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文|徐喆

“不懂京東玩法”？

“沒(méi)人手運(yùn)營(yíng)”？

“不會(huì)投廣告”？

又或者是不知“粉絲哪里來(lái)，流量怎么弄”……

在一個(gè)潮牌入駐電商平臺(tái)之初，通常都存在諸如以上這幾種顧慮。比如對(duì)平臺(tái)規(guī)則不夠了解，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化不理想，或無(wú)法充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行品牌推廣的情況。對(duì)此，10月13日，在京東時(shí)尚召開(kāi)“京東潮流商圈加速計(jì)劃發(fā)布會(huì)”，正式宣布推出京東潮牌入駐優(yōu)惠政策。京東時(shí)尚通過(guò)降低門(mén)檻以及助力潮牌提升運(yùn)營(yíng)能力的多項(xiàng)措施，為潮牌創(chuàng)造更好的入駐環(huán)境。這些優(yōu)惠政策包括降低質(zhì)保金和扣點(diǎn)，推出平臺(tái)使用費(fèi)全免，發(fā)布全新TP服務(wù)和廣告服務(wù)支持。

10月12日-14日，京東時(shí)尚FANBOX潮牌快閃店在上海時(shí)尚地標(biāo)Found158大同坊舉辦，京東時(shí)尚聯(lián)手Mindseeker、Evisen、Portration等潮牌呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的潮流狂歡。13日下午，京東時(shí)尚在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布潮流商圈加速計(jì)劃，宣布通過(guò)匯集精銳潮流品牌的互動(dòng)社區(qū)FANBOX，以及潮牌入駐優(yōu)惠政策大力擴(kuò)容潮流品牌，進(jìn)一步挖掘和培養(yǎng)潮流精準(zhǔn)用戶。

打造潮流人群專(zhuān)屬社區(qū)FANBOX

FANBOX是京東時(shí)尚的新銳潮流社區(qū)，以年輕潮流群體為主要客群，為他們精選眾多精銳潮流品牌服飾鞋履。通過(guò)匯聚各種全新潮牌、精選尖貨及前沿傳達(dá)資訊，F(xiàn)ANBOX正在逐漸成為新的潮流風(fēng)向標(biāo)和線上的潮人聚集地。FANBOX的上線不僅增強(qiáng)了京東的“潮酷”的基因、擴(kuò)大在年輕族群中的影響力，更為潮牌營(yíng)造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的潮流孵化和生長(zhǎng)環(huán)境。

FANBOX通過(guò)一系列線上線下組合拳，全方位為潮牌賦能，包括通過(guò)聯(lián)手《明日之子2》等明星IP進(jìn)行運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，聯(lián)合1626、識(shí)貨等潮流媒體打造專(zhuān)屬內(nèi)容，舉辦潮流快閃店為潮牌和潮流愛(ài)好者創(chuàng)造交流機(jī)會(huì)，以及借助秋尚新、雙十一等整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售等等。

這些賦能措施取得了顯著的成績(jī)——FANBOX自今年7月上線以來(lái)，僅用了短短的2個(gè)月時(shí)間，累計(jì)UV和GMV都達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別，轉(zhuǎn)化率提升了6倍。大部分的品牌流量和銷(xiāo)售都實(shí)現(xiàn)翻倍甚至是10倍以上的增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，越來(lái)越多的潮牌看到了京東品牌賦能的優(yōu)勢(shì)，紛紛加入到京東時(shí)尚FANBOX大家庭中來(lái)。目前，F(xiàn)ANBOX社區(qū)共有上百家核心潮牌，囊括當(dāng)下年輕人最青睞的潮流跑鞋、限量球鞋，還有日系韓系歐美系中國(guó)風(fēng)的潮流服飾，以及包包、帽子、配飾等熱門(mén)潮流配件。

多重優(yōu)惠政策助力潮牌運(yùn)營(yíng)

在“京東潮流商圈加速計(jì)劃發(fā)布會(huì)”上，京東時(shí)尚正式宣布推出京東潮牌入駐優(yōu)惠政策。針對(duì)潮牌入駐電商平臺(tái)所存在的“優(yōu)惠力度不足”、“對(duì)線上廣告投放和粉絲運(yùn)營(yíng)不熟悉”等痛點(diǎn)，京東時(shí)尚通過(guò)降低門(mén)檻以及助力潮牌提升運(yùn)營(yíng)能力的多項(xiàng)措施，為潮牌創(chuàng)造更好的入駐環(huán)境。這些優(yōu)惠政策包括降低質(zhì)保金和扣點(diǎn)，推出平臺(tái)使用費(fèi)全免，發(fā)布全新TP服務(wù)和廣告服務(wù)支持。

針對(duì)潮牌初次進(jìn)駐電商平臺(tái)時(shí)存在的對(duì)平臺(tái)規(guī)則不夠了解、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化不理想，無(wú)法充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行品牌推廣的情況，京東時(shí)尚推出專(zhuān)業(yè)潮流TP服務(wù)商支持政策。京東時(shí)尚邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零售電商服務(wù)公司，從售前客服、活動(dòng)提報(bào)、店鋪上新、視覺(jué)設(shè)計(jì)等方面為潮牌提供一體化解決方案和資深運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的賦能。

在廣告投放方面，京東時(shí)尚將為入駐FANBOX的潮流品牌提供廣告投放服務(wù)支持，通過(guò)簽約超過(guò)上百家國(guó)內(nèi)外廣告代理商并充分整合京東站內(nèi)站外資源，為潮牌提供一對(duì)一專(zhuān)項(xiàng)廣告代理、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)透明反饋、高效引流與轉(zhuǎn)化等服務(wù)。同時(shí)，京東平臺(tái)廣告部、平臺(tái)代理商管理團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚事業(yè)部市場(chǎng)部、品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)部四方將緊密聯(lián)動(dòng)，共同指導(dǎo)廣告投放效果。

挖掘潮流基因 深耕時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

近幾年，京東正以更快的速度和更專(zhuān)業(yè)的視角切入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。不論是頻繁亮相國(guó)際時(shí)裝周、與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌展開(kāi)合作，還是化身《明日之子2》時(shí)尚潮流顧問(wèn)——京東布局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的步伐越走越穩(wěn)。

京東不僅成為眾多全球時(shí)尚品牌入華的第一站，也吸引了眾多個(gè)性化的品牌。這次在京東時(shí)尚FANBOX潮牌快閃店中展出的Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION等日本潮牌的人氣產(chǎn)品，都是第一次在中國(guó)進(jìn)行展示和售賣(mài)。同時(shí)，這些潮流品牌也正在和京東時(shí)尚就合作意向和各項(xiàng)細(xì)則進(jìn)行深入溝通。

依托強(qiáng)大的品牌整合能力、大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)先技術(shù)以及此次推出的潮流商圈加速計(jì)劃，京東時(shí)尚將進(jìn)一步助力潮流品牌實(shí)現(xiàn)線上線下流量打通，架起品牌與潮流人群直接對(duì)話的基礎(chǔ)設(shè)施，讓潮流品牌共享無(wú)界零售生態(tài)紅利。

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