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一下科技整改79天:直播業(yè)務(wù)被曝并入微博 短視頻掉隊(duì)
關(guān)鍵字: 一下科技秒拍直播一直播微博本文來(lái)自TechWeb,文/團(tuán)子。
10月12日,一下科技旗下短視頻應(yīng)用秒拍和波波視頻在被下架整改79天之后,重新恢復(fù)上架。一下科技董事長(zhǎng)兼CEO韓坤發(fā)文稱,“心懷感恩,重新出發(fā)”,但對(duì)于早已是一片紅海的短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō),一下科技要重拾過(guò)去的輝煌并不容易。
而與此同時(shí),此前一直被視為一下科技現(xiàn)金牛的直播業(yè)務(wù)一直播也面臨動(dòng)蕩。據(jù)天眼查信息顯示,2018年9月27日,微博并購(gòu)了一直播,雖然微博和一下科技方面并未對(duì)此作出回應(yīng),但多個(gè)渠道消息顯示,一直播擁抱微博并非空穴來(lái)風(fēng)。
當(dāng)下,直播行業(yè)正進(jìn)行進(jìn)一步洗牌,除了已經(jīng)上市和獲得融資的頭部平臺(tái),第二梯隊(duì)的日子并不好過(guò)。短視頻行業(yè)則是巨頭環(huán)伺,競(jìng)爭(zhēng)激烈,加之行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格,整改后的一下科技依然面臨重重挑戰(zhàn)。
一直播被曝賣身微博
從9月底開(kāi)始,關(guān)于微博收購(gòu)一直播的消息便在社交網(wǎng)站流傳,天眼查信息顯示,9月27日,微博并購(gòu)了一直播。根據(jù)脈脈上的爆料,目前收購(gòu)已經(jīng)在走流程了,近期會(huì)有正式消息公布。
或許是因?yàn)槭艿绞召?gòu)消息的影響,一下科技被曝內(nèi)部正在進(jìn)行裁員,TechWeb從一位離職員工處獲悉,一直播的公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)換了好幾波人。據(jù)自媒體“今日網(wǎng)紅”爆料,微博早在8月份就已經(jīng)開(kāi)始接手一直播的團(tuán)隊(duì)工作。
事實(shí)上,一直播早在2016年5月登陸微博開(kāi)始,便是作為后者的一個(gè)內(nèi)置功能出現(xiàn)。而一直播能夠走紅也有賴于微博將其流量和明星資源的導(dǎo)入。如今,當(dāng)紅小花旦趙麗穎還保留著一下科技副總裁的職位。
鼎盛時(shí)期,一直播有數(shù)百位明星為其站臺(tái),其中不乏趙麗穎、TF-BOYS、李宇春等自帶流量的明星。但到了下半場(chǎng),隨著映客、陌陌、虎牙等直播平臺(tái)的興起,一直播過(guò)度倚重明星的策略弊端也開(kāi)始出現(xiàn)。
進(jìn)入2017年,一直播的高光時(shí)刻似乎已經(jīng)成為過(guò)去式。今年6月,極光大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,直播App TOP 7的榜單里已經(jīng)沒(méi)有一直播的身影。而在去年7月,QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報(bào)告》里,一直播的月度用戶規(guī)模還以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先YY、映客,位列榜首。
在直播行業(yè)洗牌加劇的當(dāng)下,一直播賣身微博也并不意外。抱團(tuán)取暖已經(jīng)成為行業(yè)大趨勢(shì),今年6月,花椒直播和六間房合并,7月便傳出熊貓直播和斗魚(yú)、虎牙洽談收購(gòu)事項(xiàng)的消息,但直到今天依然沒(méi)有最終敲定。
而一下科技自2016年11月底完成E輪融資之后,已經(jīng)有將近兩年沒(méi)有傳出融資的消息。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和自身發(fā)展的壓力,使得一下科技和微博之間的較量也發(fā)生了微妙變化,雖然微博收購(gòu)一直播的報(bào)價(jià)還沒(méi)有消息傳出,但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如今的一直播已經(jīng)沒(méi)有那么值錢了。
秒拍掉隊(duì)
秒拍、小咖秀、一直播曾經(jīng)是一下科技旗下的三個(gè)爆款應(yīng)用,在2017年初,秒拍還是短視頻領(lǐng)域的老大,與今日頭條、快手一起被稱為中國(guó)短視頻“三寡頭”。不過(guò),隨著今日頭條系和快手的迅速崛起,秒拍掉隊(duì)了。
進(jìn)入2018年,秒拍已經(jīng)逐步跌出中國(guó)短視頻應(yīng)用排行榜前十。不過(guò),韓坤對(duì)短視頻的前景依然看好,他在今年5月的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇上表示,2018年短視頻風(fēng)口依舊強(qiáng)勁,并在此之前悄然上線了全新短視頻應(yīng)用波波視頻。
波波視頻定位與西瓜視頻相似,主打資訊類視頻,據(jù)知情人士透露,一下科技內(nèi)部對(duì)波波視頻非常重視,投入很多。根據(jù)波波視頻官方數(shù)據(jù),截至今年5月,其日活已經(jīng)突破1650萬(wàn),用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘。
而獵豹發(fā)布的2018上半年中國(guó)App榜單顯示,波波視頻已經(jīng)超過(guò)秒拍,成為僅次于火山小視頻的短視頻榜單前五的平臺(tái)。直到7月,網(wǎng)信辦的一紙整改通知改變了這一格局。
7月26日,網(wǎng)信辦整改19家短視頻平臺(tái),其中秒拍、波波視頻、56視頻等5款應(yīng)用處罰最為嚴(yán)重,為無(wú)限期下架。一下科技在其中占據(jù)了兩款,這對(duì)剛剛發(fā)展起來(lái)的波波視頻來(lái)說(shuō),無(wú)疑是重大打擊。
79天之后,秒拍、波波視頻整改完成恢復(fù)上架,但短視頻行業(yè)已經(jīng)換了光景,如今,抖音、快手成為短視頻領(lǐng)域的兩大巨頭,日活躍用戶數(shù)都在億級(jí),微視在騰訊的加持下奮起直追,不過(guò)目前仍與抖音、快手有不小的差距,此外,阿里、百度等巨頭也在加碼短視頻,整個(gè)短視頻行業(yè)已經(jīng)是一片紅海。
一下科技何去何從?
秒拍、波波視頻恢復(fù)上架后,韓坤在公司內(nèi)部信中對(duì)此次下架進(jìn)行了反思,并進(jìn)行了全面清查整頓??梢钥闯?,如今一下科技的核心產(chǎn)品主要是秒拍和波波視頻,但這兩款產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展卻并不明朗。除了激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),一下科技還面臨著嚴(yán)峻的監(jiān)管和盈利壓力。
監(jiān)管重壓對(duì)短視頻應(yīng)用來(lái)說(shuō),可能是致命性的。一個(gè)可以參考的案例是美拍的掉隊(duì),美圖上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,從去年12月到今年6月底,美拍用戶數(shù)流失超過(guò)5000萬(wàn)。
其中伴隨的是美拍多次遭遇整改,有兩次被要求直接下架、內(nèi)容停止更新。對(duì)于快速變化的短視頻市場(chǎng)來(lái)說(shuō),這可謂是致命性的打擊。盡管從去年底開(kāi)始,美拍已經(jīng)著手應(yīng)對(duì),前后進(jìn)行了三次產(chǎn)品定位調(diào)整,但成效并不明顯。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,秒拍和波波視頻能否重新回到原來(lái)的位置,目前來(lái)看還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。而一下科技能否靠這兩款應(yīng)用實(shí)現(xiàn)盈利也是未知數(shù),畢竟,現(xiàn)在的短視頻行業(yè)已經(jīng)一片紅海,而盈利幾乎困擾著每個(gè)平臺(tái)。
事實(shí)上,一直以來(lái),直播業(yè)務(wù)才是一下科技的主要現(xiàn)金來(lái)源。韓坤曾在2016年接受采訪時(shí)透露,2016年,一下科技月收入達(dá)到2億,其中一半的收入來(lái)自直播,還有三分之一來(lái)自廣告。
或許正如業(yè)內(nèi)人士說(shuō)的,一下科技需要幾個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。
- 原標(biāo)題:一下科技整改79天:直播業(yè)務(wù)被曝并入微博 短視頻掉隊(duì)
- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2018-10-16 17:52:08
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