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【文/觀(guān)察者網(wǎng) 周弋博】

近日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯公布2021年第二季度財(cái)報(bào)，并就財(cái)報(bào)內(nèi)容同十?dāng)?shù)家投資銀行或金融服務(wù)公司代表舉行電話(huà)會(huì)議。會(huì)議由阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德主持。

會(huì)議中，在被問(wèn)及“目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌與國(guó)際品牌消費(fèi)環(huán)境的對(duì)比情況”時(shí)，羅斯特德表示，中國(guó)對(duì)體育產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁，但目前的需求更傾向于中國(guó)本土品牌，而非全球品牌。

不過(guò)，羅斯特德也對(duì)未來(lái)的在華業(yè)務(wù)情況持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，“大中華區(qū)是一個(gè)更具有戰(zhàn)略性的市場(chǎng)，我們對(duì)長(zhǎng)期的機(jī)遇仍然充滿(mǎn)信心”，“中國(guó)（對(duì)阿迪達(dá)斯產(chǎn)品）的潛在需求仍然非常強(qiáng)勁”。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯公司第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)了55%的同時(shí)，其在華業(yè)務(wù)同比下降了16%，這也是該公司唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。該變化也與阿迪達(dá)斯曾參與抵制新疆棉花引起中國(guó)消費(fèi)者不滿(mǎn)的情況有關(guān)。

阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德 資料圖

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日，美國(guó)股市分析網(wǎng)站Seeking Alpha發(fā)布阿迪達(dá)斯公司2021年第二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議的文字記錄。

該會(huì)議由阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）主持，參與人包括公司高層與貝倫貝格銀行、瑞銀集團(tuán)、派杰投資公司、德意志銀行、花旗銀行等十?dāng)?shù)家投資銀行或金融服務(wù)公司代表。

羅斯特德表示，公司第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)了55%，收入已高于疫情前的同期水平。其中，北美和歐洲、中東和非洲地區(qū)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但在華業(yè)務(wù)同比下降16%，這也是阿迪達(dá)斯二季度唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。

會(huì)議期間，派杰投資公司（Piper Jaffray）代表向羅斯特德提問(wèn)，希望能得到“目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌與國(guó)際品牌消費(fèi)環(huán)境的對(duì)比情況”的相關(guān)信息。

對(duì)此，羅斯特德表示，中國(guó)市場(chǎng)的總體需求仍然非常完整，在中國(guó)官方關(guān)注體育事業(yè)的背景下，“我們繼續(xù)看到中國(guó)對(duì)（體育）產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求”，“我們認(rèn)為，目前的需求更傾向于中國(guó)本土品牌，而非全球品牌。但是我們也有信心對(duì)此進(jìn)行重新平衡。”

會(huì)議記錄顯示，即便在華業(yè)務(wù)營(yíng)收下降，羅斯特德也對(duì)未來(lái)情況持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，“大中華區(qū)是一個(gè)更具有戰(zhàn)略性的市場(chǎng)，我們對(duì)長(zhǎng)期的機(jī)遇仍然充滿(mǎn)信心”，“中國(guó)（對(duì)阿迪達(dá)斯產(chǎn)品）的潛在需求仍然非常強(qiáng)勁”。

據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）此前報(bào)道，阿迪達(dá)斯第二季度凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長(zhǎng)了55%，高于市場(chǎng)預(yù)期。阿迪達(dá)斯方面解釋稱(chēng)，去年同期銷(xiāo)售額受到了疫情的巨大影響，此次的數(shù)據(jù)反映出第二季度的“強(qiáng)勁復(fù)蘇”。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德表示，阿迪達(dá)斯在北美、拉美和歐洲地區(qū)的業(yè)績(jī)有了“非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)”；而在大中華地區(qū)，由于阿迪達(dá)斯曾參與抵制新疆棉花引起中國(guó)消費(fèi)者不滿(mǎn)，其銷(xiāo)售額下降接近16%。

羅斯特德并未正面提及新疆問(wèn)題，只稱(chēng)在“地緣政治的緊張”的影響下，阿迪達(dá)斯第二季度在華業(yè)務(wù)受到極大影響。他還“非?？春谩卑⒌线_(dá)斯在華業(yè)務(wù)的前景，聲稱(chēng)情況會(huì)“隨時(shí)間推移恢復(fù)正常”。

阿迪達(dá)斯在華門(mén)店 圖源：視覺(jué)中國(guó)

除了阿迪達(dá)斯，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其他國(guó)貨品牌的青睞也逐漸超過(guò)了外國(guó)品牌。

《金融時(shí)報(bào)》此前報(bào)道指出，在中國(guó)，諸如可口可樂(lè)、歐萊雅等一眾擁有百年歷史的外國(guó)大牌一直擁有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和供應(yīng)鏈優(yōu)化正推動(dòng)了中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)的增長(zhǎng)，對(duì)外國(guó)品牌構(gòu)成威脅。

“這一轉(zhuǎn)變?cè)?18購(gòu)物節(jié)上得到突顯?！眻?bào)道援引阿里巴巴的數(shù)據(jù)，舉例稱(chēng)，中國(guó)本土品牌嬰兒護(hù)理用品的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了寶潔集團(tuán)的幫寶適（Pampers）。

中國(guó)本土品牌的“彎道超車(chē)”并不是個(gè)例，《金融時(shí)報(bào)》還引述了不少在去年雙十一期間的案例。

分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營(yíng)銷(xiāo)副總裁伊利亞·惠利（Elijah Whaley）稱(chēng)：“下一個(gè)十年將是中國(guó)品牌的十年。在中國(guó)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額?！?

中國(guó)本土品牌的線(xiàn)上銷(xiāo)售額正超過(guò)外國(guó)品牌 圖源：《金融時(shí)報(bào)》

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