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（文/趙乾坤  編輯/高莘）

11月5日，香港旅游發(fā)展局（下稱“旅發(fā)局”）第七次亮相中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”），在展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，旅發(fā)局總干事程鼎一，在為香港特別行政區(qū)行政長官李家超、特區(qū)政府財(cái)政司司長陳茂波介紹完展臺(tái)特色后，向觀察者網(wǎng)獨(dú)家透露：明年將是旅游業(yè)增長的關(guān)鍵時(shí)刻。作為國際旅游樞紐，香港正處于歷史性的機(jī)遇中，香港計(jì)劃將更多的投資聚焦于遠(yuǎn)途市場(chǎng)，力求吸引更多國際旅客來到香港、來到中國。

主題展館外景全覽圖 香港旅游發(fā)展局

全新面貌引導(dǎo)游客抵達(dá)“下一站”

本屆進(jìn)博會(huì)上，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，旅發(fā)局展區(qū)以360度LED穹幕和光影穿透技術(shù)，為觀眾帶來了身臨其境的沉浸式視覺效果。“本屆進(jìn)博會(huì)，旅發(fā)局展區(qū)以‘下一站，香港’為主題?！背潭σ唤榻B道，“它不僅是一個(gè)口號(hào)，更是對(duì)未來香港旅業(yè)的定位與期許。”

在旅發(fā)局展臺(tái)的互動(dòng)區(qū)域，觀察者網(wǎng)注意到，不少觀眾都通過互動(dòng)裝置進(jìn)行MBTI性格測(cè)試，并依此獲得個(gè)性化香港旅游路線推薦。對(duì)此，程鼎一強(qiáng)調(diào)：“香港旅游業(yè)的發(fā)展路徑非常清晰，我們希望每位游客都能在香港找到最適合自己的定制化旅程，而不再是千篇一律的走馬觀花?！?

香港旅游發(fā)展局總干事程鼎一 香港旅游發(fā)展局

程鼎一所言明確道出，香港正在不斷創(chuàng)新的道路上篤定前行，并以全新的姿態(tài)和豐富的內(nèi)涵重新定義自己，進(jìn)而激發(fā)旅游業(yè)的更多可能。其中，文化軟實(shí)力的提升正在勾勒香港旅游業(yè)的全新面貌。程鼎一表示，旅發(fā)局將全力配合特區(qū)政府的《行政長官2024年施政報(bào)告》，以創(chuàng)新思維豐富游客的選擇，打造特色主題旅游、郵輪旅游和智慧旅游等產(chǎn)品與服務(wù)，真正落實(shí)“香港無處不旅游”的理念。他表示：“這不僅是對(duì)旅游產(chǎn)品的升級(jí)，更是對(duì)香港城市形象的重塑。我們希望通過這些努力，展示香港的包容性與新活力?！?

他堅(jiān)信，文化、體育與旅游的深度融合將為香港實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值；但他也坦言：“香港擁有眾多主題可以提供給游客，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?！痹诒姸嗦糜钨Y源中突出香港的獨(dú)特性，并不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，已成為業(yè)界需持續(xù)探索的核心任務(wù)。

“一程多站”，大灣區(qū)已形成區(qū)域競爭合力

在大灣區(qū)的旅行版圖上，香港憑借其獨(dú)特的地理位置和國際化都市風(fēng)貌，成為連接內(nèi)地與世界的重要樞紐。在此背景下，香港與粵澳旅游部門通力合作，持續(xù)升級(jí)大灣區(qū)旅游品牌，通過集合“9+2”城市的豐富旅游資源，推出了全新的旅游模式，引發(fā)了中外媒體和業(yè)界的高度關(guān)注。

“香港擔(dān)當(dāng)著推廣灣區(qū)旅游業(yè)、提升區(qū)域競爭力的重要角色。大灣區(qū)的‘一程多站’是香港旅業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，它不僅是對(duì)區(qū)域旅游資源的高效整合，更是一場(chǎng)旅游業(yè)態(tài)的深刻革命，不僅提升了香港的旅游吸引力，也實(shí)現(xiàn)了大灣區(qū)城市間的資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！背潭σ徽f道，“香港便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，讓游客可以輕松從香港出發(fā)，探索大灣區(qū)其他城市的風(fēng)光，為國際游客提供了極大便利，使他們?cè)谝淮温眯兄斜隳荏w驗(yàn)中國的多樣文化與風(fēng)景風(fēng)情。”

他進(jìn)一步舉例強(qiáng)調(diào)：“香港的高鐵、航空和陸路交通系統(tǒng)極大地縮短了大灣區(qū)內(nèi)各城市之間的距離，使本地居民、內(nèi)地游客和國際游客在短時(shí)間內(nèi)便能暢游大灣區(qū)。例如，來自華東、華北、華西的游客可以選擇先到廣州、深圳，再到香港，形成完整的旅游鏈。這一戰(zhàn)略布局無疑為區(qū)域旅游市場(chǎng)注入了新的活力?！?

粵港澳大灣區(qū)展示專區(qū) 香港旅游發(fā)展局

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，面對(duì)內(nèi)地龐大的旅游市場(chǎng)，香港旅發(fā)局已制定了針對(duì)性的戰(zhàn)略部署。程鼎一介紹說，旅發(fā)局將利用“背靠祖國，面向世界，立足灣區(qū)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)香港旅游經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇?！拔覀儾粌H舉辦一系列大型旗艦盛事，還在大力推廣以香港美酒佳肴、維港娛樂、郊野自然、城區(qū)藝術(shù)為核心的深度游體驗(yàn)?！?

程鼎一認(rèn)為，提升香港旅游體驗(yàn)的“親切感”已勢(shì)在必行。為此，香港推出了全新“好客之道”宣傳以及一系列優(yōu)惠政策，并與內(nèi)地的高德地圖和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)合作，把內(nèi)地游客熟悉的服務(wù)模式和消費(fèi)場(chǎng)景帶到香港，持續(xù)提升旅游業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量水平。此外，香港旅發(fā)局還聯(lián)合業(yè)界重點(diǎn)研發(fā)并推出了如高鐵動(dòng)臥“夕發(fā)朝至”出行路線等適合不同市場(chǎng)客群的全新高鐵游產(chǎn)品，這些舉措受到了大灣區(qū)和內(nèi)地游客的高度青睞。

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，訪港內(nèi)地旅客超過2840萬人次，同比增長33%。這一數(shù)字不僅體現(xiàn)了香港旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，也顯示了內(nèi)地市場(chǎng)的巨大潛力和價(jià)值。程鼎一表示：“香港與內(nèi)地血脈相連、同根同源，我們將繼續(xù)挖掘內(nèi)地游客需求，量身定制旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固香港作為大灣區(qū)旅游樞紐的地位?！?

將香港打造成世界級(jí)旅游目的地

中外文化與藝術(shù)交流被業(yè)界譽(yù)為“香港旅游業(yè)發(fā)展的新引擎”，此言不虛。觀察者網(wǎng)注意到，香港正不遺余力地打造中外文化藝術(shù)交流中心。在這一過程中，程鼎一特別提到，西九文化區(qū)作為全球最宏大的文化藝術(shù)項(xiàng)目之一，匯聚世界級(jí)的文化、藝術(shù)、創(chuàng)意及娛樂資源，成為中外文化藝術(shù)交流的重要平臺(tái)。同時(shí)，香港故宮文化博物館和M+等新興文化地標(biāo)，則讓游客有機(jī)會(huì)零距離接觸中華文明的珍貴遺產(chǎn)，極大地增強(qiáng)了香港的文化自信；而通過“香港?大城小區(qū)”深度游項(xiàng)目，旅發(fā)局還將本地獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與商業(yè)價(jià)值巧妙結(jié)合，開創(chuàng)了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新通道。

“香港中西文化交融的獨(dú)特魅力，讓游客既能感受國際化的都市氛圍，又能體驗(yàn)到濃厚的中國傳統(tǒng)文化?！背潭σ坏脑捊沂玖耍愀墼诒Ａ魝鹘y(tǒng)旅游亮點(diǎn)的同時(shí)，深入踐行“旅游+”理念，以滿足國際游客日新月異的需求。

香港特區(qū)政府高層參觀旅發(fā)局展臺(tái)。 香港旅游發(fā)展局

近年來，香港更是積極謀劃世界級(jí)藝文盛事，致力于將自己打造成國際盛事之都，以文化傳承和創(chuàng)新刺激地區(qū)經(jīng)濟(jì)，形成文化反哺經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。“香港的盛事旅游涵蓋了各種大型活動(dòng)，從文化藝術(shù)展覽到商務(wù)金融論壇，從流行音樂會(huì)到體育賽事，應(yīng)有盡有?！背潭σ唤榻B了香港在大型活動(dòng)上的投入與成就，“最近我們舉辦的美酒佳肴巡禮，吸引了15萬人參與，成為亞洲極具影響力的活動(dòng)。通過這些活動(dòng)，我們希望讓更多國際游客感受到，香港不僅是購物城和美食城，更是一座充滿文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代活力的國際都市?！?

香港不僅要恢復(fù)到疫情前的旅游水平，更要在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。程鼎一充滿信心地表示：“今年是旅發(fā)局連續(xù)第七年參與進(jìn)博會(huì)，通過這個(gè)平臺(tái)，香港進(jìn)一步展示了其作為世界級(jí)首選旅游目的地和大灣區(qū)旅游樞紐的重要角色。明年，我們將加大對(duì)遠(yuǎn)途市場(chǎng)的投資，吸引更多國際旅客來到亞洲、來到香港、來到中國，鞏固和提升其在全球旅游市場(chǎng)中的地位和形象，并深層次推動(dòng)香港的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

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