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（文/王勇 編輯/趙乾坤 ）

近期，隨著暑期開始，眾多避暑休閑旅游目的地迎來客流高峰，如同當(dāng)下的氣溫一樣，各旅游目的地的博物館同樣熱得“發(fā)燙”，據(jù)同程旅行近日發(fā)布的《2024暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，各地博物館是暑期旅游的熱點(diǎn)，北京、西安等人氣較高。北京的故宮博物院、國家博物館，西安的兵馬俑、陜西歷史博物館以及洛陽博物館、蘇州博物館、上海博物館等是游客抵達(dá)后前三個(gè)游覽選項(xiàng)之一，且多數(shù)博物館“一約難求”。

預(yù)約爆滿 ，以“館”品城成年輕人共識(shí)

據(jù)國家文物局統(tǒng)計(jì)，截至2023年，全國博物館總數(shù)達(dá)6833家，總計(jì)參觀數(shù)量12.9億人次。盡管博物館數(shù)量已很龐大，國家層面也提倡非必要不預(yù)約，但熱門博物館在單日承載游客人數(shù)上依舊“捉襟見肘”，“一票難購”“一約難求”已成常態(tài)。

觀察者網(wǎng)搜索多個(gè)熱門博物館的官方預(yù)約平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，多家博物館開放預(yù)約日期的門票都已告罄。其中，故宮博物院近5天全部約滿；國家博物館近7天已不可預(yù)約；四川廣漢三星堆博物館近5天白天時(shí)段門票已顯示售罄；需提前1天預(yù)約的陜西歷史博物館顯示不可預(yù)訂；同樣需提前1天預(yù)約的洛陽博物館顯示上午時(shí)段暫無余票；敦煌莫高窟客服人員告訴觀察者網(wǎng)，莫高窟7月20日前無票；擁有博物館數(shù)量最多的山東省（711家），其重點(diǎn)博物館山東博物館近三天已不可預(yù)約。剛剛開放使用半年多的北京大運(yùn)河博物館因?yàn)槿嵌褋砭俺霾睢?，近期單日接待游客量已突?.3萬人次……用絡(luò)繹不絕、人頭攢動(dòng)來形容似乎也不為過。

北京大運(yùn)河博物館參觀三星堆文物展覽的游客 觀察者網(wǎng)

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周全國各地博物館平均熱度環(huán)比漲幅超過100%，“北京博物館預(yù)約”關(guān)鍵詞搜索熱度漲幅高達(dá)240%。造訪博物館的客群中，親子家庭以44.3%的占比高居榜首，00后大學(xué)生群體占比20.6%，并呈不斷上漲趨勢(shì)。

另外值得關(guān)注的是，一些過去相對(duì)小眾的博物館在年輕客群的帶動(dòng)下也開始“展露頭腳”，比如展現(xiàn)山西古建筑之美的晉祠博物館，以及蘇州博物館雙雙沖進(jìn)游客必打卡博物館排行榜前五名。新疆若羌縣樓蘭博物館近期也迎來客流高峰，“日均接待游客在1200人次左右”，若羌縣樓蘭博物館館長(zhǎng)馮京對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“游客群體主要是以旅行團(tuán)和自駕游為主，家庭式組團(tuán)游占比較高，能達(dá)到70%?！?

馬蜂窩相關(guān)數(shù)據(jù)分析師告訴觀察者網(wǎng)，年輕人對(duì)旅行目的地文化含量和深度體驗(yàn)愈發(fā)重視，“了解一座城市，從當(dāng)?shù)夭┪镳^開始”已經(jīng)成為年輕群體的共識(shí)?！安┪镳^不僅是年輕人造訪一座城市的必打卡目的地，也是親子家庭寓教于樂的最佳場(chǎng)所。探索歷史、了解城市文化、購買文創(chuàng)、一睹‘奇葩文物’的真容是年輕人打卡博物館的最大動(dòng)力?！?

科技助力，沉浸式體驗(yàn)帶來滿滿獲得感

博物館熱已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，年輕群體走進(jìn)博物館，通過近距離觀看文物展品，感知?dú)v史故事，了解文化脈絡(luò)，領(lǐng)略華夏文明的魅力。其中，博物館數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)給受眾帶來的獲得感與滿足感功不可沒。

隨著信息網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，特別是數(shù)字孿生技術(shù)、全景三維建模以及生成式AI的廣泛應(yīng)用，博物館的展陳形式、文物活化模式、游客參觀方式等都有了明顯變化。

在北京大運(yùn)河博物館地下一層數(shù)字化展廳，觀察者網(wǎng)利用場(chǎng)館智能化設(shè)備，看到了三星堆一處發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)，工作人員將滿地碎片復(fù)原成完整陶器的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，也看到了古蜀國久遠(yuǎn)的繁華與生動(dòng)。

博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)介紹，此次三星堆數(shù)字化展陳“是利用12K超高清技術(shù)和裸眼3D技術(shù)，打造的VR沉浸式體驗(yàn)，將文物的每一個(gè)細(xì)節(jié)都呈現(xiàn)得栩栩如生，仿佛觸手可及，帶觀眾穿越時(shí)空，進(jìn)入一個(gè)立體、逼真的古蜀世界，與古蜀人對(duì)話，感受那段古老而神秘的歷史?！?

“真心不錯(cuò)，早就知道三星堆奇怪的面具和神秘，沒想到看了樓上展覽和數(shù)字化展陳后更加覺得神秘了。”剛剛放暑假的大二年級(jí)學(xué)生盧鵬飛在和觀察者網(wǎng)交流中表示，“這說明我們的華夏文明實(shí)在太深厚太久遠(yuǎn)了，雖然我沒弄明白這些文物當(dāng)時(shí)的功用，也不了解古蜀國人的生活狀態(tài)，但看到它們出現(xiàn)在我們的華夏大地上，我就感覺收獲滿滿了”。

新疆巴音郭楞自治州博物館數(shù)字化呈現(xiàn)的樓蘭小河墓地 觀察者網(wǎng)

“文物數(shù)字化不僅僅是為了保護(hù)文物，留住文化密碼，最重要的是讓更多人看到并了解我們生活的大地上曾經(jīng)發(fā)生過的歷史，同時(shí)創(chuàng)新了博物館敘事方式?！瘪T京對(duì)觀察者網(wǎng)介紹，樓蘭博物館數(shù)字化實(shí)施于2021年底，第一期是文物數(shù)字化預(yù)防性保護(hù)，后續(xù)開展了線上AR導(dǎo)覽、發(fā)掘自助語音講解器等?！拔覀儗儆嗉奈镞M(jìn)行了3D、2D數(shù)字化掃描后，通過館場(chǎng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)小程序、公眾號(hào)進(jìn)行展示，讓游客在參觀前與后都能及時(shí)了解文物背后的故事，同時(shí)，數(shù)字化展陳設(shè)備也極大地提升了游客的參觀體驗(yàn)感，比如通過場(chǎng)館設(shè)備可以看到小河墓地、三間房遺址等情況，自助語音講解器能夠提供便利、沉浸式的體驗(yàn)，游客可以安安靜靜地看到樓蘭故城遺址，了解樓蘭文化，沉浸式感受中華文明的歷史脈搏?！?馮京對(duì)觀察者網(wǎng)說。

文化基因覺醒，博物館熱是文化自信的實(shí)際表現(xiàn)

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒介的快速發(fā)展讓原本“高冷”的博物館以更為有趣的方式出現(xiàn)在了普通大眾面前，博物館文化影響力得到進(jìn)一步推動(dòng)和提升。若羌縣文旅局黨組副書記、局長(zhǎng)李義宏對(duì)觀察者網(wǎng)表示，大眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同是關(guān)鍵因素，尤其是在年輕家長(zhǎng)的引導(dǎo)下，激發(fā)了孩子們對(duì)于華夏文明的探索欲，“這是青年群體對(duì)中華文化自信的實(shí)際表現(xiàn)，更是對(duì)中華民族數(shù)千年文明的傳承和賡續(xù)。”

李義宏同時(shí)對(duì)觀察者網(wǎng)強(qiáng)調(diào)，博物館熱也是大眾文化尋根的具體體現(xiàn)，會(huì)一直持續(xù)，“我們經(jīng)常可以看到一家老小來到博物館了解當(dāng)?shù)匚幕瘹v史，既體現(xiàn)出老一輩人對(duì)文化的執(zhí)著，也反映出中年一代人對(duì)文化的熱愛，更體現(xiàn)出年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣?！?

“博物館熱肯定是文化自信的一種社會(huì)表達(dá)?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會(huì)特聘專家、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇對(duì)觀察者網(wǎng)介紹，日本在20世紀(jì)七八十年代經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的時(shí)候，曾有過本土文化回歸現(xiàn)象，一些本土的文化IP，包括博物藝術(shù)都非?；稹！澳憧船F(xiàn)在我國的國潮動(dòng)漫，比如《白蛇緣起》《流浪地球》《熊出沒》等及其IP衍生出來的一些文創(chuàng)、主題公園都比較火，就是因?yàn)槲覀兊膰被貧w，這很大程度上說明國民文化自信的增強(qiáng)?！?

“此外，大眾已經(jīng)消費(fèi)到一定層次了，盡管消費(fèi)回歸理性，但大家對(duì)主題文化體驗(yàn)內(nèi)容的需求在不斷升級(jí)，博物館、藝術(shù)中心等是非常重要的一個(gè)方面，當(dāng)然，這跟很多博物館現(xiàn)在免費(fèi)開放也有一定的關(guān)系。”

融創(chuàng)海世界古埃及博物 重慶融創(chuàng)文旅城

在重慶融創(chuàng)文旅城主題娛樂公司總經(jīng)理宋天琦看來，“文化消費(fèi)已逐漸成為主流趨勢(shì)之一，年輕人在休閑娛樂方面的選擇更加多樣化，而富含文化底蘊(yùn)的博物館，正好滿足了他們追求個(gè)性化、高品質(zhì)生活方式的需求?！?

宋天琦向觀察者網(wǎng)介紹，重慶融創(chuàng)文旅城在“融創(chuàng)海世界”建設(shè)了以古埃及博物為主題的海底博物館，打造了埃及神廟之門、海底金字塔、時(shí)空長(zhǎng)廊等三大古埃及場(chǎng)景，并配備專業(yè)講解員，讓所有來到這里的大朋友小朋友，都能輕松地、沉浸式地進(jìn)入海底埃及世界。

“目前日均接待游客約3000人次，我們希望海洋館結(jié)合古埃及，能帶給消費(fèi)者更特別的體驗(yàn)。加入小小講解員等互動(dòng)形式，使得博物館不再是靜止的傳統(tǒng)展示空間，而是充滿活力的文化交流中心。” 宋天琦對(duì)觀察者網(wǎng)表示，這也體現(xiàn)了跨文化的交流與融合，兩者看似風(fēng)馬牛不相及，但卻能創(chuàng)造出獨(dú)特的文化體驗(yàn)，讓觀眾在探索海洋自然奧秘的同時(shí)，也能感受到古老文明的魅力，促進(jìn)不同文化背景下的知識(shí)與美學(xué)相互借鑒。

戴斌：文旅融合向深度、廣度、高度演化

針對(duì)當(dāng)下“博物館熱”現(xiàn)象背后的深層次原因，中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)觀察者網(wǎng)強(qiáng)調(diào)，“這充分反映了文化和旅游融合正在向深度、廣度、高度演化發(fā)展，也意味著博物館走向了廣大人民群眾的日常生活，是文化和旅游融合出現(xiàn)的一些新跡象，這都是我們?cè)敢饪吹降默F(xiàn)象?！?

戴斌對(duì)觀察者網(wǎng)介紹，從監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來看，博物館、美術(shù)館、科技館等文博場(chǎng)館越來越成為廣大游客特別是青年人群體的熱愛，包括國家博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館等，有時(shí)候會(huì)一票難求，甚至出現(xiàn)預(yù)約難這種情況，這體現(xiàn)了博物館熱在我國旅游生活中已經(jīng)從一種趨勢(shì)走向一種現(xiàn)實(shí)?！爸猿霈F(xiàn)這樣一種情況，我想是隨著我們社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高以及廣大游客旅行經(jīng)驗(yàn)的成熟，大家越來越追求景觀之上的美好生活，這些生活包括物質(zhì)性的，但更多是精神層面的文化需求，比如博物館，通過博物館里的文物展品可以更好地了解我們傳統(tǒng)文化，知道我們是從哪里來的?！?

洛陽二里頭夏都遺址博物館 觀察者網(wǎng)

“博物館就是一個(gè)開放的社會(huì)教育大課堂，特別是隨著中小學(xué)生為代表的青少年群體對(duì)研學(xué)旅游的積極參與，也推動(dòng)了博物館參觀旅游的熱度，在這個(gè)過程中，從供給的方面看，也有政策的推動(dòng)?！?戴斌向觀察者網(wǎng)進(jìn)一步介紹，2018年以來，文化和旅游融合不斷走向深入，博物館等公共機(jī)構(gòu)持續(xù)通過延長(zhǎng)閉館時(shí)間和創(chuàng)新展陳方式，以及在公共媒體包括社交媒體上一次又一次出圈，讓廣大游客對(duì)博物館的印象從過去的“高高在上”，走向我們的日常生活，廣大博物館工作者力求做到讓大地上的遺產(chǎn)、收藏在博物館中的文物、書寫在典籍中的文字都活起來，不斷提高博物館的服務(wù)和管理水平，讓廣大游客，特別是年輕人相約去博物館看展，無論是本地人的休閑還是外來的游客，大家越來越把去博物館當(dāng)成去學(xué)習(xí)文化、休閑的一種重要方式和途徑。通過在博物館的參觀、訪學(xué)、研學(xué)，讓旅游真正成為一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式，也讓游客在文博場(chǎng)館參觀體驗(yàn)的過程中，不斷增強(qiáng)文化自信，領(lǐng)略文化之美。

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