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（觀察者網(wǎng)訊）茅臺最早將于國慶期間在電商渠道正價開售，這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。此前，貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺消息公布，天貓和蘇寧易購分別入圍茅臺酒向全國綜合類電商招商的名單之一。

9月30日，天貓和蘇寧相繼宣布于10月1日起正式開售53度飛天茅臺，500ml裝售價1499元。但在具體開售時間上兩家稍有差別，天貓選擇每天10點和22點在天貓超市限量開售，蘇寧易購則是10月1日0點開始第一波預(yù)約搶購。

觀察者了解到，由于茅臺酒數(shù)量有限，天貓超市和蘇寧易購都采取了限購措施，給用戶劃了一道“門檻”。天貓超市規(guī)定，同一用戶在180天內(nèi)最多購買2瓶。

蘇寧易購表示，2019年9月15日前成為正式Super會員或PP體育高級會員（年包）且實名認(rèn)證的用戶，并且在2019年1月1日—9月29日期間在蘇寧易購線上有過1次購物記錄（收貨完成未退貨），且單筆消費金額≥76元的用戶，才可以參與預(yù)約。在數(shù)量上，參與活動的同一用戶單筆訂單限購2瓶，每個月限購2瓶。據(jù)悉，第一批飛天茅臺酒將于10月1日0點開啟預(yù)約搶購，10月7日18點結(jié)束預(yù)約。預(yù)約成功的消費者，可于10月8日上午10點開啟搶購。消費者可前往蘇寧易購官網(wǎng)或蘇寧易購APP預(yù)約搶購。

貴州茅臺酒 圖：視覺中國

對于茅臺酒的運輸安全問題，天貓方面透露，在物流運輸環(huán)節(jié)，每一瓶飛天茅臺打上唯一的物流ID，全鏈路記錄每一瓶茅臺酒的流向，并采取24小時視頻監(jiān)控出入庫、所有運輸車輛裝上電子鎖等防偽保障措施。蘇寧易購也表示將通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品溯源、24小時監(jiān)控、內(nèi)部全鏈路跟蹤，堅決杜絕商品調(diào)包問題。

除了線上電商平臺，線下?lián)屬徝┡_酒的熱度也絲毫不減。9月11日，Costco上海店上線5噸飛天茅臺，售價1499元/瓶。這個消息一放出直接引起Costco開業(yè)當(dāng)天人滿為患，甚至排隊結(jié)賬都要數(shù)個小時，不得不采取“只出不進(jìn)”的限流措施。9月26日，物美超市宣布每天供應(yīng)2萬瓶飛天茅臺，四天共計8萬瓶。蘇州市也宣布居民可以短信實名制訂購茅臺。9月27日下午3點至4點之間，江蘇省蘇州市區(qū)所有茅臺酒經(jīng)銷商和專賣店，面向蘇州市居民開放實名制短信預(yù)約1499元/瓶的飛天茅臺，每人用本機手機號碼在3個月只能預(yù)約1次，1小時內(nèi)吸引了2000多人發(fā)短信搶購。

據(jù)了解，進(jìn)入9月份以來，貴州茅臺已經(jīng)在不斷加大飛天茅臺在非經(jīng)銷商渠道的供應(yīng)量，以穩(wěn)定其市場價。9月17日，貴州茅臺方面下發(fā)通知，要求經(jīng)銷商在9月份提前執(zhí)行四季度剩余計劃和配售指標(biāo)，確保每天店面有酒可售。

茅臺《關(guān)于經(jīng)銷商提前執(zhí)行四季度剩余計劃和配售指標(biāo)的通知》

茅臺在近期的控價舉措似乎也有奏效，據(jù)中國證券報等多家媒體報道，最近茅臺眾多價格回落明顯，甚至每瓶價格跌破2300元，相當(dāng)于高峰時期3000元/瓶的價格降價700多元。

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