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國家藥監(jiān)局發(fā)文，化妝品公司不能再自稱產(chǎn)品“祛皺”、“抗氧”
文 | 界面 張欽 昝慧昉
12月24日，國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》的文章，以界定化妝品宣稱用語。
文章稱，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品，作用溫和，只起到輔助作用。對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、或者頗具煽動性的宣傳用語，消費者應(yīng)理性對待。超出產(chǎn)品用途以外的用詞被禁止使用。
根據(jù)《化妝品標識管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語中應(yīng)禁止“去除皺紋、抗疲勞、抗氧、抗敏、無斑、生發(fā)”等詞語。
國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)
此次藥監(jiān)局聲明的重點一方面是嚴厲打擊夸張效果誘導消費者的宣傳語，另一方面也進一步明確化妝品領(lǐng)域和醫(yī)療領(lǐng)域的界線。
對此，上海家化告訴界面新聞，公司會針對宣稱用詞對所有市場人員進行培訓。截止發(fā)稿時間，歐萊雅（中國）尚未就相關(guān)問題回復界面新聞。
另外，知情人士告訴界面新聞，目前，以上宣稱用詞還未明確列入法規(guī)，廣告協(xié)會仍在與藥監(jiān)局商議，是否有必要“一刀切”。
進入2019年后，藥監(jiān)局在規(guī)范化妝品宣傳上動作頻頻。
年初，藥監(jiān)局就發(fā)文《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》，明確表示化妝品宣稱“藥妝”屬于違法，及在化妝品種不可添加EGF（人寡肽-1)。
11月25日，重慶市市場監(jiān)督管理局公布了十大虛假違法廣告典型，其中歐萊雅（中國）有限公司赫然在列，歐萊雅因虛構(gòu)使用商品的效果，行為違反《中華人民共和國廣告法》，重慶市江北區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款20萬元。
一位法律人士告訴界面新聞，廣告法對廣告內(nèi)容的限制越來越嚴格，如果足以影響消費者購買，而效果沒有達到宣傳的標準，會引發(fā)行政處罰和民事責任。大部分情況很容易判斷，少部分需要執(zhí)法者來做職業(yè)判斷。對歐萊雅這樣的集團而言，20萬的確是小數(shù)目，小額罰款是出于行政處罰，除此之外，消費者還可以主張賠償責任。
- 原標題：國家藥監(jiān)局發(fā)文，化妝品公司不能再自稱產(chǎn)品“祛皺”、“抗氧”
- 責任編輯: 黃子昊
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