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（文/廖艷琳 編輯/趙乾坤）

隨著歐洲杯賽事深入推進，來自全球各地的球迷涌入德國，展示了足球經濟的巨大拉動效應。這不禁讓人想起另一個因足球比賽而提振旅游經濟的國家——卡塔爾。

2022年，世界杯足球賽在卡塔爾舉行，借著這場全球矚目的重量級體育賽事以及賽后的“長尾效應”，卡塔爾走進了更多游客的視野。根據卡塔爾旅游局公布的數據，2023年，卡塔爾迎來超過405萬名游客，全年游客數量比2022年增長了58%，全年的酒店間夜量也達到820萬的歷史新高。世界杯后的卡塔爾，已然成為全球熱門旅游目的地之一。

水到渠成的“體育旅游”

根據國際足聯(lián)（FIFA）的數據，卡塔爾世界杯比賽現(xiàn)場共吸引了340萬觀眾（2018年為300萬），世界杯決賽則吸引了全球近15億觀眾，社交媒體上，有約60億人參與相關話題，累計訪問量高達2620億。對于卡塔爾來說，這是它最受全球矚目的時刻，展現(xiàn)出賽事經濟的十足活力。

2022年11月20日，卡塔爾世界杯開幕式。 東方IC

早在2008年，卡塔爾便制定了《2030國家愿景》，將發(fā)展體育作為國家的長期戰(zhàn)略。在2022年世界杯比賽之前，卡塔爾已主辦了許多高水平體育賽事，包括2006年亞運會、2011年男足亞洲杯比賽、2015年世界男子手球錦標賽、2019年世界田徑錦標賽、2021年國際足聯(lián)阿拉伯杯等。除此之外，卡塔爾還舉辦了田徑、自行車、高爾夫、汽車等各種高規(guī)格賽事，包括2021年11月舉辦的一級方程式大獎賽。

在2010年12月成功申辦世界杯后的11年間，為了確保設施達到國際賽事標準，卡塔爾在其國內的基礎設施項目上投入了約2200億美元，這使其成為有史以來在世界杯設施建設上花費最高的國家。在體育場館方面，卡塔爾按照國際最新標準建造了8座體育場館，如“大金碗”盧塞爾體育場、由974個集裝箱拼成的974體育場、參考貝都因帳篷設計的海灣球場等等，光是這些體育場的建設成本就達到約70億美元。這些投入，在賽后都成了卡塔爾持續(xù)發(fā)展體育旅游的基礎。

今年2月，卡塔爾再度舉辦男足亞洲杯。據多哈新聞網（Doha News）報道稱，卡塔爾亞洲杯組委會首席執(zhí)行官賈西姆·阿卜杜勒阿齊茲·賈西姆在接受媒體采訪時表示，卡塔爾已經成為世界“體育之都”，因為卡塔爾具備了豐富的大賽舉辦經驗，也擁有一流的基礎設施。

觀察者網從卡塔爾旅游局了解到，卡塔爾旅游業(yè)的2030年戰(zhàn)略目標，是吸引600萬國際游客，使卡塔爾成為中東地區(qū)增長最快的旅游目的地。按照卡塔爾《2030國家愿景》的目標，旅游業(yè)將在實現(xiàn)愿景的過程中扮演重要角色，力求實現(xiàn)國際游客數量增長3倍、目的地消費增長3—4倍，以及將旅游業(yè)對GDP的貢獻提高到12%，同時實現(xiàn)旅游就業(yè)增長2倍?？ㄋ栒谝徊讲綄崿F(xiàn)這些愿景，除長期發(fā)展體育的戰(zhàn)略性地位，追求旅游多樣化也是其未來前景的關鍵組成。

多元化戰(zhàn)略的轉型之路

在后世界杯時代，卡塔爾希望借助其在體育領域獲得的高知名度，以更多元化的方式，吸引不同類型的游客。據阿拉伯新聞網（Arab News）報道，卡塔爾旅游局主席薩阿德·本·阿里·哈爾吉表示，卡塔爾擁有豐富的旅游資源，包括500公里的原始海岸線、世界級的博物館與文化展覽，以及如主題活動等更為現(xiàn)代的旅游目的地”。

卡塔爾擁有得天獨厚的自然景觀，沙漠和海濱景色交相輝映。獨特的建筑設計和奢華酒店群落更是為其增色不少。例如，卡塔爾國家博物館的設計靈感來源于沙漠中的玫瑰，而多哈最高的建筑火炬酒店，建于2006年，原為亞運會圣火臺，形似火炬，其無邊泳池可遠眺城市天際線，47層的360度全景旋轉餐廳和觀景臺則為游客提供全城美景。

卡塔爾國家博物館 視覺中國

在藝術和文化方面，首都多哈擁有世界一流的博物館和文化場所，由貝聿銘設計的伊斯蘭藝術博物館于2008年落成，向來自世界各地的游客展示伊斯蘭藝術作品。同時，聯(lián)合國教科文組織世界遺產艾祖巴拉古堡，以及遍布全城的畫廊、劇院和圖書館，都展示了卡塔爾豐富又深厚的文化底蘊。

此外，卡塔爾還通過一系列的主題和節(jié)慶活動來吸引游客。2023年，卡塔爾舉行了多哈世園會、卡塔爾航空公司一級方程式賽車大獎賽、卡塔爾日內瓦國際汽車展等一系列國際大型活動和展會，僅5月份就舉行了音樂會、各種論壇及峰會、珠寶及手表展覽等一系列活動，吸引了大量國際游客。

同時，卡塔爾也在打造醫(yī)療旅游優(yōu)質目的地，特別是在運動損傷和康復治療方面。如，多哈的阿斯佩塔爾運動康復醫(yī)院在2014年被指定為國際奧委會研究中心，專注于運動損傷預防和運動員保健，2023年，著名足球運動員內馬爾就在這里接受了腳踝手術。先進的醫(yī)療技術和國際醫(yī)療專家，加上完善的基礎設施，使得卡塔爾成為將醫(yī)療與豪華旅行體驗相結合的理想選擇。

通過獨特的自然景觀、豐富的文化遺產、特色醫(yī)療服務與充滿活力的主題活動，卡塔爾旅游業(yè)有望實現(xiàn)顯著增長。卡塔爾旅游局計劃到2030年將接待游客數提升至600萬，旅游業(yè)對GDP的貢獻率從目前的7%攀升至12%。在后世界杯時代，卡塔爾正努力通過多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，進一步鞏固其在全球旅游市場的地位。

來自卡塔爾旅游局的資料證實了，卡塔爾正在旅業(yè)轉型之路上“狂奔”。觀察者網注意到，近期，卡塔爾除發(fā)展體育板塊，還在全面提升旅游體驗和基礎設施，如新的酒店、主題公園、餐廳、商店和大型休閑項目。同時，卡塔爾憑借其商業(yè)環(huán)境和基礎設施，吸引了大量國際商務活動。如，2024年多哈國際建筑建材展、2024年卡塔爾國際旅游交易會，及2024年卡塔爾網絡峰會等，吸引著眾多商旅游客。而將多哈作為母港的各大游輪公司數量也逐年增加，讓多哈港及米娜街區(qū)成了新的迷人風景線。

2023年卡塔爾游客總數量超過400萬人次，創(chuàng)下近五年新高。其中，文化景點如瓦其夫集市、伊斯蘭藝術博物館等成為游客熱門打卡地。其他文化體驗包括在傳統(tǒng)的單桅帆船上巡游欣賞西灣天際線，以及探索瓦其夫傳統(tǒng)集市等。

帶來更多可能的中國市場

卡塔爾是最早支持和加入“一帶一路”倡議的國家之一。自2020年起，中國連續(xù)三年穩(wěn)居卡塔爾最大貿易伙伴，2023年，中卡雙邊貿易額245.33億美元。據觀察者網了解，卡塔爾旅游局將中國視為首要目標客源市場之一。在全球范圍內，卡塔爾優(yōu)選出15個重要的客源市場，中國位列其中?？ㄋ柭糜尉痔峁┙o觀察者網的資料顯示：后疫情時代，赴卡塔爾旅游的自由行及半自由行的中國游客逐漸增多，他們對旅行行程的自由度、豐富度、安全性及簽證的便利性和友好度都有了更多關注和要求。為此，卡塔爾正積極增加當地的中文導游、中文酒店員工及其他與旅游業(yè)相關的中文服務人員，以滿足中國游客的需求。

此外，卡塔爾還在中國設立了卡塔爾旅游局代表處，希望能夠更好地深耕中國市場，并為中國游客提供更有針對性的服務和支持。針對中國市場，卡塔爾推出了中文官方網站、APP，以及卡塔爾旅游專家培訓計劃，為中國游客提供個性化的旅游信息。同時，卡塔爾還在微信、小紅書和抖音等國內主要社交媒體平臺上開設官方賬號，持續(xù)豐富目的地內容，如旅游攻略、文化體驗和特惠活動。

2024年4月22日，廣州—多哈新開航線順利首航。 中國南方航空官方微博

據觀察者網了解，2023年，卡塔爾已接待了超過5萬名中國游客。2024年上半年，中國市場的入境人數比去年同期增長了121%。從2023年10月至2024年4月，每周新增13班從中國到多哈的直航航班，每周共計58個航班?，F(xiàn)直航城市包括北京、上海、廣州、成都、重慶、杭州、香港、廈門，由卡塔爾航空、中國南方航空及廈門航空提供運力支持。此外，還有更多的商業(yè)伙伴正在接洽中，為兩國之間的旅游交流提供了便利。

卡塔爾旅游局還向觀察者網透露，未來，針對中國市場，卡塔爾將從三大領域持續(xù)加大投入：第一，培訓更多旅游業(yè)相關的中文一線員工，包括中文導游；其次，增加酒店的中文服務及員工；再次，鼓勵更多當地商家接受支付寶和微信支付，為中國游客提供更大的支付便利，提升購物和消費體驗。

有業(yè)內專家告訴觀察者網，卡塔爾對中國市場的重視和投入，不僅展現(xiàn)了兩國之間的深厚友誼，也將為未來卡塔爾旅游業(yè)的發(fā)展帶來更多可能。

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