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11月5日，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)于上海拉開帷幕。

在消費(fèi)品展區(qū)5.2館，一個(gè)巨型魔方醒目可見。該魔方的每一面均由多個(gè)高清壁式LED屏幕組成，參展觀眾可以從不同角度看到ZARA本次展現(xiàn)的視頻內(nèi)容——品牌最新的產(chǎn)品系列及其在可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新舉措。

544平米展臺(tái)的背后，不僅代表國際時(shí)尚品牌ZARA首次單獨(dú)亮相進(jìn)博會(huì)，也是ZARA母公司Inditex連續(xù)第三年參加該盛會(huì)。

和往年參展相比，更新的是其最新的產(chǎn)品和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而不變的則是ZARA對(duì)于中國的長期重視和看好。

深耕中國，加強(qiáng)創(chuàng)意和本土化

作為一家快時(shí)尚創(chuàng)意品牌，自從2004年進(jìn)入中國以來，ZARA不僅保持領(lǐng)先的時(shí)尚品味，也始終高度重視中國消費(fèi)者的需求，在快速迭代新品和本土化設(shè)計(jì)上始終保持貼近中國消費(fèi)者。

在本次進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上，ZARA呈現(xiàn)了ZARA Studio系列，該系列由 Zara 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手著名創(chuàng)意總監(jiān)兼造型師 Karl Templer 共同完成，是 Zara 定向時(shí)裝設(shè)計(jì)、卓越材料和優(yōu)質(zhì)工藝的最高體現(xiàn)。

同時(shí)ZARA還展示了全新制服理念的SRPLS系列，代表高級(jí)運(yùn)動(dòng)的Athletic系列和ZARA  Studio Nicholson聯(lián)名男裝系列，在功能性層面進(jìn)一步貼近消費(fèi)者。

在設(shè)計(jì)層面，ZARA與Zepeto三度聯(lián)手打造的全新元宇宙系列同樣亮眼，前衛(wèi)并充滿幻想的設(shè)計(jì)，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界緊密相連，再度呈現(xiàn)突破幻想極限的設(shè)計(jì)。這些都詮釋著ZARA對(duì)時(shí)尚獨(dú)有的態(tài)度和主張，為消費(fèi)者帶來個(gè)性多元的時(shí)尚選擇。

ZARA本次在進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立參展的背后，離不開其母公司Inditex對(duì)于中國市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇的高度重視和在中國藝術(shù)時(shí)尚領(lǐng)域的長期活躍。

隨著近年來國潮風(fēng)的興起，本土化成為了國際品牌在中國實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值和發(fā)展機(jī)遇的重要方式，ZARA便是其中最活躍的國際品牌之一。

2021年新春，ZARA特邀獨(dú)具東方美學(xué)風(fēng)格的中國攝影師張家誠，創(chuàng)作了一組充滿斑斕色彩以及人文情感的人像作品，以贊頌生活之瑰麗；

2022新年之初，ZARA又?jǐn)y手中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師Susan Fang，推出以“用情串聯(lián)，將愛傳承”為主題的聯(lián)名合作系列，共同詮釋對(duì)中國新年的解讀及濃濃情感，開啟展現(xiàn)中國設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力與價(jià)值的新篇章。

憑借著對(duì)于中國市場(chǎng)的看好和深耕，中國已經(jīng)成為了ZARA母公司Inditex集團(tuán)的主要市場(chǎng)之一，也是全球時(shí)尚和零售趨勢(shì)的發(fā)展源泉。

在過去幾年中，ZARA堅(jiān)持線下門店的翻新升級(jí)。2022年品牌陸續(xù)開設(shè)了ZARA上海太陽宮門店，武漢漢街門店等全新門店，均代表這ZARA對(duì)于中國市場(chǎng)的高度信心和巨大潛力的認(rèn)可。

雙碳時(shí)代，注重可持續(xù)發(fā)展

隨著“碳達(dá)峰、碳中和”呼聲在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫，紡織服裝業(yè)的綠色低碳發(fā)展已是大勢(shì)所趨，綠色環(huán)保紡織原材料已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化時(shí)尚，ZARA在本次進(jìn)博會(huì)也向公眾展示了其可循環(huán)發(fā)展的經(jīng)營思路。

在本次進(jìn)博展臺(tái)， Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心展示了品牌發(fā)展的創(chuàng)新舉措。

Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心是一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)，專注于推動(dòng)并擴(kuò)大在材料、技術(shù)和工藝方面的創(chuàng)新，以減少時(shí)尚產(chǎn)品的環(huán)境足跡，并幫助推進(jìn)更加可持續(xù)和循環(huán)的發(fā)展。

同時(shí)在本屆進(jìn)博會(huì)上，ZARA的展廳無論是紙箱還是地板均采用可回收材料，實(shí)現(xiàn)了可循環(huán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營。

這個(gè)行為的背后是ZARA母公司Inditex的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

在2021年，Inditex就在可持續(xù)經(jīng)營上做出過承諾，2022年ZARA直接運(yùn)營的所有能源都將來自可再生能源；到2023年ZARA將完全從銷售環(huán)節(jié)淘汰一次性塑料；ZARA承諾在2040年實(shí)現(xiàn)凈零排放。

為了實(shí)現(xiàn)零排放的目標(biāo)，在中國，Inditex正在與公眾環(huán)境研究中心、中國碳中和論壇、中國環(huán)境與發(fā)展國際合作委員會(huì)、清華大學(xué)以及中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)等戰(zhàn)略伙伴進(jìn)行合作，尋找新的合作伙伴、工藝和材料，以實(shí)現(xiàn)紡織品的循環(huán)性，為面臨的共同挑戰(zhàn)找到解決方案。

在實(shí)現(xiàn)可循環(huán)經(jīng)濟(jì)的道路上，數(shù)字化發(fā)展也不可或缺。

利用數(shù)字化改造，現(xiàn)今ZARA所有門店都已按照集團(tuán)的生態(tài)門店標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級(jí)和建造，旨在降低門店運(yùn)營所產(chǎn)生的碳排放。除了在門店使用更節(jié)能環(huán)保的硬件設(shè)施（如LED燈具，運(yùn)動(dòng)傳感器，氣幕等裝置）外，所有門店都連接到了集中的能源管理智能平臺(tái)INERGY上，以便控制和優(yōu)化能耗并減少二氧化碳的排放。

同時(shí)，ZARA也在與中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)合作，在門店和線上同時(shí)進(jìn)行二手衣物的回收再利用，以期為舊衣提供第二次生命，避免舊衣進(jìn)入垃圾處理系統(tǒng)，促進(jìn)紡織品的循環(huán)利用，創(chuàng)造最可持續(xù)的舊衣解決方案。同時(shí)，所有店內(nèi)收到的其他物料，如硬紙板、塑料和包裝等，都將投入回收再利用。

除此以外，全國ZARA門店的最后一公里配送都已做到使用電動(dòng)汽車，摒棄了傳統(tǒng)燃油車輛配送，未來還將進(jìn)一步嘗試在更長距離的干線運(yùn)輸中引入更加低碳的車輛。

經(jīng)核算，在2021年2月1日至 2022年1月31日期間，INDITEX在中國大陸范圍內(nèi)“最后一公里”運(yùn)輸中使用電動(dòng)車替代傳統(tǒng)燃油車總減排量近600噸二氧化碳當(dāng)量，減排比例超出50%。該減排量相當(dāng)于約 11.5萬棵樹一年吸收的二氧化碳量。

Inditex大中華區(qū)總裁思伊文就總結(jié)了ZARA的可持續(xù)理念“我們希望不斷改進(jìn)我們所做的每一件事，將人和環(huán)境放在我們決策的中心?！?

中國的高水平開放，是雙循環(huán)相互促進(jìn)的開放。進(jìn)博會(huì)是中國構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)高水平開放的平臺(tái)，和全球共享的國際公共產(chǎn)品。

中國市場(chǎng)作為ZARA及其母公司愛思特集團(tuán)的主要市場(chǎng)之一，正在經(jīng)歷從經(jīng)濟(jì)數(shù)量型增長轉(zhuǎn)變成高質(zhì)量增長，從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色可持續(xù)發(fā)展的過程。

以首次參展進(jìn)博為新起點(diǎn)，ZARA將繼續(xù)把握中國市場(chǎng)對(duì)外開放的發(fā)展機(jī)遇，不斷分析中國顧客的需求，為中國時(shí)尚零售行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。