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版權武器難解平臺適配性，愛優(yōu)騰無法成為B站

選擇用版權利刃出擊，是愛優(yōu)騰面對短視頻撬走用戶和廣告市場后的防守反擊。

觀察者網(wǎng)注意到，電視劇《贅婿》在愛奇藝熱播時，曾在微博舉辦過“二創(chuàng)大賽”，B站《傳聞中的陳芊芊》衍生創(chuàng)作活動則由騰訊視頻主辦。

《贅婿》播出時曾用二創(chuàng)視頻為劇集增加熱度

不僅如此，長視頻平臺近年已經(jīng)陸續(xù)推出自己的二創(chuàng)內(nèi)容板塊，比如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷和芒果TV版權方分別有隨刻和愛奇藝號、微視、大魚號和大芒計劃，并在持續(xù)招募剪刀手，只是成效甚微。

晉江簽約作者、同人二創(chuàng)視頻博主@緩步風流 透露，同人二創(chuàng)剪刀手從2019年就陸續(xù)接到各大視頻平臺入駐的邀約，其中既包括西瓜視頻、Lofter、半次元等，也包括各大長視頻平臺。

5月13日的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇將所有視頻內(nèi)容不分長中短，按用戶的觀看思考負載從低到高分為可口內(nèi)容、娛樂內(nèi)容和興趣內(nèi)容三種，其中興趣內(nèi)容正是為愛發(fā)電的自制視頻，與剪刀手的二創(chuàng)視頻頗為相似。龔宇還強調(diào)，隨刻和愛奇藝號承載的就是興趣內(nèi)容，而這部分內(nèi)容的比重還有待提高。

這也意味著，長視頻平臺已經(jīng)重新重視起中、短視頻在內(nèi)容生態(tài)中的作用。

事實上，除了豐富內(nèi)容生態(tài)，影劇綜宣傳的短視頻化早已是難改的行業(yè)趨勢，不光長視頻平臺、版權方，就連貓眼電影、淘票票等電影宣發(fā)平臺也在加大預告片之外的短視頻內(nèi)容。但這些長視頻平臺自制的短視頻內(nèi)容始終比不上完全出自觀眾視角的評價、吐槽和安利行之有效，而這些吸引用戶的內(nèi)容又往往附生于中短視頻平臺上。

面對始終無法媲美B站和微博影響力的自有短視頻板塊，長視頻平臺選擇將能為劇集造勢造梗造風向的剪刀手以版權授權的“利刃”收割入自己的囊中，然后按需分配。

但在剪刀手們看來，這幾乎是“卸磨殺驢”和一個“資本版農(nóng)夫與蛇”的故事。

緩步風流表示，優(yōu)秀的二創(chuàng)視頻相當于影劇綜的宣傳片，能吸引觀眾去版權方觀看。“簡單來說，剪刀手在部分情況下就是免費勞工”。B站UP主王小七Fire舉例解釋稱，愛奇藝出品的《沉默的真相》和《隱秘的角落》因劇情扎實，剪輯視頻用愛發(fā)電通過安利帶動觀眾去平臺看劇；而像《鹿鼎記》這樣褒貶不一的劇集，也因為剪輯的吐槽而帶來了不少熱度，雖是“黑紅”，但話題度和流量仍是被播出平臺和版權方利用。

在他看來，聯(lián)合抵制聲明表面上看是一份版權保護倡議書，但實際上是一份“既得利益者瓜分蛋糕計劃”，愛優(yōu)騰芒盤算的是占領影視剪輯的地盤，然后瓜分蛋糕，而版權則是實現(xiàn)這一目的的一種說辭和工具。

圖片來源：剪刀手吐槽bot

剪刀手不接受版權方的收編，根本原因則來自二創(chuàng)視頻與平臺的適配性問題。

一方面，新搭建的社區(qū)，社區(qū)氛圍并未形成。對于興趣社區(qū)而言，社區(qū)氛圍是最重要指標之一。緩步風流就表示，長視頻的新平臺創(chuàng)作環(huán)境還未完全搭建起來，與B站相比，歸屬感很差，黏性太低，在短期內(nèi)還難以解決，“視頻哪里都能發(fā)，同好不是哪里都有”，她直言。

飛羽也向觀察者網(wǎng)透露，她在優(yōu)酷也有過發(fā)布二創(chuàng)作品的賬號，但是同樣的作品，在B站有29萬播放，在優(yōu)酷僅有一兩百播放。慘淡的播放量很快讓創(chuàng)作者打了退堂鼓，“沒有人能刷到我的作品，我有3年不上那個賬號了”，“大平臺的推薦機制對我們剪刀手很不友好的，我為什么要去找虐啊”，飛羽說。

另一原因則來自長視頻的基因限制。愛優(yōu)騰等平臺和短視頻平臺并無高下之分，但是長視頻在受眾心中已經(jīng)刻下了生產(chǎn)專業(yè)視頻內(nèi)容的烙印，這也讓用戶在尋找興趣內(nèi)容時，并不會第一時間想到愛優(yōu)騰，而是B站、微博和抖音快手。

抖音和B站兩平臺的用戶張文向觀察者網(wǎng)表示，在漫無目的狀態(tài)下，自己不會選擇去愛優(yōu)騰找要看的影視劇，因為選擇太多了，他會在B站和抖音上刷中短視頻，而如果刷到了很吸引自己的影視推薦和高燃剪輯，才會去長視頻平臺上找原作來看。

中短視頻發(fā)掘興趣，時間成本更高的長視頻來滿足少量深度興趣，不論視頻體量大小，均有滿足用戶需求的能力。只是對于長視頻平臺而言，內(nèi)部的競爭和外部短視頻的侵蝕，行業(yè)確實處于困境之中，龔宇自己也笑稱，影視平臺是“窮廟富方丈”，富了一批批的資本方和演員，播出平臺還是連年虧損。

在困境中，愛優(yōu)騰合理的版權訴求應該被支持，但是用版權收割灰色地帶的剪刀手，并不能讓愛優(yōu)騰搭建興趣社區(qū)的步伐提速，反而會引發(fā)剪刀手的逆反心理。

有視頻平臺負責人向媒體表示，內(nèi)容創(chuàng)作和傳播形式更加豐富多樣、資源整合縱橫交錯、利益關系錯綜復雜、新舊矛盾更新交替，就此而言，相關政府部門需要做的不是遏制短視頻傳播業(yè)態(tài)的生長，而是如何通過優(yōu)化版權秩序，讓視頻播放形成公平合理的利益分配機制。

翟常波律師則表示，短視頻是伴隨技術的迅速發(fā)展起來的行業(yè)，但法律尤其是成文法天然的具有滯后性，如果可以從立法和司法層面進一步完善侵權行為的類型及界定合理使用的邊界，對行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展更好。

剪刀手因反抗收編而放棄剪輯、停止為愛發(fā)電顯然不是愛優(yōu)騰、B站、抖音快手，甚至影視行業(yè)和演員們愿意看到的結局，而既然平臺已經(jīng)看到二創(chuàng)視頻的價值所在，以版權之名將剪刀手粗暴收割、擠壓普通創(chuàng)作者的生存環(huán)境就不是一個愛護行業(yè)的舉措。

面對長視頻平臺和版權方、中短視頻平臺與剪刀手由二創(chuàng)視頻折射的困境與拉扯，法規(guī)的完善、行業(yè)合理的利益劃分才是更能促進行業(yè)、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈共生共榮的更好選擇。