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在日本呆久了，有時候我會非常懷念國內(nèi)網(wǎng)購之便利。而每年都要錯過雙十一這一盛大的節(jié)日讓我非常不爽。我不是剁手黨，也不會在十月份就早早地塞滿了購物車，但在價格誘惑面前也難免會去買上一車優(yōu)衣庫準備過冬。

客觀而言，日本的網(wǎng)購也很發(fā)達，能夠滿足人們基本的購物需求，但有些東西只有淘寶上才有，在日本買不到，就算買得到價格也不便宜。有些人認為，日本的網(wǎng)購稍顯遜色是因為實體店的體驗實在是太好了，平時或許如此，但遇上類似“雙十一”這樣的購物節(jié)，可就不一定了。

日本人也有自己的購物節(jié)，但不是在雙十一，而是雙一，也就是元旦。眾所周知，日本全盤西化以后，硬是把傳統(tǒng)的新年放到元旦，可以說元旦就是日本人的新年，各大商家自然不會放過這個大好的促銷機會。這一促銷被稱之為“新年初賣”，通常會在新年的第二天或是第三天舉行，因為新年當天日本人更喜歡和家人一起去寺廟燒香拜佛。

中國雙十一的折扣力度非常大，有些折扣力度甚至低到一折或兩折，日本新年初賣的力度也不弱，但是打折的方式非常有趣——是通過福袋的方式進行。

所謂的福袋，是商家的一種促銷手段。商家將多件商品裝入印有福袋字樣的密封紙袋中，消費者無法提前得知具體封入的商品，但大致可以知道商品的類別和價格。從價格而言，福袋中的商品價值一般會高于其標價。例如售價1萬日元的福袋可能會裝入標價為8、9萬日元的商品。

對于消費者而言，買了一個福袋相當于享受了商場打折優(yōu)惠，而且那種對福袋內(nèi)未知商品的期待也非常有吸引力。部分消費者也許會因為得到意料中的商品而滿意而歸，也有部分消費者會因為拿到根本不需要的商品而懊喪。因此有些評論認為福袋是一種變相賭博。從商家的角度考慮，福袋不僅可以吸引消費者，而且也帶有處理庫存積壓商品的目的。

盡管原則上福袋內(nèi)容不會公開，但近年來許多高價的福袋如珠寶首飾或者高檔家電等，會事先公開搭配銷售的商品，或者會給消費者以一定的選擇權。此外，為了滿足消費者了解福袋內(nèi)容的需求，部分商家也會推出透明的福袋。

有些讀者或許聽說過，日本的蘋果直營店每年都會推出luck bag限定商品，只需要付3.5萬日元，就可以獲得至少7萬日元以上的商品，這也是福袋。

一般里面的內(nèi)容會有三種，最幸運的人可以獲得裝有macbook air的福袋，價格保守估計的話在15萬日元左右。

稍微差一點，里面會裝入ipad，總價值在十萬日元左右。

當然，即使是運氣再差，里面也會有ipod和一些其他的產(chǎn)品，例如耳機等等。

正因為如此超值，所以蘋果每年每家店都限量發(fā)售這個福袋。日本人愛排隊是世界聞名的，為了買到這個福袋，許多日本人會提前兩天去排隊，甚至直接在蘋果店門口迎來新年。

上圖是札幌蘋果店在一月二日凌晨的場景，警察過一段時間就要去確認一下有沒有人凍死在雪地里，日本人為了福袋還真是拼。