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（文/張家棟 編輯/張廣凱）

1月8日，捷豹路虎正式公布2023年中國市場銷量：全年銷量同比增長25%，達(dá)106377輛。

去年4月的上海車展上，捷豹路虎在華正式宣布了其“品牌重塑”戰(zhàn)略，由此前的捷豹、路虎兩大品牌進(jìn)一步細(xì)化為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹成為獨(dú)立的四大品牌家族。

其中，曾為捷豹路虎拓展中國市場起到重要推動作用的路虎，在進(jìn)一步細(xì)化為三個品牌后，其市場影響力也逐步呈現(xiàn)出回升狀態(tài)。

去年全年，攬勝品牌銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，全年銷量累計上升31%。旗下支柱車型攬勝與攬勝運(yùn)動版自煥新上市以來，便不斷強(qiáng)化著其“豪華越野”的路虎“新現(xiàn)代豪華主義”理念，兩款車型全年累計交付超過25000輛，展現(xiàn)出在細(xì)分市場的活力。

而主打硬派越野的衛(wèi)士，作為路虎數(shù)十年越野圖騰的重要組成部分，同樣獲得了市場的認(rèn)可。2023年，衛(wèi)士品牌共售出近20000臺車型，同比增長59%，其中衛(wèi)士110車型的銷量貢獻(xiàn)尤為顯著。

而發(fā)現(xiàn)與捷豹品牌的銷量也分別有著超越市場平均水平的漲幅，其中發(fā)現(xiàn)全系車型全年銷量同比增長14%；捷豹品牌則同比增長23%。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁吳辰表示，“品牌重塑，還將進(jìn)一步夯實(shí)捷豹路虎成為全球領(lǐng)先的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商的企業(yè)目標(biāo)。”

從市場環(huán)境來看，在華長期保持著豪華與越野獨(dú)特調(diào)性的捷豹路虎，一如既往地在產(chǎn)品端堅守著其獨(dú)特性，這也成為了其品牌全面重塑后，銷量持續(xù)增長的本質(zhì)原因。

從2023年的全年新品推出來看，四大品牌在轉(zhuǎn)型之際順勢做出的本土化側(cè)重，無疑十分重要。

從上海車展開始，基于更符合中國豪華車客戶審美品位的捷豹XFL鎏金版，便用專為中國用戶定制的中控臺儲物區(qū)木紋蓋板、加長加厚的中央扶手等配置，展現(xiàn)了捷豹路虎對于中國市場的重視。

全新的攬勝星脈、發(fā)現(xiàn)等車型，則同樣基于中國消費(fèi)者的需求提升，做出了相應(yīng)升級。

與此同時，捷豹路虎還致力于不斷布局和完善“新現(xiàn)代豪華主義”客戶體驗(yàn)的線下觸點(diǎn)，全球首家應(yīng)用“新現(xiàn)代豪華主義”的標(biāo)準(zhǔn)零售門店和攬勝高級定制中心相繼落地中國，為用戶開拓了更加多元、更加豪華的體驗(yàn)場景。奇瑞捷豹路虎還在去年迎來了第50萬臺整車下線的里程碑時刻，并實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)車型全年6%的小幅增長。

奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁馬振山表示，“我們始終堅持創(chuàng)新與深耕本土化，做到為中國市場造車、為中國用戶造車。同時，捷豹路虎會充分發(fā)揚(yáng)本土創(chuàng)新勢能，并深度融入于產(chǎn)品和服務(wù)，繼續(xù)為中國用戶打造純正的英倫豪華體驗(yàn)?！?

當(dāng)然，面向未來，越來越多的中國品牌在電動化浪潮中針對品牌價值以及越野市場的堆砌，無疑正在對捷豹路虎固守的市場發(fā)起挑戰(zhàn)。

對此，品牌全面重塑的捷豹路虎也終于再度開始學(xué)習(xí)，并開始順應(yīng)時代的電動化步伐。

根據(jù)規(guī)劃，首款基于MLA豪華電氣化架構(gòu)打造的純電攬勝車型將于今年問世，純電攬勝運(yùn)動版車型也將緊隨其后；首款基于EMA平臺架構(gòu)打造的攬勝家族電動車型，將于2025年正式上市。隨后，衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)家族的電動化產(chǎn)品也將相繼問世；2025年，首款捷豹純電四門GT產(chǎn)品將上市。

但針對如今中國紅海市場的電動化趨勢，捷豹路虎仍有著自身的看法。

去年，捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁曾表示，“任何一個豪華品牌都需要有積淀，品牌的感知力不是聲光電的堆砌，而是因?yàn)樗奈幕滋N(yùn)。每一個品牌一定有它獨(dú)特的靈魂、號召力和感知力，這不會憑空出現(xiàn)?！?

言外之意，捷豹路虎的電動化轉(zhuǎn)型，并不在于單純的動力轉(zhuǎn)變與配置堆砌，而是在此變革中，進(jìn)一步深化其深耕已久的品牌形象，并以此與用戶間形成深刻的共鳴、羈絆和身份認(rèn)同。

所以，無論攬勝還是衛(wèi)士，動力形式的轉(zhuǎn)變以及智能化配置的堆砌，或許仍不會成為捷豹路虎在塑造品牌時的主旋律，保持其“新現(xiàn)代豪華主義”的格調(diào)，仍將是捷豹路虎在長期市場競爭下的關(guān)鍵。

對于新的一年，吳辰表示，“捷豹路虎將持續(xù)加碼新產(chǎn)品攻勢，完善客戶體驗(yàn)觸點(diǎn)，與經(jīng)銷商伙伴緊密協(xié)作，聚焦四大品牌的價值提升與可持續(xù)增長?！?

同時，2024年也將是捷豹路虎正式全面進(jìn)軍電動化的一年，相較于中國市場中其他品牌在豪華電動越野上的異軍突起，捷豹路虎以四大品牌構(gòu)筑的基盤仍將面臨不小的壓力。在中國市場的豪華定義被不斷重構(gòu)并改寫的時代，捷豹路虎也注定需要加快腳步，并在其塑造的“新現(xiàn)代豪華主義”道路上篤定前行。

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