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芭蕾貓量產(chǎn)版亮相
11月19日，在第十九屆廣州車展上，歐拉品牌正式發(fā)布芭蕾貓量產(chǎn)版車型，新車在外觀方面高度保留了此前成都車展上亮相的概念版車型設(shè)計。據(jù)透露，新車預(yù)計年內(nèi)開啟預(yù)售，明年第二季度投產(chǎn)。
外觀方面，芭蕾貓整體造型延續(xù)了歐拉貓系列的可愛設(shè)計風(fēng)格，線條圓潤飽滿。同時，復(fù)古式的上圓下方大燈組造型，以及柔和的雙拼色車身涂裝，也令新車看上去增添了一分復(fù)古色彩。此外，新車還在整車多處細節(jié)加入了亮黑或熏黑裝飾件，搭配前臉大量的鍍鉻裝飾，均使車輛的復(fù)古風(fēng)愈發(fā)明顯。
側(cè)身方面，芭蕾貓在車尾的快速下墜以及車輛采用的包覆式輪轂，都為車輛增添了年代感。同時車尾燈的造型也與前燈組相呼應(yīng)。
不止于外觀，內(nèi)飾部分，芭蕾貓采用了與車身相同的配色方案，三輻式方向盤與圍繞中控門板上的仿刺繡裝飾，均在映射車輛的復(fù)古風(fēng)設(shè)計。但歐拉在向古典致敬的同時，還為車輛加入了多處現(xiàn)代化簡約設(shè)計與科技感配置，諸如雙聯(lián)屏設(shè)計和中控下方的撥片式按鍵，使得車輛形成了未來科技與典雅復(fù)古的結(jié)合與強烈碰撞。
觀察一下：
盡管國內(nèi)大多車企在年輕化轉(zhuǎn)型的道路上已經(jīng)探索多年，不過除去運動化與智能化之外，似乎鮮有車企再度開辟出全新的市場區(qū)間。而從起步就旨在滿足女性消費者需求的歐拉品牌，顯然成了時代下的嘗鮮者。
從貓系列產(chǎn)品的出現(xiàn)，到各種充滿女性魅力的營銷手段，再到今年車展與漫展上充滿夢幻氣息的展臺氛圍，歐拉正通過貫穿車輛誕生之初到銷售服務(wù)環(huán)節(jié)的女性參與感，深度觸及國內(nèi)潛力巨大的“她經(jīng)濟” 藍海市場。
在一系列的針對性打法下，歐拉在市場端取得了顯著的成果，2021年第一季度，70% 黑貓用戶為都市女性；而在好貓已購車主中，一線城市75%、二線城市62%為女性。顯然，女性已經(jīng)成為歐拉的絕對主力用戶。
值得注意的是，在歐拉“女性化”品牌形象的背后，不僅是歐拉對于女性用戶的深入研究，更重要的是歐拉對于用戶需求、細分市場需求的聚焦。通過在展臺設(shè)立彩妝、美甲，甚至是直接推出化妝跨界展臺，歐拉在每次與女性消費者實現(xiàn)趨同價值觀的情感共鳴時，都更進一步拉近了與女性用戶的溝通與新一輪的需求發(fā)掘。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟
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