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（文/葉開 編輯/趙乾坤）

據(jù)美國旅游行業(yè)媒體“旅行和旅游世界”網(wǎng)站報(bào)道，霉霉（泰勒·斯威夫特）2024 年全球巡演正在激發(fā)全球旅游熱潮并促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，凸顯了大型音樂活動的強(qiáng)大影響力。該報(bào)道引用一份研究報(bào)告的結(jié)論稱，“大型音樂演出通過助力餐飲、住宿和其他服務(wù)行業(yè)發(fā)展，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。這類活動不僅吸引了大量游客，還為酒店和短期房屋租賃市場帶來了顯著增長”。

霉霉開唱，富貴潑天？

霉霉的票房號召力有多大？據(jù)專門追蹤演唱會收入的網(wǎng)站“明星選票”（Pollstar）介紹，霉霉的“時(shí)代巡演”（The Eras Tour）在2023年的8個(gè)月時(shí)間里以238.95 美元（約合1709.42元人民幣）的均價(jià)售出了 430 萬張門票，創(chuàng)造了10.39億美元（約合74.32億元人民幣）的票房收入，成為有史以來首個(gè)票房收入突破10位數(shù)的巡回演唱會。

泰勒·斯威夫特的演唱會不僅在票房上創(chuàng)造了驚人的收入，其對酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)甚至引起了美聯(lián)儲的關(guān)注。美聯(lián)儲在其 2023 年 6 月的褐皮書（對近期經(jīng)濟(jì)狀況的定期分析）中指出“5 月是費(fèi)城酒店收入自疫情爆發(fā)以來最強(qiáng)勁的一個(gè)月，這在很大程度上是歸功于泰勒·斯威夫特演唱會帶來的大量游客涌入?！?

霉霉在演唱會現(xiàn)場。東方IC

進(jìn)入2024年，霉霉演唱會的吸金勢頭依然強(qiáng)勁。彭博社指出，霉霉在今年2月的日本巡演中創(chuàng)造出的門票、商品、餐飲酒店收入近2.3億美元（約合16.45億元人民幣）；英國“商業(yè)在線”網(wǎng)站援引有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，霉霉的15 場英國巡演將為該國帶來高達(dá) 7 億英鎊（約合人民幣64.31億元）的收入，相當(dāng)于每位英國人額外消費(fèi) 10.28 英鎊（約合94.44元人民幣）。

強(qiáng)勢偶像，多金粉絲

據(jù)美國金融信息網(wǎng)站“投資百科”報(bào)道，在疫情期間，不少美國人選擇積累現(xiàn)金，將支出集中在生活必需品上，導(dǎo)致儲蓄率創(chuàng)下歷史新高；疫情結(jié)束后，人們外出消費(fèi)的意愿顯著增加，而霉霉的粉絲以年輕中產(chǎn)為主，具有強(qiáng)勁的消費(fèi)傾向和支付能力。

泰勒-斯威夫特激情獻(xiàn)唱。東方IC

英國《衛(wèi)報(bào)》的一則消息稱，疫情爆發(fā)前，霉霉正計(jì)劃為她的2019年專輯《愛人》進(jìn)行巡演。在因?yàn)橐咔楸黄韧Ｖ寡惭輹r(shí)，她發(fā)行了多張專輯，積累了大量的素材，加上被迫中斷五年的現(xiàn)場演出，使粉絲對“時(shí)代巡演”的門票需求達(dá)到前所未有的瘋狂程度。美國旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，平均每位參加霉霉演唱會的粉絲會在當(dāng)?shù)鼗ㄙM(fèi)1300美元（約合9300.59元人民幣），遠(yuǎn)高于其他演唱會的人均花銷，這是霉霉演唱會場場爆滿、“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”（Swiftonomics）橫空出世的重要原因。

強(qiáng)勢的議價(jià)能力，讓霉霉可以打造不同于其他藝人的商業(yè)模式。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站的一篇文章提到，霉霉的演出票在市場上供不應(yīng)求，她的演出票根本不存在賣不出去的風(fēng)險(xiǎn)。霉霉要求獲得演唱會門票銷售額的100%至110%，并和主辦方一起分享演出活動現(xiàn)場商品銷售收入的70%。英國廣播公司（BBC）認(rèn)為，在這種分配機(jī)制下，主辦方只能通過食品、飲料和紀(jì)念品銷售來獲取更多利潤，因此，他們會想方設(shè)法讓持票粉絲盡早入場。此外，霉霉還會選擇在同一場地連續(xù)演出多晚，以降低巡演的成本。這也為當(dāng)?shù)鼐频旰拖嚓P(guān)服務(wù)業(yè)帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)刺激。

拯救經(jīng)濟(jì)？不太現(xiàn)實(shí)

盡管霉霉的演出取得了現(xiàn)象級的商業(yè)成功，但若認(rèn)為霉霉的演出能夠影響通脹，甚至拯救低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)，那未免過于樂觀。

霉霉演唱會現(xiàn)場的粉絲。東方IC

據(jù)英國路透社報(bào)道，以霉霉在斯德哥爾摩的巡演為例，5 月份的三場演出吸引了近 18 萬粉絲到場，其中一半為國際游客，為這座城市帶來了近 8.5 億克朗（約合5.81億元人民幣）的營業(yè)額。這三天的盛況無疑對斯德哥爾摩經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極影響，但相較于瑞典6230億美元（約合4.45萬億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)總量，這一數(shù)字仍顯得微不足道。此外，該報(bào)道還提到，巡回演出的大部分收入最終將流向美國，這將進(jìn)一步壓縮演唱會主辦地在與霉霉分成后所能獲得的經(jīng)濟(jì)收益。該報(bào)道援引荷蘭銀行 (ING) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡斯滕·布熱斯基 (Carsten Brzeski) 的觀點(diǎn)稱，泰勒·斯威夫特效應(yīng)是極其微小和暫時(shí)的。 “大型活動前夕有大量研究概述了其經(jīng)濟(jì)效益，但活動結(jié)束后，你需要用放大鏡才能在數(shù)字中找到這些所謂的效益?！辈紵崴够f。

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