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盒馬鮮花品牌升級(jí)“盒馬花園”，年底將覆蓋全國門店
最后更新: 2021-05-24 13:23:315月20日，盒馬宣布旗下鮮花品牌升級(jí)為“盒馬花園”。目前，“盒馬花園”已在北京、上海兩地開啟8家門店。
盒馬商品采銷中心總經(jīng)理趙家鈺表示，“盒馬的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，有近30%的盒馬用戶有購買鮮花的習(xí)慣，其中58%的用戶是在線上完成消費(fèi)。買花用戶中，月均購買1～3次的用戶占比最高，達(dá)到34.8%。盒馬最受歡迎的三種花依次是：玫瑰、百合、菊花。”
盒馬提供的一份報(bào)告顯示，目前我國鮮花零售的線上銷售已經(jīng)超過線下，但傳統(tǒng)花店“以采定銷”的形式并不能完全滿足消費(fèi)者需求。以玫瑰舉例，傳統(tǒng)花店從批發(fā)市場(chǎng)能拿到什么顏色就賣什么。如果一個(gè)消費(fèi)者想買相對(duì)少見的橙黃色玫瑰，就得一家家花店去找，還要對(duì)比價(jià)格，一不小心還買貴了。
基于源頭基地的直采模式和銷端數(shù)據(jù)的把控，盒馬花園線上線下一體化消費(fèi)模式則更方便滿足消費(fèi)者需求。
趙家鈺表示，為保證鮮花的穩(wěn)定供應(yīng)，盒馬采用產(chǎn)地直采的方式，僅在云南省盒馬就擁有14個(gè)鮮花基地，每天都有運(yùn)往浙江、江蘇、上海、北京的“鮮花班車”。采用全程控溫，溫度控制在4攝氏度至15攝氏度之間。既保證了鮮花品類繁多，四季常新，又保證了鮮花送到消費(fèi)者手中仍舊葆有美顏。
他透露，盒馬在云南的鮮花基地年內(nèi)將擴(kuò)充到30個(gè)?；谶@樣的“以銷定采”，盒馬花園鮮花品種的豐富度和價(jià)格的穩(wěn)定性都能得到保證。
盒馬花園常見的主花材將常年保持在30～50種。不同時(shí)令的花材品種也極為豐富，比如春天的芍藥季，種類可達(dá)10種以上；玫瑰這種“常青款”則全年均有超過9種規(guī)格和顏色供應(yīng)，價(jià)格也保持在一束30元左右。
標(biāo)簽 盒馬花園- 責(zé)任編輯: 胡毓靖
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