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阿里文學旗下天貓讀書雙11訂單量超650萬 《冰與火之歌》訂單超百萬
關鍵字:2018天貓雙11落下帷幕， 作為阿里巴巴經(jīng)濟體的內(nèi)容源頭之一，阿里文學也披露了本次雙11的數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，雙11期間，天貓讀書的電子書總訂單超650萬，書旗小說會員增長122%。這些數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出中國消費者在內(nèi)容消費領域的強大活力。
一場商業(yè)奧林匹克，或?qū)⒊蔀橹袊膶W產(chǎn)業(yè)的新機會
作為首次參加雙11的天貓讀書，雙11期間聯(lián)合上千商家，依托超千萬冊圖書資源，推出了買紙質(zhì)書送電子書等互聯(lián)網(wǎng)運營模式。消費者可前往新華文軒、中信、博集天卷等活動店鋪，再購買紙質(zhì)書時有機會免費獲得由商家贈送的電子書。
巨額優(yōu)惠與生態(tài)能力的協(xié)同效應，讓天貓讀書的電子書總訂單量在雙11期間突破650萬單，其中雙11當天更是超530萬單。由美國作家喬治?馬丁所著的嚴肅奇幻小說《冰與火之歌：權力的游戲》訂單量超過百萬，成為雙11期間消費者最喜歡的電子書。用戶巨大的熱情和參與度也證明了文學內(nèi)容數(shù)字化的魅力，越來越多的出版社、圖書類商家開始深耕互聯(lián)網(wǎng)，投入到這場文學數(shù)字化的浪潮中。
互聯(lián)網(wǎng)思維下的紙電聯(lián)動為消費者提供了更多消費文字的方式，讓閱讀變得無處不在。對于商家而言，“買紙贈電”將打開全新的銷售渠道，拉動更多的潛在消費者。文字內(nèi)容的電子化、數(shù)據(jù)化也會推進商家實現(xiàn)數(shù)據(jù)化運營，最終促進紙質(zhì)書的銷售，以實現(xiàn)多方共贏的新局面。
雙11僅僅是一次起點，文化娛樂消費的全面數(shù)字化正在激發(fā)出更大的用戶熱情和市場空間，阿里文學將通過建設基礎設施，推動整個文學產(chǎn)業(yè)的升級。讓商家通過數(shù)據(jù)化運營實現(xiàn)收入增長，讓消費者享受到普惠、便捷的數(shù)字化內(nèi)容。這種帶貨能力既是對用戶情感訴求的承接也是未來文學商業(yè)市場發(fā)展的必然。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 文學平臺將發(fā)揮生態(tài)化優(yōu)勢
今年雙11，包括阿里文學等在內(nèi)的阿里巴巴生態(tài)業(yè)務首次在天貓雙11實現(xiàn)全面集結(jié)。同時推出“雙11合伙人”計劃?！半p11合伙人”計劃期間，書旗小說的會員增長到達122%。
在經(jīng)歷今年年初的支付寶集五福和雙11合伙人計劃后，阿里文學在阿里經(jīng)濟體內(nèi)能很好地滿足消費者在內(nèi)容消費上的訴求。根據(jù)易觀發(fā)布的《2018中國移動閱讀市場白皮書》顯示,中國移動閱讀市場規(guī)模持續(xù)擴大。書旗小說以841.5萬次的下載量登頂2018上半年移動閱讀APP下載量排行榜(IOS端)第一位。
(阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾)
阿里文學將自己定位為“以閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為基礎的綜合型基礎設施體系”。圍繞這個戰(zhàn)略定位，阿里文學的業(yè)務布局也非常清晰，都是圍繞服務讀者、作者及合作伙伴來展開。
阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾表示，我們將會持續(xù)在內(nèi)容領域進行投入和布局，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)新和基礎設施搭建，推進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化以提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的效率提升，讓消費者感受到簡單、高效和有趣的閱讀生活。
- 責任編輯:劉響
- 最后更新: 2018-11-16 11:46:16
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