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聯(lián)名潮流IP、開(kāi)旗艦店，新零售品牌在內(nèi)卷
最后更新: 2023-02-07 20:36:10
（文/童潔 編輯/馬媛媛）2月5日，陳飛宇、張子楓空降成都人頭攢動(dòng)的春熙街，兩位藝人此次現(xiàn)身是為名創(chuàng)優(yōu)品新店站臺(tái)。
名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店在這一天正式開(kāi)業(yè)，整整三層樓的旗艦店看上去要比其他門店氣派不少。加之兩位代言人自帶流量，旗艦店在試營(yíng)業(yè)期間日均進(jìn)店人流量破萬(wàn)，單日銷售量最高達(dá)13.5萬(wàn)。
觀察者網(wǎng)從名創(chuàng)優(yōu)品方面了解到，此次名創(chuàng)優(yōu)品在首家旗艦店設(shè)置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN雞等多個(gè)頗受年輕人喜愛(ài)的IP專區(qū)，還在三樓搭建了沉浸式香氛體驗(yàn)區(qū)。
從開(kāi)設(shè)旗艦店的舉措可以看出，名創(chuàng)優(yōu)品正在作出一些轉(zhuǎn)變。按照名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富說(shuō)法，此次選址成都春熙街打造旗艦店，是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)打造高勢(shì)城市主流商圈、頂級(jí)購(gòu)物中心IP潮流消費(fèi)地標(biāo)的一次嘗試。
近些年，名創(chuàng)優(yōu)品努力向年輕人的喜好靠攏，通過(guò)密集發(fā)布迪士尼、三麗鷗等聯(lián)名產(chǎn)品而獲得較高人氣，規(guī)模亦逐步做大。截至2022年9月30日，在105個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近5300家門店。
高盛此前發(fā)布的一份研報(bào)中提到，名創(chuàng)優(yōu)品將于本月底披露截至今年2月底止第二財(cái)季業(yè)績(jī)，其預(yù)期名創(chuàng)優(yōu)品總銷售額將按年跌12%至24億元人民幣。
但高盛同時(shí)表示，盡管去年在銷售方面名創(chuàng)優(yōu)品或有下降，仍對(duì)其毛利率趨勢(shì)持正面態(tài)度，估計(jì)毛利率將達(dá)36.8%，因?yàn)楫a(chǎn)品均價(jià)持續(xù)提高、強(qiáng)大的連鎖供應(yīng)管理，以及有利的地域組合。
高盛進(jìn)一步指出，由于名創(chuàng)優(yōu)品去杠桿化的影響，較高的品牌推廣費(fèi)用部分被嚴(yán)格的成本控制所抵銷，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)費(fèi)用率為23.1%，相對(duì)于2021年12月季度為21.9%；經(jīng)調(diào)整邊際利潤(rùn)率或擴(kuò)大4個(gè)百分點(diǎn)至11.1%。
不久前，名創(chuàng)優(yōu)品公布了2023年1月銷售數(shù)據(jù)，今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)線下店鋪月銷售額突破13億元，創(chuàng)下單月歷史新高。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔
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