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歐錦賽打得熱火朝天，很多朋友在熬夜看球的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了新鮮事——這場(chǎng)邊怎么都是中文廣告？

莫不是熬夜太多產(chǎn)生了幻覺(jué)？

幻覺(jué)自然是不可能的，球迷們紛紛戲言，這揭幕戰(zhàn)，看出了中超的感覺(jué)：“想看個(gè)外語(yǔ)廣告真難”。

但也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這些中文廣告可能“有假”，比如下面這條——

這不是貼片廣告嗎？

那么，到底是中文廣告“霸屏”歐錦賽，還是這些中文廣告不過(guò)是“中國(guó)特供”？

其實(shí)，這是虛擬廣告技術(shù)在歐錦賽上的首次全新嘗試。

不止在中國(guó)，還有德國(guó)（東道主）、美國(guó)這三個(gè)地區(qū)的球迷可以在轉(zhuǎn)播中看到專(zhuān)屬定制版的虛擬廣告。

獲得場(chǎng)邊廣告位的贊助商們可以選擇在這三個(gè)市場(chǎng)投放所謂的“專(zhuān)屬”廣告。

但這個(gè)“專(zhuān)屬”不是有些網(wǎng)友猜測(cè)的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)屬。

場(chǎng)邊一樣是有廣告牌的，只是使用的文字和內(nèi)容有所區(qū)別，位置、數(shù)量、時(shí)長(zhǎng)這些都是一樣的。

比如頂級(jí)贊助商螞蟻集團(tuán)就充分玩轉(zhuǎn)這一新玩法，展現(xiàn)給中國(guó)觀眾的是支付寶、螞蟻森林、螞蟻財(cái)富和鯨探。

而在現(xiàn)場(chǎng)投放的和海外觀眾看到的則是三個(gè)全球化品牌Alipay+、WorldFirst（萬(wàn)里匯）、Antom（安通環(huán)球）（其中WorldFirst也有中文“萬(wàn)里匯”投放）。

揭幕戰(zhàn)中，東道主德國(guó)隊(duì)5:1戰(zhàn)勝蘇格蘭隊(duì)，場(chǎng)邊廣告就出現(xiàn)了螞蟻集團(tuán)的Antom。

同樣是頂級(jí)贊助商的比亞迪，則在國(guó)內(nèi)專(zhuān)屬版中加入“方程豹”“騰勢(shì)汽車(chē)”等廣告詞。

顯然，對(duì)這些商業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，針對(duì)不同市場(chǎng)精準(zhǔn)投放廣告，成為贊助商的含金量和性?xún)r(jià)比也能有更高體現(xiàn)。

當(dāng)然，也有不選擇虛擬廣告的贊助商。

除了一些海外品牌，中國(guó)品牌海信也沒(méi)定制中文專(zhuān)屬版，因?yàn)樗麄冊(cè)诂F(xiàn)場(chǎng)投的就是中文。

這次歐錦賽中文廣告特別多還有兩大原因。

第一是中國(guó)贊助企業(yè)多，歐錦賽13家頂級(jí)贊助商，包括速賣(mài)通、螞蟻集團(tuán)、比亞迪、海信和Vivo共5家中國(guó)企業(yè)，超過(guò)1/3的占比。

這是中國(guó)連續(xù)兩屆成為贊助商來(lái)源NO.1，也刷新了中國(guó)企業(yè)贊助該賽事的新高，有實(shí)力才有地位。

第二是中國(guó)市場(chǎng)特別重要，一些國(guó)際品牌也會(huì)選擇中文投放，比如卡塔爾旅游局、繽客網(wǎng)等，也都推出了中文專(zhuān)屬版。

看似只是翻譯了廣告語(yǔ)或中文名，但背后是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的格外看重。

而對(duì)歐足聯(lián)來(lái)說(shuō)，虛擬廣告技術(shù)的加入，則為歐錦賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供了更多可能。

未來(lái)，歐足聯(lián)肯定會(huì)在更多地區(qū)推廣這一技術(shù)，到時(shí)候世界各地觀眾看到的可能大多是母語(yǔ)廣告了。

當(dāng)然，應(yīng)該還是有很多中國(guó)企業(yè)的廣告。

（記者：王恒志、李麗、趙建通）