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（觀察者網(wǎng)訊 ）

支付寶小程序商家也可以玩轉(zhuǎn)社交裂變了。

9月17日，支付寶小程序宣布將與微博在場(chǎng)景、產(chǎn)品以及平臺(tái)三大層面實(shí)現(xiàn)全面互通?；陔p方統(tǒng)一底層框架和后臺(tái)，用戶在微博與支付寶兩端的使用將會(huì)獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)介紹，基于雙方統(tǒng)一底層框架和后臺(tái)，未來(lái)，新浪微博將利用社交關(guān)系鏈和內(nèi)容擴(kuò)散能力，幫助支付寶小程序商家更好把服務(wù)觸達(dá)給用戶；而支付寶小程序也將為新浪微博的內(nèi)容消費(fèi)帶服務(wù)閉環(huán)。

微博副總裁田利英表示，微博與支付寶小程序的互通將打造一個(gè)多端融合的生態(tài)，為平臺(tái)的機(jī)構(gòu)與商家提供一個(gè)“連接用戶-內(nèi)容-服務(wù)-社交的新契機(jī)”。在這個(gè)生態(tài)里，可以重新勾畫用戶內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景，在完成資源整合的同時(shí)連接更多的服務(wù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)流量更高效地變現(xiàn)。

支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把渠道變細(xì)、變小了。因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)的便捷性，隨時(shí)隨地消費(fèi)變成了可能，阿里小程序多端聯(lián)動(dòng)的核心，就是利用小程序即用即走的碎片化應(yīng)用特征，幫助商家在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)的服務(wù)與對(duì)的人進(jìn)行有效溝通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和用戶體驗(yàn)的雙贏。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩大平臺(tái)的打通，為雙方帶來(lái)億級(jí)新增用戶市場(chǎng)的同時(shí)，還將有效補(bǔ)齊雙方的短板，通過(guò)商家、內(nèi)容與服務(wù)的精準(zhǔn)匹配，助力商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的高速轉(zhuǎn)化。

截至目前，微博垂直領(lǐng)域覆蓋擴(kuò)大到64個(gè)，月閱讀量超過(guò)百億的領(lǐng)域增至33個(gè)。其中小程序服務(wù)內(nèi)容可以匹配政務(wù)資訊、公益、旅游、醫(yī)療健康、教育、美食餐飲、電商購(gòu)物等眾多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)。例如通過(guò)小程序，可將微博公益活動(dòng)與支付寶螞蟻森林、螞蟻莊園等公益產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，在能量獲取和活動(dòng)玩法上互相補(bǔ)充，讓更多的用戶參與到公益活動(dòng)中來(lái)。

最新數(shù)據(jù)顯示，目前微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.86億，日活躍用戶數(shù)為2.11億，其中月活躍用戶中94%為移動(dòng)端用戶。值得一提的是，除了用戶社交互動(dòng)日益活躍，微博內(nèi)容生態(tài)也更為活躍。微博上入駐的企業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)家，有62%的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)選擇微博作為其新媒體平臺(tái)。（呂棟）