(rèn)為，潮玩IP擴(kuò)圈，將打造潮玩新生態(tài)，IP授權(quán)和IP改編為潮玩產(chǎn)業(yè)的頭部IP帶來了更大的發(fā)展空間。

同時(shí)，“國(guó)際化”也是泡泡瑪特?fù)肀磥怼扒|市場(chǎng)”的重要一環(huán)。

從第一屆國(guó)際潮流玩具展開始，“全球化”就寫在PTS的基因里，不管是藝術(shù)家還是觀眾，都展現(xiàn)了潮玩的“無國(guó)界”。這種國(guó)際交流讓泡泡瑪特在挖掘、積累IP的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)更加了解。正是在舉辦首屆BTS國(guó)際潮流玩具展的第二年，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)正式啟航。

截至2023年上半年，泡泡瑪特在港澳臺(tái)以及海外收入3.76億元，盡管只占到總營(yíng)收的13.36%，但同比增速高達(dá)139.8%，可見潛力驚人。

今年，PTS再次開行業(yè)先河，成為中國(guó)第一個(gè)走向海外的大型潮玩展。9月初，泡泡瑪特首屆海外 PTS潮流玩具展在新加坡濱海灣金沙成功舉辦。PTS新加坡展示了來自世界各地的90多名風(fēng)格各異的藝術(shù)家的作品，三天內(nèi)吸引了包括周邊泰國(guó)、馬來西亞、印度尼西亞等國(guó)家在內(nèi)的超過2萬名觀眾入場(chǎng)。

目前，全球潮玩市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，泡泡瑪特在東南亞、歐洲、澳洲、北美洲不斷拓展新店，PTS也會(huì)繼續(xù)在海外舉辦。

而根據(jù)商務(wù)部服貿(mào)司發(fā)布的最新公示，泡泡瑪特入選了2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，以潮玩的方式傳遞中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。公開信息顯示，泡泡瑪特發(fā)布了多款傳統(tǒng)文化相關(guān)的潮玩產(chǎn)品，備受消費(fèi)者喜愛。?

需要指出的是，潮玩IP的價(jià)值也將不只停留于潮玩本身。在泡泡瑪特今年上半年的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO王寧曾表示，不管是潮玩，還是樂園、游戲、展會(huì)，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯是以符合當(dāng)代特點(diǎn)的方式，孵化更多受歡迎的超級(jí)IP，以IP為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)展。