-
阿里不懂優(yōu)酷?
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“深燃”(shenrancaijing)原創(chuàng),作者:李秋涵,編輯:魏佳
優(yōu)酷前員工張元至今還記得第一次見到樊路遠(yuǎn)的情景。2018年12月4日,原優(yōu)酷總裁楊偉東因經(jīng)濟(jì)問題配合警方調(diào)查的消息傳出,阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)臨危受命,兼任優(yōu)酷總裁。張元回憶,當(dāng)天,優(yōu)酷各業(yè)務(wù)部門領(lǐng)導(dǎo)全部停職接受審查,樊路遠(yuǎn)分業(yè)務(wù)線召開了文娛新班委見面會。
“當(dāng)時有個男生看了一下手機(jī),樊路遠(yuǎn)指著那人說,你把手機(jī)放下,或者出去。這是100多人的大會,決定你命運的人都在這里坐著,有什么重要的信息要看手機(jī)?”樊路遠(yuǎn)語氣嚴(yán)肅,那一刻,張元感受到阿里體系與老優(yōu)酷的明顯不同。
那是優(yōu)酷被收購的第三年,制度已經(jīng)全面阿里化。據(jù)多名員工講述,樊路遠(yuǎn)到來后,又進(jìn)行了小范圍整改。嚴(yán)抓考勤被反復(fù)提及:員工需在9點半前打卡,遲到則內(nèi)部公示,主管扣錢。后來部門架構(gòu)也有所調(diào)整,阿里媽媽負(fù)責(zé)優(yōu)酷商業(yè)化的200人團(tuán)隊被整合到優(yōu)酷體系內(nèi),優(yōu)酷劇集部門的自制劇相關(guān)業(yè)務(wù)已劃分至阿里影業(yè),優(yōu)酷劇集中心僅保留采購和定制職能。
如今,被收購五年,輪值總裁、嚴(yán)厲反腐、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化驅(qū)動項目,優(yōu)酷已經(jīng)完全阿里化。
一位接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士對深燃總結(jié),用制度化減少對人員、權(quán)威的依賴,構(gòu)建出可控化的制度維系龐大生態(tài)鏈的健康運轉(zhuǎn),再復(fù)制到擴(kuò)張的新領(lǐng)域,是阿里制度呈現(xiàn)出的特點。但不止一位接近優(yōu)酷的人士對深燃表示,在講究人情、人脈,甚至有些“江湖氣”的影視行業(yè),阿里的這套體系出現(xiàn)了一定的水土不服。影視創(chuàng)作難以量化、需要創(chuàng)新,一套制度體系或許能將錯誤選項排除,但不出錯不代表就會出爆款。
優(yōu)酷正在肉眼可見的掉隊。
QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》顯示,6月愛奇藝APP月活為5.08億,騰訊視頻APP月活4.83億,而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。愛奇藝Q3會員數(shù)達(dá)1.048億 ,騰訊視頻達(dá)1.2億,優(yōu)酷尚未公布數(shù)字。有接近優(yōu)酷的資深業(yè)內(nèi)人士告訴深燃,2020年優(yōu)酷日活最低一度跌至1400萬,甚至不及二線視頻平臺。但一位優(yōu)酷高管否定了這一說法,“承認(rèn)第三的位置,但不可能跟其他平臺差那么多”。
來源 / QuestMobile
就連阿里巴巴自己也正在用腳投票。11月16日,芒果超媒發(fā)布公告稱,阿里創(chuàng)投意向受讓公司部分股權(quán)。若協(xié)議達(dá)成,阿里創(chuàng)投將持有芒果超媒5.26%股權(quán),成為其第二大股東,“這一布局,可以說就是優(yōu)酷失敗造成的?!币晃唤咏鼉?yōu)酷的業(yè)內(nèi)人士表示。
不過,在前述優(yōu)酷高管看來,阿里入股芒果超媒只是出于戰(zhàn)略投資的考量?!凹瘓F(tuán)說給我們八到九年時間,還勸我們不要著急,這是個持久戰(zhàn)?!彼硎尽?
無論前景如何,曾經(jīng)的行業(yè)巨頭步伐已然搖搖晃晃。三十年河?xùn)|三十年河西,讓優(yōu)酷陷入萎靡中的,到底是什么?深燃試圖從優(yōu)酷內(nèi)部,復(fù)盤這場事先聲張的隕落。
而對于優(yōu)酷日活數(shù)據(jù)、項目評估制度與員工KPI體系、骨干人員流失等情況,優(yōu)酷官方并未給予深燃回復(fù)。
反腐的鐵錘帶來了什么
反腐對優(yōu)酷的影響,超出外界認(rèn)知。
11月10日,楊偉東受賄案判決書曝光。判決書顯示,在職期間,楊偉東利用職務(wù)便利,非法收受賄賂款855萬余元,一審判處有期徒刑七年,并處沒收財產(chǎn)200萬元。這是當(dāng)年優(yōu)酷因貪腐受處罰的最高級別員工,但并非最后一個。
據(jù)一名當(dāng)時在職的優(yōu)酷前員工李飛回憶,楊偉東事件曝出當(dāng)天,優(yōu)酷部門領(lǐng)導(dǎo)停職審計,對過往項目及財務(wù)收支進(jìn)行事前及事后審查,綜藝劇集各大工作室、運營、會員、市場等均是重點部門。隨后阿里巴巴在內(nèi)網(wǎng)分批次發(fā)布貪腐處理公告。上述員工透露,當(dāng)時優(yōu)酷的劇集業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人、電影業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人也在其中。
2020年8月19日,制片人趙某行賄優(yōu)酷平臺高管案在北京朝陽法院線上開庭審理,事件主人公即為上述優(yōu)酷劇集內(nèi)容合作業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人,受賄數(shù)額150萬。
對于一家長視頻平臺,這樣的反腐意味著什么?
長視頻內(nèi)容市場由劇集、綜藝、電影三部分構(gòu)成。此前有報道稱,楊偉東涉嫌貪腐的項目主要關(guān)于“這就是”系列綜藝項目的收支問題。如果這一說法屬實,則說明這三個板塊的重要負(fù)責(zé)人均卷入相關(guān)貪腐案件中。但優(yōu)酷高管王宏否認(rèn)了這一說法,“(楊偉東的)判決書里沒有跟綜藝相關(guān)的罪名,綜藝的商業(yè)邏輯也不太可能滋生貪腐空間”。
反腐還沒有結(jié)束。
2020年上半年,優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人被通報查處。這是優(yōu)酷另一重要部門。視頻平臺除定制、自制、采購?fù)猓€新出現(xiàn)了分賬模式,即視頻上線后,平臺根據(jù)點擊觀看情況,在規(guī)則框架內(nèi)從會員費中,抽取資金分賬給片方。這一模式下,片方所得分賬金額由用戶觀看情況決定,而用戶觀看又與開放平臺工作人員對項目給出的評級、資源推薦直接關(guān)聯(lián)。
據(jù)李飛透露,當(dāng)時內(nèi)網(wǎng)傳出處罰原因,與上半年一部創(chuàng)下紀(jì)錄的分賬劇有關(guān)?!吧衔缢麄儾块T還在做宣傳,下午就被通報”,他對深燃回憶,“當(dāng)天領(lǐng)導(dǎo)還在我們?nèi)豪锇l(fā),警鐘長鳴,心中要有紅線,我們都沒出聲”。
來源 / Pexels
阿里對反腐的堅決,也體現(xiàn)在優(yōu)酷相關(guān)合作項目上。在行業(yè)里,優(yōu)酷率先推出一套制片系統(tǒng),“劇組要在系統(tǒng)里匯報每天的實際收支,并且不可撤銷,支出都要透明”,影視行業(yè)資深從業(yè)者文龍告訴深燃。
關(guān)于這套系統(tǒng),業(yè)內(nèi)有兩種聲音。一種聲音認(rèn)為,雖然學(xué)習(xí)與使用系統(tǒng)需要一定精力和時間,但這能讓劇組管理透明化,避免腐敗,是一種制度上的進(jìn)步。
但不止一位制片人向深燃抱怨過系統(tǒng)帶來的麻煩。在文龍看來,當(dāng)下中國影視行業(yè)缺乏國外市場的人才基礎(chǔ),“行業(yè)還是講人情世故,國內(nèi)劇組制片人需要大量靈活的空間,用人來解決一些問題,這其中確實存在一些浪費、腐敗、不穩(wěn)定性,但過度強(qiáng)調(diào)透明,可能反而讓一些問題難以處理。”
阿里執(zhí)著的用數(shù)據(jù)、模型化、標(biāo)準(zhǔn)化驅(qū)動工業(yè)體系改變行業(yè),出發(fā)點沒有問題,只是在講究人情、人脈,依托信任,甚至有些“江湖氣”的影視行業(yè),出現(xiàn)了一定的水土不服。
優(yōu)酷高管王宏承認(rèn)反腐短期內(nèi)為平臺帶來了損失,“文娛行業(yè)水比較深,有人覺得這活兒沒法干了,拿不到回扣,然后選擇退縮、抱怨”,但他認(rèn)為反腐值得堅持。他引用阿里內(nèi)部一句名言解釋制度透明化帶來的意義,“正確的做事和做正確的事,這兩者意義完全不一樣,反腐就是后者,是為了行業(yè)更加進(jìn)步?!?
“正確的價值觀會想盡一切辦法堅持。不是被阿里洗腦了,很多話是值得玩味的。”他說。
- 原標(biāo)題:阿里不懂優(yōu)酷?
- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
-
拼多多朱健翀:“雙循環(huán)”推動消費復(fù)蘇,將繼續(xù)重投農(nóng)業(yè)
2020-11-24 13:04 世界互聯(lián)網(wǎng)大會 -
京東回應(yīng)分拆物流2021年IPO:不予置評
2020-11-24 12:16 大公司 -
B站:推動國產(chǎn)動畫成為亞洲動畫中心
2020-11-23 17:19 -
抖音快手加速拉攏明星,可生態(tài)圈子還沒建成
2020-11-23 17:18 商業(yè) -
阿里張勇:平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域正征求意見,非常及時和必要
2020-11-23 14:20 大公司 -
移動:明年實現(xiàn)全國市、縣城區(qū)及重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)5G良好覆蓋
2020-11-21 11:11 5G -
歡聚集團(tuán)回應(yīng)渾水做空:以偏概全,包含大量錯誤
2020-11-19 15:47 商業(yè) -
渾水狙擊歡聚:稱YY90%收入為假,百度收購被騙
2020-11-19 14:42 商業(yè) -
B站Q3財報:月活破2億,游戲營收占比持續(xù)下降
2020-11-19 14:27 大公司 -
人民幣“國際銅”上市,全面引入境外交易者
2020-11-19 10:19 商業(yè) -
誰來制定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)則?中國已經(jīng)領(lǐng)先一步
2020-11-19 07:54 文化 -
中國網(wǎng)文海外讀者數(shù)千萬,看不懂中文但“不明覺厲”
2020-11-18 16:35 文化 -
眼饞直播帶貨,百度36億美元收購YY直播
2020-11-17 19:06 大公司 -
圓通回應(yīng)內(nèi)鬼泄露40萬條個人信息:堅決打擊
2020-11-17 11:36 商業(yè) -
華為就出售榮耀發(fā)布聲明
2020-11-17 08:33 產(chǎn)業(yè)萬象 -
華為千億出售榮耀,方案公布
2020-11-17 08:01 華為 -
京東1年新增1億用戶,疫情以來新增員工6萬
2020-11-16 23:05 大公司 -
百濟(jì)神州擬科創(chuàng)板上市,系國內(nèi)研發(fā)投入最高藥企
2020-11-16 14:29 大公司 -
“全民K歌”涉黃,運營方騰訊被罰
2020-11-16 13:12 大公司 -
“疫情面前,中美聯(lián)手,世界有救”
2020-11-14 21:21 商業(yè)
相關(guān)推薦 -
最新聞 Hot
-
“不被特朗普唬住,中國打了個樣”
-
“特朗普已經(jīng)毀掉了圣誕節(jié)”
-
特朗普突然提“統(tǒng)一”,臺當(dāng)局緊急回應(yīng)
-
“顯然特朗普先退一步,雖尷尬但有用”
-
變調(diào)了,“印度這次要對美國來真的”
-
“澤連斯基堅持只跟普京談”,俄方最新回應(yīng)
-
面對中國和拉美,美國還停留在200年前
-
歐盟深吸一口氣:這也太荒謬了
-
美企開啟瘋狂囤貨,問題又來了
-
陣容龐大!關(guān)鍵時刻,拉美伙伴“力挺”中國
-
美國這就期待上了
-
日本:中美聲明,在研究了
-
120%→54%,這項對華關(guān)稅也改了
-
“特朗普敗了,更像是投降”
-
“美國技術(shù)封鎖迫使中國全速發(fā)展”
-
迷之自信、張口就來:更愿意和中國打,而非巴基斯坦…
-