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(觀察者網(wǎng)訊)

一年一度的“雙11”即將來(lái)襲。在天貓、京東相繼公布各自的規(guī)則和玩法后，新電商平臺(tái)拼多多的大促專(zhuān)區(qū)也于近日上線。與其他平臺(tái)詳細(xì)講解規(guī)則、梳理流程不同，拼多多表示——“無(wú)套路不怕比，無(wú)定金不用等”。

拼多多APP“無(wú)套路不怕比，無(wú)定金不用等”

補(bǔ)貼大戰(zhàn)

拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋表示，拼多多今年不搞紅包、滿(mǎn)減之類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，直接向消費(fèi)者讓利，并歡迎與其他平臺(tái)對(duì)比；而無(wú)定金不用等則是平臺(tái)不做預(yù)售、不分排期，消費(fèi)者隨時(shí)都能以?xún)?yōu)惠價(jià)買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品。拼多多聲稱(chēng)，今年的促銷(xiāo)力度高達(dá)百億級(jí)別，為近200個(gè)品牌的20000余種產(chǎn)品提供無(wú)上限的消費(fèi)補(bǔ)貼。

與此同時(shí)，拼多多的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在補(bǔ)貼方面下了大力氣，在10月21日的天貓全球購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，天貓官方表示優(yōu)惠達(dá)到了500億元的總量，由天貓和平臺(tái)上的官方旗艦店共同提供。

京東也早于天貓開(kāi)啟了雙11節(jié)奏，京東表示補(bǔ)貼也將達(dá)到百億級(jí)別，將至少為PLUS會(huì)員節(jié)省90億元。

不過(guò)同時(shí)，部分平臺(tái)在補(bǔ)貼方面也開(kāi)啟了“燒腦”節(jié)奏，不僅采用了預(yù)售、定金、購(gòu)物券、滿(mǎn)減等傳統(tǒng)手段，同時(shí)也使用了瞄鋪，做任務(wù)領(lǐng)紅包、拉人贏紅包、邀請(qǐng)好友砍價(jià)等全新玩法。

另外一方面，此次雙11大戰(zhàn)，拼多多號(hào)稱(chēng)不會(huì)采用定金。其他平臺(tái)大多采用了定金策略。以天貓為例，消費(fèi)者需要提前支付定金，并且在購(gòu)物后即使支付尾款，如果消費(fèi)者出現(xiàn)了違約狀況，預(yù)售商品的定金可能不會(huì)退還。

商品大戰(zhàn)

不過(guò)，除補(bǔ)貼以外，雙方激戰(zhàn)的重點(diǎn)還包括品牌商品。天貓?jiān)陔p11期間首發(fā)的新品超過(guò)100萬(wàn)款。眾多國(guó)際大牌如沃爾沃汽車(chē)、戴森、茅臺(tái)等都將重磅產(chǎn)品放置于天貓期間店上。

京東也早早做好了準(zhǔn)備，京東表示將在雙11期間推出定制化“小魔方禮盒”，全力推廣稀缺新品。未來(lái)3年，京東對(duì)于新品的投入力度將持續(xù)加大，將累計(jì)發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品，其中至少70%將是創(chuàng)新品類(lèi)。

相比根基深厚的天貓和京東，后起之秀的拼多多則遇到了一定的阻礙，在去年10月召開(kāi)的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)怒斥天貓強(qiáng)制商家“二選一”，逼迫電商平臺(tái)發(fā)布微博稱(chēng)拼多多上的品牌商品不是正品，否則就不讓商家上天貓雙十一。

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