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（文/周盛明 編輯/張廣凱）MEGA 可以看成是理想的第三次出發(fā)。

第一次是理想 ONE 用大電池增程和大 6 座的開(kāi)創(chuàng)性迎來(lái)原始積累；第二次是 L 系列在上述基礎(chǔ)上用「冰箱、彩電、大沙發(fā)」等出色的產(chǎn)品定義迎來(lái)爆發(fā)。

第三次，理想選擇用一臺(tái)豪華 MPV 來(lái)實(shí)現(xiàn)自上而下的純電沖鋒。

客觀來(lái)說(shuō)，MEGA 對(duì)于理想而言有兩個(gè)方面的挑戰(zhàn)：第一，MEGA 是理想從單一增程轉(zhuǎn)向純電、增程并行的第一款產(chǎn)品；第二，MEGA 是一款 MPV，相比起 SUV，這個(gè)細(xì)分品類其實(shí)并不是傳統(tǒng)意義上的熱門賽道。

理想一直很擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)特斯拉。從第一性的原理出發(fā)，理想希望最大化利用純電平臺(tái)的空間優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)和理想一貫來(lái)的產(chǎn)品/功能定義優(yōu)勢(shì)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，似乎一臺(tái) MPV 成為了這家以家庭用戶為核心車企的自然走向。

一張名片，審美之變

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，MPV 主要有三個(gè)分段。第一是 20-30 萬(wàn)級(jí)別，以本田奧德賽/艾力紳，別克 GL8 等為代表；第二是 30-40 萬(wàn)級(jí)別，以豐田塞納、大眾威然、別克世紀(jì)等為代表；第三是百萬(wàn)級(jí)別，以豐田埃爾法，奔馳 V-Class 為代表。

從造型的角度出發(fā)，由于埃爾法在國(guó)內(nèi)被賦予了太多「明星保姆車」的光環(huán)，諸如騰勢(shì) D9、極氪 009、嵐圖夢(mèng)想家的國(guó)內(nèi)新能源 MPV 或多或少都沒(méi)有跳出其象征的傳統(tǒng) MPV 設(shè)計(jì)框架。

但對(duì)于一臺(tái)希望破圈、希望在產(chǎn)品之外有「社交屬性」的 MPV 而言，MEGA 的外觀設(shè)計(jì)不僅是對(duì)于 MPV 外觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一次突破，也是對(duì)于理想自己純電序列的外觀設(shè)計(jì)的新開(kāi)始。

理想高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān) Ben Baum 曾在保時(shí)捷工作 8 年，是保時(shí)捷 992 外飾主設(shè)計(jì)師。2020 年 8 月，Ben Baum 加入理想，L 系列和 MEGA 的外觀設(shè)計(jì)誕生自他和團(tuán)隊(duì)之手。

「保時(shí)捷的前輩曾告訴我，任何能成為時(shí)代 icon 的經(jīng)典車型，都能用三筆畫出車的標(biāo)志性輪廓。保時(shí)捷 911 可以，理想 MEGA 也可以?！笲en Baum 曾表示。

根據(jù)《晚點(diǎn) AUTO》的報(bào)道，李想本人在 ONE 和 L 系列時(shí)期更在于產(chǎn)品本身「不出錯(cuò)」，但到了 MEGA，李想曾反復(fù)鼓勵(lì)造型團(tuán)隊(duì)，要「激進(jìn)、前瞻、前沿、和別人不一樣?！?

最終，我們看到了 MEGA 現(xiàn)在這種「特立獨(dú)行」和「簡(jiǎn)潔」并存的外觀設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

「大空間」和「低風(fēng)阻」成為了理想設(shè)計(jì) MEGA 的核心設(shè)計(jì)原則?！锻睃c(diǎn) AUTO》曾報(bào)道，為了優(yōu)化風(fēng)阻，理想專門組建了一個(gè)空氣動(dòng)力學(xué)團(tuán)隊(duì)，放在了造型團(tuán)隊(duì)里面。工程師測(cè)算風(fēng)阻，向造型團(tuán)隊(duì)提需求。

MEGA 的低風(fēng)阻造型帶來(lái)了優(yōu)秀的空氣動(dòng)力學(xué)性能，它的風(fēng)阻系數(shù)僅有 0.215——作為對(duì)比，理想 L9 風(fēng)阻系數(shù)為 0.306，豐田埃爾法為 0.34，極氪 009 為 0.27。

MEGA 在外形設(shè)計(jì)上的成功之處還在于，它并沒(méi)有損失功能性——MEGA 的低風(fēng)阻系數(shù)帶來(lái)了 15.9 kWh/100 km 的極低能耗，與此同時(shí)，車內(nèi)空間也并沒(méi)有因此受到影響。

對(duì)于豐田埃爾法來(lái)說(shuō)，其代表性的大面積鍍鉻中網(wǎng)成為了其首創(chuàng)的、極具代表性的豪華 MPV 設(shè)計(jì)符號(hào)；對(duì)于奔馳 V-Class 來(lái)說(shuō)，奔馳的品牌光環(huán)為其賦予了更高的溢價(jià)能力。

對(duì)于 MEGA 來(lái)說(shuō)，這臺(tái) MPV 必須擁有「第一眼看上去就不同」的能力。

在不希望模仿埃爾法、品牌價(jià)值尚不及奔馳的前提下，MEGA 的外形設(shè)計(jì)是一張成功的「名片」——有傳播度，且能滿足新消費(fèi)者對(duì)于「新鮮感」的期待。

其內(nèi)在邏輯其實(shí)也和特斯拉的 Cybertruck 有一致之處。

一場(chǎng)豪賭，純電新雛

「理想的成功完全是油箱和增程器的成功，理想的純電產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)極大。」

這樣的爭(zhēng)議聲音在 MEGA 上市前不絕于耳，其實(shí)大家的懷疑并非沒(méi)有合理性——從理想 ONE 到 L7/8/9，理想對(duì)于產(chǎn)品的核心宣傳點(diǎn)中就包括了「增程沒(méi)有續(xù)航焦慮」，但大電池增程的產(chǎn)品定義到了純電的 MEGA 上并不能夠再?gòu)?fù)用。

但從另外一個(gè)角度而言，李想本人是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品定義者。不論是 2020 年的理想 ONE，還是 2021 年的 L 系列，理想更多是在技術(shù)發(fā)展和供應(yīng)鏈能力上的「順勢(shì)而為」。

MEGA 也是如是。

觀察現(xiàn)在 30 萬(wàn)以上純電產(chǎn)品的破局困境，其實(shí)很重要的一點(diǎn)就是「續(xù)航焦慮」和「補(bǔ)能焦慮」。在電池技術(shù)和快充技術(shù)沒(méi)有充分發(fā)展的年份，蔚來(lái)選擇用換電站曲線救國(guó)，理想選擇用大電池增程等待東風(fēng)。

到了 2023 年，新能源浪潮倒逼供應(yīng)鏈的快速進(jìn)步，MEGA 也等來(lái)了后發(fā)的時(shí)代紅利——來(lái)自寧德時(shí)代的麒麟 5C 電池容量 102.7 kWh，CLTC 續(xù)航 710 km。

基于 800V 架構(gòu)，MEGA 成為了目前充電速度最快的量產(chǎn)車之一——充電 15 分鐘續(xù)航增加 500 km，平均充電功率 300 kW。

而快充下的電池壽命問(wèn)題也得到了解決。李想表示，MEGA 的 5C 電池包在 5C 的狀態(tài)下快充，也比 2C 電池在 2C 倍率下快充的壽命長(zhǎng) 50%。

而相比曾經(jīng)超過(guò) 50 萬(wàn)/噸的碳酸鋰價(jià)格，現(xiàn)今的碳酸鋰由于供給側(cè)的過(guò)剩，價(jià)格已經(jīng)快速回落到 10 萬(wàn)/噸附近，這也剛好是理想發(fā)力純電的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2023 年 12 月，李想曾發(fā)過(guò)相關(guān)微博，言語(yǔ)間難掩喜悅。 

但需要注意的是，相比產(chǎn)品端的技術(shù)進(jìn)步，補(bǔ)能體系的建設(shè)不是一日之功。

目前，蔚來(lái)的自建超充站數(shù)量是 3718 座，換電站 2,379 座；小鵬的超充站 2,200 座，其中大約 1,000 座為自營(yíng)模式。

相比之下，理想目前有約 300 座超充站，全部集中于高速場(chǎng)景。理想計(jì)劃 2024 年底將在全國(guó)上線 2,000 座超充站，覆蓋全國(guó)九縱九橫流量最高的十八條國(guó)家高速干線，完成三線及以上城市核心城區(qū) 60% 的覆蓋。

在城市區(qū)域，采用加盟模式的理想充電站將于 2024 年大規(guī)模落地。

李想在發(fā)布會(huì)上還表示，將在未來(lái)幾年內(nèi)投入 60 億元建設(shè) 5,000 個(gè)直營(yíng) 5C 充電站。盡管補(bǔ)能體系建設(shè)并非一日之功，但好在對(duì)于現(xiàn)階段的理想來(lái)說(shuō)，1,000 億以上現(xiàn)金儲(chǔ)備可以讓該計(jì)劃迅速推進(jìn)。

對(duì)于空間的打造是理想一貫的長(zhǎng)板，底層是對(duì)有限車內(nèi)空間的利用，直觀是空間的靈活組合以及智能化對(duì)座艙體驗(yàn)的提升。

從基礎(chǔ)參數(shù)來(lái)說(shuō)，MEGA 的車身數(shù)據(jù)明顯大于埃爾法。同時(shí)由于純電架構(gòu)省去了發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱的空間占用，MEGA 的車內(nèi)空間更加平整，座椅自由度更高。

李想用這樣的表達(dá)來(lái)介紹 MEGA 相比其他 MPV 在乘坐空間上的優(yōu)勢(shì)：

「在第一排、第二排乘客打開(kāi)腿托的情況下，第三排的乘客仍然擁有舒適的乘坐空間?！箯膶?shí)際出發(fā)，做到這一點(diǎn)的 MPV 寥寥無(wú)幾。

在舒適性配置上，諸如二排航空座椅、16 點(diǎn)按摩、冷暖冰箱、21 揚(yáng)聲器、17 英寸的后排屏幕等均是標(biāo)配，「理想同學(xué)」語(yǔ)音助手和座艙娛樂(lè)生態(tài)經(jīng)過(guò)了 L 系列的打磨，在 MEGA 上，座艙體驗(yàn)依舊是理想的強(qiáng)項(xiàng)。

實(shí)際上，MEGA 也回歸了 ONE 時(shí)代一個(gè)配置、一個(gè)定價(jià)的傳統(tǒng)，除了車漆顏色之外，消費(fèi)者幾乎不再需要為別的配置支出。MEGA 全系標(biāo)配的雙電機(jī)四驅(qū)系統(tǒng)能提供 400 kW 的最大功率，百公里加速時(shí)間 5.5 秒，雙腔空簧和 CDC 減振器也均有配備。

李想還表示，理想之后的純電車型會(huì)標(biāo)配 5C 快充，所有新車都會(huì)有電動(dòng)四驅(qū)。這也意味著，即將上市的理想 L6 和下半年上市的 3 款新的純電系列會(huì)具有上述的能力。

四臺(tái)增程，守住壘城

在發(fā)布會(huì)的后半部分，理想發(fā)布了改款的 L 系列。

2024 款理想 L9 全系、2024 款理想 L8 和 2024 款理想 L7 的 Max 車型將電池包容量提升至 52.3 kWh，CLTC 續(xù)航里程提升至 280 km 以上，CLTC 綜合續(xù)航提升至 1,400 公里以上。

2024 款 L 系列車型全系標(biāo)配魔毯空氣懸架，其中 2024 款理想 L9 全系搭載帶雙腔空氣彈簧和 CDC 減振器。

此外，2024 款理想 L9 升級(jí)了專屬的二排右側(cè)皇后座、主駕魔毯座椅及一、二排四座 SPA 級(jí)十六點(diǎn)座椅按摩，和 MEGA 保持一致；2024 款理想 L7 和 2024 款理想 L8 升級(jí)了 SPA 級(jí)十點(diǎn)座椅按摩，并提供智能冷暖雙用冰箱等舒適配置。

安全和健康方面，2024 款理想 L 系列全系都升級(jí)了雙腔遠(yuǎn)端安全氣囊、負(fù)離子發(fā)生器和二氧化碳傳感器。

在智能化，2024 款理想 L 系列全系升級(jí)高通驍龍 8295P、RGB+IR 視覺(jué)模組、雙麥陣列式麥克風(fēng)。影音方面，2024 款理想 L 系列全系支持杜比全景聲和杜比視界雙認(rèn)證，Pro 和 Max 車型配備鉑金音響系統(tǒng)。

2024 款理想 L7 和 2024 款理想 L8 的 Pro 和 Max 車型都標(biāo)配了 AD Max，擁有激光雷達(dá)。

從定價(jià)來(lái)看，除了 2024 款理想 L8 Pro 車型因?yàn)閾Q裝了 AD Max 而價(jià)格小幅上漲之外，L7 和 L9 的售價(jià)沒(méi)有改變。理想顯然極其重視自己的增程產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力提升。

依靠 L 系列的三款車型，理想在 2023 年實(shí)現(xiàn)了 1,238.5 億元的營(yíng)收和 376,030 輛的交付數(shù)，理想也一躍成為中國(guó)第一家年?duì)I收突破千億元的新勢(shì)力車企。

此外，2023 年理想的全年凈利潤(rùn)達(dá)到 118.1 億元，實(shí)現(xiàn)了對(duì)初期虧損的填平，也打破了新勢(shì)力造車長(zhǎng)期深陷虧損的困局。

對(duì)于 2024 年理想的 80 萬(wàn)年銷量的目標(biāo)來(lái)說(shuō)，MEGA 的內(nèi)部預(yù)期是月銷量 8 千臺(tái)，下半年的三款純電還需要考慮產(chǎn)能爬坡，所以在理想 L6 上市之后，銷量承壓仍是理想的增程系列。

相比 MEGA 以及之后純電產(chǎn)品的「攻城之戰(zhàn)」，L 系列是目前理想的現(xiàn)金流重要來(lái)源，也必須要扮演好「固守城池」的角色。

寫在最后

從誕生至今，理想一直是以用戶需求為主導(dǎo)，思考特定人群所需要的產(chǎn)品和功能形態(tài)。從這個(gè)角度出發(fā)，MEGA 其實(shí)是為潛在消費(fèi)者「定制」的產(chǎn)品，而不是單純的技術(shù)堆砌。

本末倒置的結(jié)果就是，很多車企堆砌所有主流技術(shù)，但最后定位模糊，銷量慘淡。

另外一方面，上下游的成熟也讓理想的純電戰(zhàn)略有了更為肥沃的土壤。在資金儲(chǔ)備雄厚的當(dāng)下，2024 的理想已經(jīng)不再是 2020 年的理想。

所以，用豪華 MPV 這種看似「小眾」的產(chǎn)品自上而下開(kāi)啟純電產(chǎn)品的新征程，看似是一場(chǎng)「豪賭」，但其實(shí)計(jì)劃周密。